Strat

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Longue Traîne en Liens Sponsorisés.
www.1ere-position.fr
Lydia ARZOUR Tel [phone] 25 15
75 lydia_at_1ere-position.fr 1ère Position - SA au
capital de 351 000
Cette présentation peut être diffusée librement
telle quelle, à condition de ne rien altérer,
ajouter, modifier, supprimer, et de conserver
toutes les sources et URL. MERCI
2
Référencement Naturel (SEO) et les Liens
Sponsorisés (SEA)?
Liens Sponsorisés Paiement au clic Recherche
commerciale/Evènementielle 30 des clics
Google Affichage immédiat
Référencement Naturel Trafic gratuit Recherche
information 70 des clics sur Google Affichage
en quelques heures à plusieurs jours/semaines/mois
Le référencement naturel peut générer 2 fois plus
de trafic que les liens sponsorisés.
3
Résultat du match SEO vs SEA
Les 2 sont directement complémentaires et
désormais utile l'un à l'autre !
Référencement Naturel Pour générer du trafic
ciblé, régulièrement, tout au long de l'année et
sans paiement au clic généré.
Liens Sponsorisés Au lancement du site en
attendant le relais du référencement
manuel. Besoin de trafic ponctuel, ou sur des
mots clés non positionnés en naturel.
Comment tirer profit de la synergie entre le SEO
et le SEA ? Confier les 2 budgets à la même
agence search marketing !
4
Stratégie de Long Tail en Liens Sponsorisés
(SEA/CPC)
The Long Tail par Chris Anderson Plus de la
moitié du chiffre daffaire et de la marge se
fait sur la grande quantité de produits en
 queue  de traîne (cf. Amazon)?
de volume - de Transfo
- de volume de Transfo
Appliqué au référencement payant La somme de
tous les  petits  mots clés tapés, représente
plus de trafic que les 10-20 premiers  gros 
mots clés.
Favoriser la longue traîne en SEA
Tester des accroches publicitaires selon les
univers et affiner au fil du temps
Prévoir 1 structure de campagne capable dajouter
autant de mots clés combinés possibles
Rester connecter avec lactualité pour coller aux
recherches des internautes ! Ainsi créer des
campagnes évènementielles pour coller au
calandrier!
Cartographier lexpression de la demande en ligne
et identifier tous les univers capable dêtre
combiné
5
Favoriser la longue traîne en SEA ex billet
avion https//adwords.google.com/select/KeywordToo
lExternal
6
Points clés dune campagne de Liens Sponsorisés

• Landing Pages (LP)
• 1 message 1 page
• Rappeler à lutilisateur pourquoi il est sur la
  page !
• Faire correspondre Mot clé
• Et Page darrivée
• Quattendez-vous de linternaute une fois sur la
  page? gt Call to Action
• Bouton Commander, devis en ligne, Ajouter au
  panier..
• Contenu ciblé en fonction du KM et de lAD

• Keyword Marketing (KM)
• Longue Traîne
• Générique/Ultra Ciblé
• Couvrir large/Affiner
• Définir les univers
• Type de ciblage
• Mots clés négatifs
• Fautes

• Accroches (AD)
• Tester plusieurs AD
• Insérer les mots clés
• (titre, urls de communication)
• Promesse, services, offre
• Prix , , Discount,
• Placer la marque (branding)
• Call to action Acheter, créer, en ligne,
• Commande avancée

Le Quality Score se calcule dorénavant en
temps-réel et tient compte du référencement
naturel des pages darrivées.
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Tendance de recherche mot clé avec Google
Trends http//www.google.fr/trends
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Tendance de recherche mot clé avec Google
Trends http//www.google.fr/trends
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Faites un lien vers nous ! -)? Notre blog
Blog Référencement http//www.1ere-position.fr/b
log/ Notre site web Agence Référencement
Webmarketing http//www.1ere-position.fr/ Pour
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_at_ lydia_at_1ere-position.fr RENDEZ-VOUS STAND C21 !
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