Analyse du contexte concurrentiel

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Analyse du contexte concurrentiel

• Thème 12

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Objectifs général du cours

• Faire voir la richesse de l analyse micro
  économique pour comprendre (rationaliser et
  prédire) les comportements /synthèse du cours
• Hypothèse les comportements sont dictés par un
  objectif de profit économique positif, dans un
  contexte de pressions concurrentielles.

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Objectifs spécifiques

•  saisir un secteur d activité
• lire intelligemment les informations sur un
  secteur et dégager les points essentiels
• rationaliser les comportements passés/prédire les
  comportements à venir
• évaluer les pressions concurrentielles
• jeter les bases de la stratégie d entreprise

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Plan du cours

• Définitions
• L approche de l économie industrielle
• L approche de Porter
• Feuille de route
• Reprise

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Définitions

• Concurrence
• Existence de pressions de la part des autres
  firmes lors de la détermination des
  comportements/processus d érosion des profits/
  déterminants des comportements/ stratégies

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• Stratégie
• K.Andrews Ensemble des missions et objectifs,
  des plans et es politiques essentiels à
  l accomplissement des buts de l entreprise
• Fins/moyens
• A.Chandler Détermination des objectifs et des
  buts à long terme et l adoption des modèles
  d action et d allocation des ressources pour
  atteindre les buts
• Long terme

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• T.Schelling Une action qui influence les choix
  de l autre d une manière qui nous est favorable
  en influençant les anticipations de l autre
  concernant notre propre comportement
• Interdépendance/anticipations
• Économiste (anonyme) Création et protection
  des sources de profit économique positif
• Asymétries

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L approche de l économie industrielle

• Le paradigme
• Les relations de cause à effet
• Les composantes
• Les effets de retour

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Le paradigme de l'économie industrielle
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Les forces de la concurrence selon Porter
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Les composantes des différentes forces
Les composantes des différentes forces
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Feuille de routeAnalyse de secteur

• Préciser l objet de l analyse/définir le
  périmètre de l arène
• Dégager les éléments déterministes
• Dégager les asymétries et les effets de retour
• Regards sur la position d une entreprise

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Reprisecadre général

• Comportements maximisation de la satisfaction
  personnelle
• Rareté/coût d opportunité
• Substituts, options, choix
• Efficacité
• Droits de propriété/Gains à l échange/Marchés

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Reprise analyse du contexte concurrentiel

• Comportements maximisation des profits
  /Pressions concurrentielles
• Mobilité/ barrières / asymétrie
• Information/incertitude/asymétrie
• Rationalité
• Pouvoir
• Interdépendance

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Préparation de l examen

• -Matière depuis l intra (incluant marchés et
  cpp)
• -Possibilité de questions au choix
• -Questions à développement et de calcul (a
  priori)
• Voir examens finaux H99 et H98 (toutes les
  questions)