STORIA DELLA PUBBLICITA

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STORIA DELLA PUBBLICITA
Università degli Studi di MilanoFacoltà di
Scienze Politiche vMarketing e comunicazione
dImpresa a.a. 2009-2010
Sergio Splendore sergio.splendore_at_unimi.it
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Dopo il Carosello

• Tecnologia
• Il colore
• Sistema normativo (1974)
• Nascita e sviluppo delle tv private
  liberalizzazione delletere
• Rai dal controllo dellesecutivo a quello del
  Parlamento
• Sistema politico
• Lottizzazione
• Socialisti e canali privati

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La Neo-Tv

• Servizio pubblico vs Tv commerciale
• Pubblico vs inserzionisti
• Colonizzazione delle fasce notturne
• Intreccio fra programmazione e pubblicità
  (spottizzazione del linguaggio televisivo)
• Auditel (fininvest 53 e Rai 41)
• Il ruolo di Publitalia
• Strategia comunicativa
• Le Royalties
• Cambio della figura del pubblicitario
• Da artista, a educatore a uomo dei media

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Sistema economico, consumo e pubblicità

• Cambia il rapporto tra azienda e comunicazione
• Ruolo della grande distribuzione
• Deve crescere il valore simbolico della merce
• Ruolo delle concessionarie
• Controllo sui prodotti
• Soggettività di massa
• Politeismo dei consumi manifestare esistenza e
  non possedere

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Pubblicità anni 80 cambia il rapporto tra
merci e consumo

• Da funzionale a emotivo
• Spettacolarizzazione delle merci
• Il contesto creativo fagocita il prodotto
• Sperimentazione e ritorno nostalgico
• http//www.youtube.com/watch?vffUMWMvDeu8feature
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Inizio anni Novanta dalla Prima alla Seconda
Repubblica

• Crisi economica e vortice inflattivo
• Tornata referendaria Tangentopoli
• http//www.youtube.com/watch?vTgikVvKyc70
• Sistema dei media
• La legge Mammì tetto alla proprietà,
  informazione, garante, tetto pubblicità
• Crescita telefonia
• Cittadini o consumatori

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Anni Novanta

• Nonostante la crisi maturazione del sistema
  industriale
• Poche aziende (1000) che investono
• Sistema pubblicitario
• Riconfigurazione del comparto
• Professionalizzazione nelle agenzie
• La crisi diminuisce la propensione al rischio
• Televisione
• Accresce investimenti

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Anni Novanta linguaggio pubblicitario

• Lo stretto rapporto con la tv
• Modifica dei linguaggi (spot, telepromozioni,
  televendita, sponsorizzazione, sette secondo,
  billboard
• Il flusso publi-televisivo fluidità della
  discontinuità
• http//www.youtube.com/watch?vm1c3sMWi_XA
• http//www.youtube.com/watch?v-VwwJkGR1Hwfeature
  PlayListp99C2988C50106C8Fplaynext1playnext_f
  romPLindex25
• Gli stili della pubblicità
• Tra Carosello e internazionalizzazione
• http//www.youtube.com/watch?v6Mm1gHPbJCQ
• http//www.youtube.com/watch?vNPshr2Y3OL8NR1fe
  aturefvwp
• Ruolo della musica
• http//www.youtube.com/watch?vuP45TruKSVMfeature
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• Il tono confidenziale

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La complessa contemporaneità

• Locale/Globale - deterritorializzazione
• Il ruolo di internet caos e visibilità
  ipertesto
• Mercato come insieme di minoranze
• Pochi grandi alberi, molti fili derba , qualche
  cespuglio
• Marketing orientato al consumatore e non al
  prodotto
• Assenso e testi emozionali
• Il rafforzamento del brand (come dimensione
  civica e civile)
• http//www.youtube.com/watch?vFuNXmfi3WUYfeature
  PlayListp01AEFC3656DC6585playnext1playnext_f
  romPLindex7
• La produzione dal basso

10

• Dove stiamo andando?

Grazie!