I LINGUAGGI DELLA PUBBLICITA

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I LINGUAGGI DELLA PUBBLICITA

• VERBALE
• ICONICO
• MIMICO, GESTUALE, PROSSEMICO
• SONORO
• FILMICO
• DEI COLORI

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GLI ELEMENTI DI UN ANNUNCIO STAMPA

• HEADLINE (TITOLO)
• VISUAL (IMMAGINE PRINCIPALE)
• BODYCOPY (TESTO)
• PACKSHOT (IMMAGINE DEL PRODOTTO)
• LOGOTIPO (NOME DELLAZIENDA)
• TRADEMARK (SIMBOLO DEL MARCHIO AZIENDALE)
• PAYOFF O BASELINE (FRASE CONCLUSIVA CHE RIASSUME
  IL POSIZIONAMENTO DI MARCA)

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HEADLINE
TRADEMARK
VISUAL
PAYOFF
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(No Transcript)
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HEADLINE
VISUAL
BODYCOPY
TRADEMARK
PAYOFF
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LE FUNZIONI DEGLI ELEMENTI

• HEADLINE E VISUAL
• RICHIAMANO LATTENZIONE
• SINTETIZZANO IL CONTENUTO DELLANNUNCIO
• STIMOLANO LA MEMORIZZAZIONE
• BODYCOPY
• SPIEGA E SVILUPPA IL CONTENUTO DI HEADLINE E
  VISUAL

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LE CARATTERISTICHE DEL LINGUAGGIO PUBBLICITARIO

• SINTESI (o così, o Pomì)
• TENDENZA AD ANDARE SOPRA LE RIGHE
• NEOLOGISMO (lavasbianca, digestimola,
  mangiaebevi)
• USO DISINVOLTO DI GRAMMATICA E SINTASSI (metti un
  Tigre nel motore, chi Vespa mangia le mele)
• RICORSO ALLA RIMA (Ava come lava)

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CAMPAGNA STAMPA FERRARELLE 1969
NEOLOGISMO
HAEDLINE
VISUAL
PACKSHOT
BODYCOPY
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LE FIGURE RETORICHE IN PUBBLICITA

• IPERBOLE (un termine è sostituito da un altro che
  ne amplifica il significato)
• METAFORA (sostituzione di un termine con un altro
  per somiglianza)
• ANALOGIA (due termini sono posti in rapporto di
  somiglianza attraverso il come)
• CLIMAX (accostamento di termini via via più
  pregnanti)
• IRONIA (la parte verbale del testo esprime
  concetti contrari a quelli del contesto)
• OSSIMORO (accostamento di parole esprimenti
  significati contrari)
• METONIMIA (un temine è sostituito da un altro in
  quanto facente parte dello stesso insieme)
• ANTONOMASIA (il caso singolo assume valore di
  esempio)

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CAMPAGNA PERONI 2002. ASSOCIAZIONE METAFORICA
DONNA-BIRRA
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CAMPAGNA FERRARELLE 1996. METONIMIA VISIVA
MONTAGNA-ACQUA
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RAPPORTO TRA IMMAGINE E TESTO

• IL TESTO FORNISCE UN ANCORAGGIO AD UN SIGNIFICATO
  PER LA POTENZIALE POLISEMIA DELLIMMAGINE
• TRA IMMAGINE E TESTO CE CONVERGENZA LA PAROLA
  DESCRIVE E LIMMAGINE ESEMPLIFICA
• TRA IMMAGINE E TESTO CE PARZIALE DIVERGENZA SI
  ALTERNANO DIVERGENZE E PUNTI DI CONTATTO
• TRA IMMAGINE E TESTO CE OPPOSIZIONE TOTALE NEL
  CASO DEL PARADOSSO E DELLIRONIA

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CAMPAGNA COCA COLA 1929. IL TESTO FORNISCE
ANCORAGGIO DI SIGNIFICATO ALLIMMAGINE
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IL LINGUAGGIO DEI COLORI

• Funzione dei colori
• - attirare lattenzione
• - creare atmosfera e suggestione psicologica
• - mettere in risalto alcune parti
• - stabilire dei percorsi di lettura

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IL SIGNIFICATO DEI COLORI IN PUBBLICITA

• PREGNANZA IL COLORE INTEGRA GLI ELEMENTI DEL
  MESSAGGIO CREANDO UNA COESIONE VISUALE ED
  ESTETICA
• SOMIGLIANZA IL COLORE PUO RIPRODURRE
  CROMATICAMENTE IL CONTENUTO DELLA CONFEZIONE
  DANDO UN SENSO DI REALISMO AL MESSAGGIO
• SIMBOLOSMO ATTRAVERSO IL COLORE SI PUO
  COMUNICARE IL SENSO DEL MESSAGGIO SENZA MOSTRARE
  DIRETTAMENTE LOGGETTO

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LE CARATTERISTICHE CROMATICHE

• I COLORI ATTIVI E CHIARI, ROSSO E GIALLO,
  PROVOCANO UN MOVIMENTO O AZIONE CHE PUO ESSERE
  ANCHE IRRITANTE, CON UN FORTE IMPATTO CARICO DI
  AGGRESSIVITA.
• I COLORI SCURI E PASSIVI, BLU E VERDE, SONO
  STATICI E PROVOCANO UNAZIONE RILASSANTE, CON
  PROPRIETA DI ARMONIA, TRANQUILLITA E BENESSERE,
  SUSCITANDO IL BISOGNO DI REALIZZARE I DESIDERI.

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COLORE E PROMOZIONE

• La visibilità è un fattore determinante sulla
  decisione dacquisto che si deve tradurre nella
  scelta del colore appropriato
• - arancio giallo attrae per la sua energia
• - rosso potenza e forza aggressiva
• - blu e verde freschezza, calma, sogno
• - nero sensazione di unico ed estremo, raro
• - bianco senso di elevazione, purezza e
  incorporeità
• - bruno effetto di corposità e sostanza
  ponderale, terrestre