Economie des industries culturelles

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Economie des industries culturelles

• 1 Séance introductive
• Pierre-Jean Benghozi
• benghozi_at_shs.polytechnique.fr
• 01 55 55 84 47
• CRG Ecole polytechnique
• 1, rue Descartes 75005 Paris
• Université Paris Dauphine 2004- 2005

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Plan de cours

• Introduction
• Cinéma
• Audiovisuel (Télévision, radio)
• Industrie phonographique
• Industrie littéraire
• Industries du patrimoine (produits dérivés,
  édition dart)
• Conclusion multimédia et internet

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Les traits saillants des industries culturelles

• Industrielles et technologiques
• modes de circulation des produits
• élargissement du champ des productions
• Basées sur la création et le risque
• Économie vs. artistique masse / électif
• Cf. droit dauteur
• Défie les lois du marketing
• Articulées de façon variée avec des politiques
  publiques

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Des éléments de définition

• Quelle unité et consistance ?
• Plusieurs dimensions de caractérisation

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1. La dimension artistique

• Création collective
• Champs des IC qui gonfle
• Produits qui saccrochent sur un créateur
• Personnalité qui se construit

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2. Qualité, définition et diversité des oeuvres

• Faible fonctionnalité
• La valeur dans le contenu
• Absence de prix de référence
• Malgré des économies différentes
• Mais prix de diffusion
• Inflation des coûts
• Loi de Baumol
• Économie de la qualité
• Modes dusages très ouverts

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3. Poids de la fonction éditoriale

• Car contenu prédominant
• Information incomplète du consommateur
• Hommes-marché
• Éditeur certificateur et marque
• Maîtrise informationnelle amont et aval

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4. Prototype ou reproductions

• Unicité intrinsèque / passage à la série,
  filons
• Anti-rareté
• Standardisation / individualisation
• Innovation / valeurs sûres
• Collections
• Logique de flux ou de stock
• Compensations entre produits
• Reproduction physique
• Poids de la technologie
• Industrialisation des IC
• Le succès ne passe pas nécessairement par la
  masse

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5. Poids de la distribution et diffusion

• Inversion des structures de coût production /
  diffusion
• La moitié du prix payé par le consommateur
• Evolution des modes de diffusion
• Poids et concentration des distributeurs
• Logique du star system
• massification
• Articulation avec la promotion
• Produits dérivés

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6. Des industries

• Anciennes et dans la longue durée
• Immobilité apparente
• Structure, modèles daffaires, logique de best
  seller
• Industrialisée
• En concurrence
• Gros / petit
• Internationale
• Diffférentes méthodes de productions
• Qui Viellissent
• Produits - Marchés
• Technologies et supports
• Financement / domination des filières
• Diversifiées
• Droits dérivés

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qui se renouvellent

• Evolution des filières
• Innovation nouveaux produits nouveaux médias
• Pratiques et consommation (cf. vidéo)
• Une logique spéculative économie-casino
• Une logique de cycle de vie
• Centre de gravité qui se déplace vers laval
• Domination interne et maîtrise des prix / volume
• Poles de rentabilité et de croissance
• Temps long / court investissements,
  équipements, financements
• Un domination aval qui assèche la création

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Un cycle de vie
Création
Production
Distribution
Commercialisation
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et se diversifient

• Un phénomène ancien
• Cf. Disney
• Diversion produits
• Gamme de produits coordonnés
• Renforcement et croisement des marchés
• Valorisation dune marque et dun succès
• Diversification industrielle
• Convergence technologiques
• Groupes multimédias
• Transformation des métiers et des processus de
  création

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7. Un système daide publique

• Marqué pour le souci de promouvoir la création et
  décalqué des politiques culturelles
• Mais une intervention problématique
• Quel niveau et quelle modalité ?
• Légitimité de laction publique
• Distorsion de concurrence
• Intra-nationale
• À linternational
• Frontières et produits-supports difficiles à
  définir

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sophistiqué (ou complexe ?)

• Stade de la filière visé
• Bénéficiaire identifiable (mesures directes)
• Ou non
• Niveau où laide se situe
• Produits - projet
• Entreprise
• branche
• Modalités économiques
• Suvention / achat / préachat / prêt
• Sélective ou automatique

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partageant certains traits

• Prépondérance de laide en amont
• aide à la production et au produit
• Centre de gravité de laide publique
• Maintien de la diversité
• Justification par les coûts élevés et le risque
• Souvent mesures directes et financières
• Tradition de lintervention de lEtat
• Problème de lévaluation
• Peu daides à promouvoir et distribuer
• Sauf Presse
• Éparpillées et surtout par subvention
• Peu daides pour vendre
• Mesures réglementaires (TVA, prix unique)

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et appellant des paradoxes

• Quasi absence des aides pour lindustrie
  phonographique
• Suvention
• TVA
• Pas daides concernant simultanément lensemble
  des IC
• Exception IFCIC
• Diversité internationale
• Contradiction de lévaluation
• Sélectif mais arbitraire
• Aide économique mais peu culturelle

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(No Transcript)