definiendo el grupo objetivo

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definiendoel grupo objetivo
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Estilo Mental/Modo de vida/Estilo de vidaEstos
conceptos se tratan básicamente deComo piensa
la genteComo viveCuales son sus tradiciones,
rutinas y comportamientosSon nociones propias
de su época, de lo que llamamos modernidad tardía
o posmodernidad.
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(No Transcript)
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• Estilo Mental
• Lo que pienso
• Lo que creo
• Lo que defiendo
• Lo que voy en contra de
• Los VALORES Intelectuales, morales, éticos,
  económicos
• Modo de vida
• CULTURA. Tradiciones, costumbres, roles de genero
  (comidas, religión etc)
• Más amplio y menos cambiante.
• Estilo de vida
• Responde a las modas, que son efímeras y
  pasajeras.
• Modos de comprar que responden a lo que quiere la
  gente vivir, a lo que quiere tener.
• Por ejemplo la moda de cocinar socialmente, la
  moda de la comida orgánica, etc.

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Mercado
heterogéneo
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• Segmentación

división del mercado en grupos de individuos con
intereses, características y necesidades
semejantes
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Criterios de segmentación
Psicológicos/ emocionales (valores, aspiraciones
prioridades, estilo de vida)
Demográficos (edad, género, nivel educativo,
oficio/profesión, poder adquisitivo)
Geográficos (región, cultura, condiciones
ambientales)
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• Centro de investigación de mercadeo y tendencias
  de consumo
• Trabaja en todo el mundo
• Establece megatendencias, tendencias y
  movimientos locales

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Público objetivo

• Entender las diferencias sociales y psicológicas
  entre las diversas generaciones.

• El estilo de vida no es rígido, no es sinónimo
  de estatus social. Son comportamientos que se
  repiten, se expanden y se vuelven tendencias.

• Las 5 P people, plans, places, projects,
  PERFORMANCE.

• Exploracion de la edad como un concepto.

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Generaciones

• Adolescentes frenéticos

• Jóvenes intuitivas

• Mujeres singulares

• Hombres con clase

• Intelectuales modernos

• Sembradores placenteros

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Adolescentes frenéticos
Valores de las personas Fantasía al
Vestirse Modelos y Testimoniales Exhibición y
Glamur
Valores de mindstyles Reglas Ocasiones Estilos de
Vida
Valores del lugar Diversión Accesibilidad Emociona
l
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Jóvenes intuitivas
Valores de las Personas Equilibrio
Armonía Elegancia Estimulo Sorprendente
Valores de la Marca Visión Artística Originalidad
Cualidad Polimórfica
Valores del Lugar Multisensorial Terapéutico Exóti
co
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Mujeres singulares
Valores de la Marca Calidad de los Materiales y
de los Procesos Respeto por las
diferencias Exclusividad
Valores de las Personas Compromiso
Civil Valores Energía, Pasión
Valores del Lugar Fácil claro, simple Con
espacios comunes Inteligencia y Reflexión
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Hombres con clase
Valores de las Personas Estatus Prestigio Reconoci
miento Social
Valores de la Marca Innovación Excelencia Credibil
idad
Valores del Lugar Desafiante Experimental Innovado
r Inspirado por la Utopía
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Intelectuales modernos
Valores de la Marca Nueva Comunicación Transparenc
ia Extensión de la Marca
Valores de las Personas Fuertes Creencias Voz a
Voz Pasión and Poder
Valores del Lugar Defendiendo el
Ambiente Creatividad en las Soluciones Consciencia
en los Temas Sociales
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Sembradores placenteros
Valores de las Personas Intimidad Aprendizaje Expe
riencias Placenteras y etéreas
Valores de la Marca Habilidades Autenticidad Gusto
Valores del Lugar Cuidado, Terapéutico Sensorial,
Holístico Paisaje Orgánico
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Herramientas

• Observación/ etnografía/ diarios de campo
• Encuestas/ cuestionarios
• Entrevistas
• Análisis de otros estudios
• Focus groups
• Ideo cards

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TareaBrief - Construir una de las
generaciones, sus valores como personas, su
estilo de vida y los valores de sus espacios a
partir de diferentes herramientas, las vistas en
clase, las propuestas por P.Jordan, Ideo Cards u
otras. - Objetivo conocer un grupo objetivo
con profundidad para aprender a extraer
información útil para diseñar (espacios, deseos,
mindseses). - Entrega parcial el miércoles 1 y
viernes 3 de abril. - La entrega debe recoger
Primera experiencia de campo Experiencia con
Ideo Cards Preguntas y problemas Ideas para
compañeros
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• Referencias
• Future Concept Lab. Tendencias Auténticas 2008.
  Presentación. Bogotá, mayo 2007.
• www.exactitudes.com
• http//stock-images.antiqueprints.com
• www.istockphoto.com