Title: Informe anual de publicidad en Televisi
1Informe anual de publicidad en Televisión - 2004
Madrid, 3 de Enero de 2005
2Contenido
- Inversión por medios
- Volumen de actividad publicitaria en TV y
formatos - Saturación publicitaria y eficacia de la TV
- Rankings del año
3Inversión por medios
4Principales conclusiones
- El mercado publicitario en España ha seguido
creciendo globalmente en 2004 y estimamos que lo
ha hecho a una tasa del 5-6 con respecto a 2003. - La Televisión e Internet han sido los medios que
mas han crecido, en torno al 10. - La Radio ha crecido en torno al 4.
- La Prensa y las Revistas han crecido en torno al
3 - El medio Exterior y la publicidad en Suplementos
de diarios se han mantenido en volúmenes
similares a 2003. - El medio Cine podría haber reducido su inversión
en torno al 4.
5Inversión por medios (real estimada).2002-2004.
Millones de euros y porcentajes.
Fuente Infoadex / Vizeum Research.
6Volumen de actividad publicitaria y formatos
7Principales conclusiones
- En 2004 la oferta de publicidad en televisión ha
crecido en un 0,9 con respecto a 2003 hasta
alcanzar las 12.910 horas (sin incluir la oferta
de TV locales no controlada en la actualidad por
Sofres AM). Las cadenas autonómicas son las que
han contribuido a este crecimiento. - Las cadenas nacionales, públicas y privadas, han
tenido un ligero descenso del 2 alcanzando las
siguientes cifras Antena 3 con 1.360 horas (un
-2,9) , Tele 5 con 1.355 horas (un -4.4) y
TVE-1 con 1.221 horas (un -0.7). - Las TV autonómicas tienen un aumento promedio del
7,5 y entre ellas destaca el crecimiento de
ETB-2 con 951 horas (un 13 más), TV Canarias con
828 horas (un 7,7 más) y TV Madrid con 945 horas
(un 6,9 más). - Sin embargo la audiencia de la publicidad ha
crecido a menor ritmo que la oferta publicitaria.
Globalmente el aumento de la audiencia de la
publicidad de TV en 2004 ha sido del 0,3
respecto a 2003. El nivel de crecimiento ha sido
superior en las autonómicas. - En las cadenas nacionales destaca el crecimiento
de Antena 3 (un 8,7 más) y de Tele 5 (un 5,7
más), frente al descenso de TVE (un -10) - En las cadenas autonómicas destaca el crecimiento
de CMT (un 22,7 más), Canal 2 Andalucía (un
20,7 más), ETB-2 (un 11,8 más) y Canal Sur (un
6,3 más).
8Principales conclusiones (cont.)
- La audiencia de la publicidad de acciones
especiales (patrocinios) ha crecido más que la
publicidad normal (spots en bloque). Este es un
hecho muy positivo que favorece la eficacia de la
publicidad en la TV. Las cadenas nacionales, y en
especial Tele 5 y Antena 3, han contribuido en
mayor medida que las autonómicas. - Tele 5 ha sido la cadena líder en publicidad de
acciones especiales (un 38 de la audiencia total
y un 18 de crecimiento), pero Antena 3 ha sido
la que ha tenido un mayor crecimiento (un 26 de
la audiencia total y un 31 de crecimiento). - Las autonómicas han contribuido con un 10,6 de
la audiencia total, pero su peso ha decrecido en
un 11,4). - En promedio cada español de más de 4 años de edad
ha estado expuesto a una media de 85 spots
publicitarios por día en 2004. - Las cadenas nacionales son las que en mayor
medida han contribuido a esta cifra Tele 5 con
25 inserciones publicitarias, Antena 3 con 23, La
2 con 5 y Canal con 0,8.
9Distribución del tiempo en televisión.2000-2004.
Horas, porcentajes y crecimiento interanual.
9,3
0,9
Total horas
12. 910
12.792
10.814
9.478
9.052
Publicidad contratada
Marco de la Ley de TV sin fronteras Tiempo
emisión
Autopromoción cadenas
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
10Emisión de la publicidad por cadenas nacionales
().2000-2004. Horas de publicidad () y
crecimiento interanual.
Total horas
5.297
5.386
4.919
4.257
4.075
00/04
(03/04)
(-12,9)
(-2,9)
(-4,4)
(-3,6)
(-0,7)
6,7
(-2,0)
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
11Emisión de la publicidad por cadenas autonómicas
().2000-2004. Horas de publicidad () y
crecimiento interanual.
11,0
7,5
00/04
03/04
628
584
462
442
412
Promedio
11,4
68,0
7,7
15,1
22,8
6,7
1,2
5,8
6,9
10,9
11,5
19,3
13,0
2,5
17,3
2,8
-5,4
7,4
5,2
21,3
5,5
1,2
4,0
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
12Emisión de la publicidad por franjas
().2000-2004. Horas de publicidad y porcentajes.
12.820
12.390
10.461
9.123
8.610
Total horas
Horas de emisión
5,5
2,5
3,0
3,5
3,0
6,0
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
13Evolución de la presión publicitaria.2000-2004.
Miles de GRPs, porcentajes y crecimiento
interanual.
Total horas
4,1
0,3
3.144
3.136
2.985
2.755
2.678
Publicidad contratada
Marco de la Ley de TV sin fronteras Tiempo
emisión
Autopromoción cadenas
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
14Evolución de la presión por cadenas nacionales
(). 2000-2004. Miles de GRPs y porcentaje.
Miles GRPs
2.767
2.763
2.662
2.451
2.364
00/04
03/04
(-8,5)
(8,7)
(5,7)
(-10,1)
(-10,0)
4,0
(0,1)
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
15Evolución de la presión por cadenas autonómicas
(). 2000-2004. Miles de GRPs, porcentaje y
crecimiento interanual.
4,0
0,3
Miles GRPs
355
352
308
289
295
00/04
03/04
22,7
76,2
-6,8
1,1
4,8
2,5
1,3
-11,8
-3,4
2,5
3,4
11,8
11,9
2,6
-14,4
3,8
-9,1
1,5
5,7
20,7
37,8
3,7
6,3
4,0
0,7
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
16Evolución de la presión publicitaria por franjas
().2000-2004. Miles de GRPs y porcentaje.
3.122
3.116
2.970
2.740
2.670
Total GRPs
Horas de emisión
5,5
2,5
3,0
3,5
3,0
6,0
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
17Evolución por tipo de publicidad ().2000-2004.
Porcentajes por horas y GRPs.
Horas de publicidad por tipo
GRPs por tipo
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
18Actividad de acciones especiales por cadenas
().2000-2004. Miles de GRPs y porcentajes.
422
411
361
350
343
Total GRPs
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
19Saturación publicitariay eficacia de la
televisión
20Principales conclusiones
- La ocupación publicitaria de la televisión en
2004 se ha mantenido en altos niveles aunque
ligeramente inferiores a los de 2003,
especialmente en las cadenas nacionales. - Globalmente en España, la televisión ha mantenido
un nivel de ocupación publicitaria del 11
respecto al total de horas de programación. - Las cadenas nacionales han tenido niveles de
ocupación superiores a la media pero inferiores a
los que tuvieron en 2003 Antena 3 del 19,8
(frente al 20,6), Tele 5 del 19,6 (frente al
20,8 en 2003) y TVE-1 del 17,7 (frente al
18,2). - En las autonómicas el nivel de ocupación ha sido
inferior que en las nacionales y destacan ETB-2
con un 13,9, TV-Madrid con un 13,7 y
TV-Canarias con un 12. - La eficacia publicitaria de la TV en 2004 ha
crecido ligeramente después de haber pasado un
período de reducción continuada en los últimos 6
años. - En 2004 la eficacia publicitaria de la TV ha
alcanzado las 36,8 menciones de recuerdo
publicitario por cada unidad de audiencia
publicitaria. Esto supone un crecimiento del 1,4
respecto a 2003. - En los últimos 6 años la eficacia publicitaria de
la TV había decrecido a un ritmo interanual del
6,5, pasando de 50,9 menciones en 1998 a 36,3
menciones en 2003.
21Ocupación publicitaria.2004. Porcentaje de
tiempo dedicado a publicidad ().
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC. De 800
a 2630.
() No incluida la autopromoción de cadenas
22Evolución de la ocupación en cadenas
nacionales.2000-2004. Porcentaje de tiempo
dedicado a publicidad.
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC. De 800
a 2630.
() No incluida la autopromoción de cadenas
23Evolución de la ocupación en cadenas
autonómicas.2000-2004. Porcentaje de tiempo
dedicado a publicidad.
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC. De 800
a 2630.
() No incluida la autopromoción de cadenas
24Erosión de la eficacia en televisión. 1998-2004.
Menciones por GRP y crecimiento interanual
compuesto.
-6,5
1,4
Fuente Sofres / IOPE. Individuos 14 y más años.
() No incluida la autopromoción de cadenas 2004
calculado hasta el 19 de Diciembre
25Rankings del año
26Principales conclusiones
- La competencia por la audiencia del último spot
del año 2004 ha sido ganada por la cadena TVE-1
y la del primer spot de 2005 ha sido ganada por
la misma cadena. - La cadena TVE-1 emitió el spot de la marca
Telefónica que con una audiencia de 5.944.600
individuos tuvo la máxima entre todas aquellas
que eimitieron el último spot en los 15 minutos
finales de 2004. El spot fue emitido a las
235523 de la noche del 31 de Diciembre de 2004 - La misma cadena emitió el spot de la marca
Madrid 2012 que con una audiencia de 6.948.900
individuos tuvo la máxima entre todas aquellas
que emitieron el primer spot en los primeros 15
minutos de 2005. El spot fue emitido a las
000246 de la madrugada del 1 de Enero de 2005. - El fútbol, las series nacionales y los concursos
han sido lo contenedores de la publicidad con más
audiencia emitida en el año 2004. - Las sobreimpresiones publicitarias emitidas en el
partido Real Madrid-Zaragoza de la Copa del Rey
emitido el día 17 de Marzo de 2004 por TVE-1, son
las que mas audiencia han alcanzado. En concreto
una sobreimpresión emitida a las 223629 de la
marca Viajes Marsans fue la mas vista del año con
un rating del 28,1 de la audiencia. - Descontando las sobreimpresiones, han sido los
programas Un, dos, tresa leer esta vez
(TVE-1), Aquí no hay quien viva (Antena 3) y
Los Serrano (Tele 5) aquellos que han emitido
la publicidad con mas audiencia. En Un, dos,
tres, se trataba de un spot de la marca
Banesto, emitido el 9/1/2004 que tuvo una
audiencia del 27,9, en Aquí no hay de un spot
de la marca Nissan emitido el 20/10/2004 que
alcanzó el 25,1 y en Los Serrano de un spot de
la marca Adeslas emitido el 1/04/2004 que
alcanzó el 24,8.
27Ranking de los últimos y primeros spots del año.
2004-2005. Audiencia media en () y en miles de
individuos (000).
Ultimos spots de 2004
Primeros spots de 2005
() Considerando el intervalo de tiempo entre las
2345 horas del día 31/12/2004 y las 0015 horas
del día 01/01/2005
Fuente Sofres
() No incluida la autopromoción de cadenas
28Top 10 formatos publicitarios más vistos.2004.
Audiencia media en y miles de individuos.
PB Posición en el bloque SB Spot en bloque
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
29Top 10 spots más vistos.2004. Audiencia media en
y miles de individuos.
PB Posición en el bloque SB Spot en bloque
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas