Economie du numrique, Economie de lInternet

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Economie du numérique, Economie de lInternet

• Jérôme Vicente
• Maître de Conférences
• IEP-Toulouse
• vicente_at_univ-tlse1.fr

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Introduction
Pourquoi un tel engouement pour la nouvelle
économie?
Léclatement de la bulle spéculative sur le
NASDAQ
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Introduction
Le concept de nouvelle économie

• Concept crée de toute pièce par les médias
  américains suite aux déclarations de Al Gore,
  directeur de campagne de Bill Clinton en 1995
• Campagne de Bill Clinton essentiellement axée sur
  les autoroutes de linformation comme source de
  relance de la croissance américaine

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Introduction
Les interrogations suscitées par la nouvelle
économie

• Au niveau micro-économique
• Les nouvelles formes dorganisation des échanges
  et de lindustrie (B to C, B to B, C to C)
• Les nouvelles formes de réglementation et de
  régulation
• Les logiques de financement de la nouvelle
  économie
• Au niveau macro-économique
• Nouvelle économie, productivité et croissance
• Croissance durable ou éphémère
• Croissance diffuse ou localisée

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Introduction
Quels concepts à connaître pour comprendre les
enjeux de la nouvelle économie

• Au niveau micro-économique
• Concurrence, monopole, oligopole
• Structure de coûts des firmes
• Fonction dutilité des consommateurs
• Régulation, économie publique
• Externalités
• Théories des jeux

• Au niveau macro-économique
• Productivité
• Théories de la croissance
• Convergence-divergence
• Externalités-capital humain
• Paradoxe de la productivité

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Introduction
Quels sont les acteurs de la nouvelle économie

• La nouvelle économie concerne tous les acteurs,
  tous les secteurs institutionnels de léconomie.
• Internet étant une technologie générique
  ( general purpose technology, P. David), son
  introduction dans le système économique concerne
  tous les acteurs

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Introduction
Quels sont les acteurs de la nouvelle économie

• La nouvelle économie ne concerne donc pas
  uniquement ce qui fait lobjet du plus
  dattention médiatique le commerce électronique
• Ce dernier dailleurs ne représente quune faible
  partie du commerce de détail, et son échec est
  une des principales raisons de léclatement de la
  bulle spéculative sur le Nasdad

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Introduction
Quels sont les acteurs de la nouvelle économie

• En 2002, 1.3 des ventes de détails aux USA
• Une croissance de 110 en France, mais seulement
  1,5 milliards deuros sur lannée 2001 (0.6 des
  ventes de détails) contre 680 millions deuros
  sur 2000
• secteurs les plus concernés voyages (44),
  informatique (13 ), alimentation (11 ), biens
  culturels (8 )

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Introduction
Quels sont les acteurs de la nouvelle économie

• Pour étudier les activités de la nouvelle
  économie, il est judicieux de décomposer les
  entreprises participant à son développement selon
  trois couches
• Linfrastructure (maillage et arborescence, fibre
  noire, cable, satellite, boucle locale, wi-fi, )
• Linfostructure (téléphonie mobile, fournisseur
  daccès, logiciel, )
• Linfomédiation (commerce électronique, site
  dintermédiation, portail internet, )

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Introduction
Plan du cours

• Léconomie de lInternet, léconomie du
  numérique quelques généralités
• Léconomie des réseaux et les services en réseaux
• Internet et les nouvelles formes dintermédiation
• Lévaluation et le financement des entreprises de
  la nouvelle économie
• Nouvelle économie simple boom dinvestissement
  ou nouveau régime de croissance

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Introduction
Bibliographie

• E. Brousseau et N. Curien (2001), Economie de
  lInternet, n spécial de la Revue Economique.
• P. Artus (2001), La nouvelle économie, Repères,
  La découverte.
• M. Baslé et T. Pénard (2002), e-Europe la
  société européenne de linformation, Economica.
• G. Dang Nguyen (2001), Lentreprise numérique,
  collection  NTIC , Economica.
• Problèmes économiques (2001), La net-économie à
  bout de souffle, La documentation française, n
  2697.
• D. Cohen et M. Dubonneuil (2000), La nouvelle
  économie, Rapport du Conseil dAnalyse
  Economique, La documentation française.
• Le Journal du NET http//www.journaldunet.com/

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Léconomie de lInternet, léconomie du
numérique quelques généralités

• Economie dInternet quelques principes
• Les principes du bout en bout
• Concurrence et complémentarité entre cadres de
  régulation
• Complémentarité et concurrence entre opérateurs
• Une nouvelle infrastructure pour léconomie
• DInternet à léconomie numérique
• Le commerce électronique une illusion trompeuse
• Information, économie de marché et biens publics
• Infomédiation

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Léconomie de lInternet, léconomie du
numérique quelques généralités

• Privatisation dInternet aux Etats-Unis au milieu
  des années 1990
• Déploiement des NTIC, naissance dune multitude
  de services en ligne et de nouveaux modèles
  daffaire
• Emergence de  la nouvelle économie  et bulle
  spéculative autour des entreprises impliquées
  dans Internet

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Léconomie de lInternet, léconomie du
numérique quelques généralités

• Controverse entre média et communauté
  scientifique
• Les premiers ont vu dans le gonflement de la
  bulle des perspectives de croissance rapide
• Les seconds ont montré que les biens et services
  informationnels néchappaient pas aux règles
  fondamentales de léconomie. Les mutations sont
  lentes et complexes, limpact des NTIC sur les
  performances économiques est lié à de longues
  mutations sur les normes de production, normes de
  consommation et formes organisationnelles

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Léconomie de lInternet, léconomie du
numérique quelques généralités

• Internet est une fédération planétaire de réseaux
  numériques. Il induit une numérisation croissante
  des activités et des échanges et leur intensité
  informationnelle
• Internet organise lindustrie selon un modèle
  maillé et flexible grâce à des interfaces
  standardisées et une dimension transnationale
• Internet induit des innovations
  organisationnelles qui se diffuse à lensemble de
  léconomie

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Economie dInternet quelques principesLes
principes du  bout en bout 

• Les normes Internet rendent possibles
  linterconnexion des réseaux informatiques et
  leur administration sur un mode totalement
  décentralisé.

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Economie dInternet quelques principesLes
principes du  bout en bout 

• Le réseau organise une communication entre les
  machines sur la base du modèle  client-serveur ,
  tout équipement connecté pouvant être
  alternativement client et serveur
• Le numéro IP
• DNS
• Protocole IP
• Langage de programmation (html)

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Concurrence et complémentarité entre cadres de
régulation La gouvernance dInternet

• Lexistence dInternet découle de lutilisation
  dun système unifié dadressage et de normes
  assurant linteropérabilité de sous-réseaux
  hétérogènes. La régulation est aujourdhui
  assurée par trois dispositifs essentiels
• ICANN
• IETF
• W3C

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Concurrence et complémentarité entre cadres de
régulation La gouvernance dInternet

• Les entités de régulation du net apparaissent
  très différentes des dispositifs traditionnels de
  régulation et de normalisation internationales
• Détournement des régulations traditionnelles en
  raison de la lenteur de ce type dinstitutions
  face à lévolution rapide de la technologie
• Idéologie libérale des techniciens et
  entrepreneurs de lInternet, méfiance viscérale à
  lencontre des bureaucraties étatiques et
  internationales

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Concurrence et complémentarité entre cadres de
régulation La gouvernance dInternet

• Tant que lusage dInternet était limité à des
  communautés restreintes, létat nest pas
  intervenu dans la régulation dInternet
• La diversification des usages et des acteurs
  marque le besoin de régulations juridiques et
  économiques afin dorganiser la concurrence et de
  permettre le développement des activités.
• Ce mouvement a néanmoins buté sur deux écueils
  majeurs
• La complexité des frontières sectorielles de
  lInternet
• Le caractère global dInternet, peu propice à
  létablissement de régulations nationales
• Cest aujourdhui le principe de subsidiarité qui
  prime aux Etats-Unis et en Europe

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Complémentarité et concurrence entre opérateurs
Internet et les théories de lorganisation
industrielle

• Bien que peu réglementé, le réseau ne fonctionne
  pas sur un mode totalement homogène et
  indifférencié.
• Il existe des opérateurs de réseaux qui
  constituent une interface entre les utilisateurs
  et les offreurs de capacités de transport
• La hiérarchie du réseau est organisée en deux
  niveaux les fournisseurs daccès (ISP) et les
  réseaux de distribution locale

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Complémentarité et concurrence entre opérateurs
Internet et les théories de lorganisation
industrielle

• Les conditions dinterconnexion entre opérateurs
  de services Internet sont complexes car deux
  dimensions y interfèrent
• Il sagit daccord verticaux à composantes
  concurrentielles
• Les relations entre opérateurs sont marquées par
  de fortes externalités
• Internet soulève des questions originales
  dorganisation industrielle qui interrogent les
  politiques de concurrence traditionnelles

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Une nouvelle infrastructure pour léconomie

• Lappropriation par lindustrie et les
  caractéristiques propres du réseau expliquent
  largement pourquoi Internet sest rapidement
  globalisé en reliant lensemble des agents
  économiques et en donnant naissance au commerce
  électronique
• La définition du commerce électronique est floue.
  Létendue de la diffusion du commerce
  électronique dépend de la définition que lon se
  donne (activités économiques supportées par les
  réseaux ou transactions en ligne)

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Une nouvelle infrastructure pour léconomie

• Premièrement, les activités économiques sur les
  réseaux ont commencé bien avant Internet (cf.
  minitel)
• Deuxièmement, les perspectives de croissance du
  commerce électronique sont bien au dessus des
  chiffres réels. La faiblesse du commerce
  électronique est due à la non pertinence des
  premiers modèles daffaire
• Troisièmement, les produits fortement
  standardisée connaissent des fortes transactions
  en ligne. Pour les autres produits apparaissent
  des problèmes dintermédiation.
• Enfin, les marchés en ligne ne présentent pas les
  caractéristiques de transparence que les
  théoriciens leur prêtaient.

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Une nouvelle infrastructure pour léconomie

• Les apports dInternet à la coordination des
  échanges économiques
• Réorganisation des filières économiques, avec des
  modalités de coordination plus flexibles et une
  réorganisation des intermédiations
• Le caractère multimédia permet une grande variété
  de stratégies de communication et de
  différenciation
• Nouvelle modalités dinteractions entre les
  agents économiques, mêlant la diffusion gratuite
  sans contrepartie et la diffusion payante, et
  donnant lieu à lémergence de nouveaux modèles
  daffaire.

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Information, économie de marché et biens publics

• Du côté de loffre, on assiste à un mouvement de
  servicisation des produits proposés aux
  consommateurs finals dont en amont la production
  engendre des coûts fixes alors quen aval la
  distribution des services seffectuent à un coût
  marginal faible.
• Il en résulte une fonction de production à
  rendements croissants plus proche dune économie
  publique que dune économie concurrentielle

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Information, économie de marché et biens publics

• Du côté de la demande, les biens informationnels
  présentent les caractéristiques de non-rivalité
  et de non exclusion propre aux biens publics.
• Dune part, un agent qui cède un bien
  informationnel nen est pas privé pour autant, et
  dautre part, un grand nombre dagent peut, dans
  la limite des effets dencombrement, consommer
  simultanément et en totalité un même bien
  informationnel.
• En outre, le biens informationnels sont
  généralement la source deffets de club
  favorisant lémergence dun standard suivie
  deffets de monopolisation

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Information, économie de marché et biens publics

• On aboutit à un paradoxe alors quInternet et
  les TIC en général devraient favoriser en théorie
  le fonctionnement dune économie de marché, ils
  conduisent à une économie publique, i.e. une
  économie où émergent des monopoles
• Ce constat pose une question, traditionnelle en
  économie publique, celle du recouvrement des
  coûts fixes et de ladéquation de loffre et de
  la demande

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Information, économie de marché et biens publics

• La question du recouvrement des coûts fixes admet
  une gamme de réponses complémentaires
• Transfert de recettes
• Tarification par abonnement ou forfait
• Mise à contribution des institutions publiques
• Financement par la publicité, à travers la
  génération de liens

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DInternet à léconomie numériqueInfomédiation

• La question du pilotage de loffre par la demande
  est une question aiguë dans une économie où une
  grande partie de la chaîne de valeur est soumise
  au principe de gratuité et német donc aucun
  signal tarifaire.
• Ce pilotage se fait en fait par lémergence de
  communauté de consommateurs aux caractéristiques
  homogènes. Ces communautés permettent aux
  offreurs de cibler et de différencier leurs
  offres.

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DInternet à léconomie numériqueInfomédiation

• Une des fonctions essentielles de lInternet est
  alors dintermédiation (ou infomédiation), qui se
  place à linterface offre-demande. Elle peut être
  institutionnalisée (portails Internet, site de
  référencement) ou informelle, lorsque les
  consommateurs interagissent directement pour
  échanger des informations, les pionniers faisant
  connaître aux suiveurs les biens et services
  susceptible de les satisfaire
• Linfomédiation est, après les faillites de la
  fin des années 2000 (éclatement de la bulle
  spéculative sur le Nasdaq), une clé davenir du
  commerce électronique. Le modèle le plus
  prometteur nest pas tant de vendre des produits
  en ligne que de mettre en relations les vendeurs
  et les acheteurs, que ce soit en B to B, B to C,
  mais aussi C to C