Proposta T

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• Proposta Técnica
• Concorrência Credicard Citi
• 001/2007

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Objetivos da Campanha

• Agregar valor à marca Credicard Citi
• Aumentar o volume de transações e o ticket médio
  durante o período da campanha
• Aumentar a utilização do meio de pagamento
  cartão, substituindo cheque e dinheiro
• Fidelizar a base de clientes Credicard Citi
• Motivar os clientes não habituados a participarem
  de promoções Credicard Citi e a aderirem à nova
  campanha
• Alavancar as vendas dos cartões Credicard Citi
  com novos clientes motivados pela promoção.

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• O que você faria
• com um milhão
• de reais?

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at http//www.youtube.com/watch?voadZ6jsrtRI
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• O que você faria com
• um milhão de reais?
• Esta é a essência da nossa comunicação!

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Pergunta Estímulo a sonhar Sonhos Como
realizá-los?
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(No Transcript)
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Mecânica

• Simples
• Cadastro via Site ou Telefone
• A cada R 70,00 1 cupom
• 1 cupom R 1.000.000,00

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Conceito da Comunicação

• Comunicação
• Estimular geração de sonhos
• Ações Promocionais
• Divulgar estes sonhos
• Mídia
• Estimular outras pessoas a sonharem
• Mostrar como é possível realizá-los
• Pense, use seu Credicard Citi e realize!

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Conceito da Comunicação

• Estimular a geração do conteúdo da
  comunicaçãopor nosso próprio público,e
  utilizá-lo para divulgar a campanhanas mais
  diferentes mídias!
• Identificação e Reconhecimento Maior
  participação!

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Estímulo à Geração de Conteúdo

• Blitz
• Depoimentos
• Site
• Campanha

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Flyer
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Estímulo à Geração de Conteúdo

• Cabine Um Milhão de Sonhos
• Depoimentos
• Site
• Campanha

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(No Transcript)
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Estímulo à Geração de Conteúdo

• Site
• Geração de Conteúdo e Interação
• Upload de Vídeos e Mensagens
• Votação e Indicação
• Divulgação
• Link Cadastro e Regulamento

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(No Transcript)
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• Por que vídeo online?
• 1 em cada 4 usuários buscam por vídeos online
  (fonte Info Exame)
• Capacidade Viral
• YouTube
• - 65 mil clipes entram no ar por dia
• - 100 milhões é a média de arquivos vistos por
  dia
• - 2,5 bilhões de vídeos são vistos por mês
• - 42,2 dos vídeos exibidos na internet saem do
  Youtube
• - 1 milhão de dólares é o gasto mensal do
  Youtube.
• (fonte Info Exame)

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Comunicação Multidisciplinar

• Mídias Alternativas Menor Disperção
• PDVs, Bares e Restaurantes, Metrô e Internet
• Mídias Tradicionais Maior Impacto
• Televisão, Rádio, Jornais, Revistas e Outdoors
• Ações Promocionais
• Estímulo à ativação, adesão e divulgação
• Conteúdo de Lançamento Predeterminado.

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Divulgação Mídias Alternativas

• PDVs SP, RJ, BH
• Stoppers
• Móbiles
• Wobblers
• Displays de Balcão

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Divulgação Mídias Alternativas

• Bares, Boates e Restaurantes
• Jogo Americano
• Adesivo para Espelho Banheiro Feminino
• Cartazete Banheiro Masculino

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(No Transcript)
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Que tal se os banheiros tivessem maquiadores
profissionais?
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(No Transcript)
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Divulgação Mídias Alternativas

• Supermercados
• Aplique Carrinhos

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(No Transcript)
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Divulgação Mídias Alternativas

• Lojas
• Adesivo para Provador

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Com R 1 milhão eu não ficaria na dúvida e
levava tudo!
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Divulgação Mídias Alternativas

• Postos de Gasolina
• Display de Bomba

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(No Transcript)
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Divulgação Mídias Alternativas

• Metrô
• Adesivagem nos Vagões
• Externo
• Interno
• Adesivagem nas Estações

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Com 1 milhão de reais eu saía da Consolação e
entrava no Paraíso
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Divulgação Mídias Alternativas

• Banners Online
• Institucionais
• Depoimentos
• Principais Portais de Compras e Conteúdo

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Divulgação Ações Promocionais

• Pixmen
• Andando pelas ruas, distribuindo flyers
• Pixman mochila computador LCD de 19 pol.
  áudio
• Autonomia 6 horas/ dia
• Intervalos 2 horas

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(No Transcript)
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Divulgação Mídias Tradicionais

• Televisão
• Pergunta gt Depoimentos gt Assinatura
• Rádio
• Pergunta gt Depoimentos gt Assinatura
• Outdoor, Busdoor e Mobiliário Urbano
• Sonhos/ Desejos
• Substituição Regular

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Spend Get

• Shopping Centers
• Quiosque
• 03 Praças
• São Paulo - Shopping Morumbi, Shopping Eldorado
• Rio de Janeiro - Barra Shopping, New York
  Shopping
• Belo Horizonte - BH Shopping, Diamond Mall

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(No Transcript)
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Spend Get 1

• R 80,00 camiseta tinta para tecido sacola

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Spend Get 2

• R 30,00 balão metalizado

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(No Transcript)
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Cronograma da Promoção
agosto
abril
maio
junho
julho
Início da Promoção Sinalização nos PDVs Blitz
Bares e Restaurantes Site interativo da campanha
Sinalização nos PDVs SpendGet em
Shoppings Site interativo da campanha
Sinalização nos PDVs Ação Interativa em
Shoppings Site interativo da campanha
Término da Promoção Sorteio
Entrega Premiação
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Qual o diferencial da nossa promoção?

• Participação do público
• Sonho
• Pensar Participar
• Identificação

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Por que esta estratégia é eficiente?

• Geração de conteúdo pelos próprios consumidores
• Wikipedia e Youtube
• SuperBowl
• Personalização e Adequação ao Público
• Casseta Planeta Depoimentos Humorísticos
• Programa da Tarde Depoimentos Emotivos

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Por que esta estratégia é eficiente?

• Agilidade e Adequação à mídia
• Simplicidade na Mecânica
• Facilidade de Cadastro via Site ou Telefone
• A cada R 70,00 1 cupom
• 1 cupom R 1.000.000,00

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• E você?
• O que você faria com
• um milhão de reais?

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(No Transcript)