Sua maest

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Sua maestà lo spot

• LA BENZINA DELLA MACCHINA
• INFORMAZIONE

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Di che parliamo? Di tanti soldi

• 1. Cosè la pubblicità è una forma di
  comunicazione impersonale
• a pagamento
• riguardante unorganizzazione e i suoi
• prodotti trasmessa a un
• audience-obiettivo attraverso
• i mass media
• Quindi è prima di tutto un grande business

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Già i romani la conoscevano

• Scoperte insegne sulle case a Roma e Pompei
• Nel medioevo i banditori fino agli anni 40 con
  tamburi e trombetta (il pazzariello) uomo
  sandwich
• Con la stampa simboli e insegne fuori dei negozi
  dal 1500 (barbiere, banco dei pegni)
• Nel 600 primi avvisi su la Gazzetta di Parigi
• Negli Usa dall800 invio di cataloghi
• Metà 800 inserzioni sui giornali nascono agenzie
  (Parigi 1845Manzoni1863) e salto industriale
• Nel 1880 produttori di sapone cominciarono a
  vendere pezzi confezionati e non più sfusi
• Con elettricità insegne luminose radio, tv
  eccetera

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Anche le idee sono un prodotto

• Pubblicità vende prodotti di consumo
• Ma la sua capacità di persuasione, viene
  sfruttata anche per i prodotti ideali
• Dalla prima guerra mondiale campagne
  pubblicitarie per la raccolta denaro,
  arruolamenti. Pubblicità contro levasione
  fiscale, la guida in stato di ebbrezza ecc
• Mussolini è stato un grandissimo pubblicitario
  credere, obbedire, combattere, vincere e
  vinceremo, me ne frego, le inique sanzioni,
  e laratro che traccia il solco, la spada che
  lo difende ecc
• Berlusconi ha organizzato Forza Italia con
  uomini, strutture e logiche pubblicitarie

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Yes, we can

• La politica in tutto il mondo ha adottato in
  pieno il linguaggio della pubblicità
• La proposta politica viene sminuzzata,
  semplificata, ridotta a uno slogan La nuova
  frontiera di Kennedy, Obama (yes we can), niente
  tasse, italia giusta.
• Si cercano gesti simbolici, personaggi che
  fungono da testimonial, frasi a effetto, frasi a
  effetto che vengano riprese da giornali e
  telegiornali. Anche i problemi più difficili e
  complessi sono masticati e riproposti in pillole

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Tamburi e tamburini
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Guerrae pace
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Come lossigeno

• In Italia i quotidiani derivano le loro entrate
  per il 54 dalla pubblicità
• La free press per il 100
• Raisu 2723, canone 1600 mnEuro pubbl 1.096
• Mediasetsu 2531, pubbl 2165 pay200
• Skysu 2640, pubbl 232 pay 2408
• Mediaset su 152, pubbl 133
• E evidente che il controllo della pubblicità
  significa controllo dellinformazione
• Tutti i grandi gruppi multimediali infatti hanno
  una loro concessionaria per la raccolta

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Figli e figliastri, tv padrona

• In Italia la maggior parte degli investimenti
  pubblicitari è diretta alla televisione 55
• Non è così in altri paesi ove la carta stampata
  beneficia di investimenti più consistenti.
• Gb, tv al 31Germania 24 Francia 32Usa 36
• Rai, col 41,8 degli ascolti 28 raccolta
• A Mediaset col 40,5, il 55. Publitalia da sola
  il 35intero mercato pubblicitario.
• Sky però cresce vertiginosamente

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Carosello e i suoi eredi

• In Italia il trionfo della pubblicità in tv si
  chiama Carosello, dal 57 al 77, tutti i giorni
  alle 20,50, 10 minuti di grande spettacolo.
• Fenomeno di costume a letto dopo Carosello
• Ha creato personaggi, modi di dire.
• Per Carosello hanno lavorato registi e attori
  grandi nomiAge e Scarpelli, Luigi Magni,Gillo
  Pontecorvo, Ermanno Olmi, Sergio Leone, Totò,
  Macario, Gassman, Dario Fo, Eduardo de Filippo
• Provato a rifarlo brutto (aldo grasso)
• (vedere)

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Caccia aperta nellonline

• Il nuovo terreno di caccia è Internet, ormai un
  veicolo pubblicitario alla pari con gli altri
• Ultimi 5 anni 2006-11, investimento pubblicità
• Giornali - 27,7
• Tv -11,7
• Radio 9,3
• Web 46,1.
• Aumento 107 aziende disposte a investire
  sullonline
• Nel 2011 totale investimenti pubblicità 1,2
  miliardi euro

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Dalla parità al sorpasso

• In Europa raggiunta la parità tra internet e tv
  come media preferenziale nelle strategie
  pubblicitarie e si tende al sorpasso Inghilterra
  1,75mld sterline web contro 1,64 tv
• Nel mondo previsioni convivenza, nel 2013
  internet 19 mercato globale, 87mn dollari terzo
  dopo tv (168mn, 36) e giornali(92mn, 20)
• Nel 2015 possibile 20 totale su web

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Oltre Banner e pop-up

• I banner sono gli strumenti pubblicitari
  classici, considerati in parte superati perché
  rivolti ad un pubblico indistinto.
• Più efficace le-mail-marketing, rivolto a
  clienti classificati per età, sesso, professione,
  con messaggi che cadono addosso a chi si registri
  in qualche modo
• Nuova frontiera pubblicità su motori di ricerca,
  ove si lotta (e si paga) per entrare nei primi
  dieci siti indicati che compaiono in risposta a
  una ricerca su parole chiave
• Infine pubblicità automatica con affinità di
  contenuti coerenti con la pagina web che viene
  consultata

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Le mani sul rubinetto (precrisi)

• In Italia 9 miliardi, 2,4 del totale mondiale
• Stati Uniti Canada 42,5
• Nord America Europa circa 70
• Grande recupero Asia e America latina
• Grandi investitori Stati Uniti, Giappone,Gran
  Bretagna, Germania
• Grandi investitori merceologici beni di largo
  consumo alimentare, trasporti, telecomunicazioni

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I rischi attenzione agli sconfinamenti

• Linformazione è cosa diversa dalla pubblicità
• Convivere, ma difendendo i confini . Settori ove
  molto più difficile specializzati e periodici.
• Laudience e la diffusione determinano le tariffe
  pubblicitarie, quindi dettano legge

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Come funziona la filiera pubblicità

• Dal produttore al consumatore finale la
  mediazione delle agenzie
• Le agenzie, nate già nell800, doppio ruolo
• -fra produttore e mezzi di comunicazione
  (reperimento degli spazi)
• -fra produttore e consumatore in quanto momento
  creativo del messaggio
• Richieste competenze economiche, sociologiche,
  marketing soprattutto

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Agenzie, quattro funzioni

• 1- intermediazione produttore -
  media-consumatore. Funzione di vendita degli
  spazi per conto dei media. Quasi tutti i grandi
  gruppi hanno la loro concessionaria
• 2- ricerca sul campo bisogni, gradevolezza,
  concorrenza
• 3- creatività testi, immagini
• 4- penetrazione capacità di conquistare,
  affascinare, stimolare, legare il consumatore

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I due giganti

• Sipra esisteva già dal 26 per la radio.
  Pubblicità in tv dal 57. successo clamoroso per
  le aziende investitrici.
• Sipra gestito anche pubblicità per giornali di
  partito col sistema del minimo garantito
• Publitalia nata nell80 per Mediaset, grande
  successo. Politica degli sconti, consulenti molto
  aggressivi e preparati, ricercare la pubblicità
  anche nei piccoli clienti, metodo delle royalty

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Chi controlla il mercato fra le altre

• CAIRO LA7, FOR MAN MAGAZINE, DI PIU,
  BELLITALIA, AIRONE, DIVA E DONNA
• PUBLIKOMPAS LA STAMPA, SECOLO XIX, AVVENIRE,
  TEMPO, GAZZETTA MEZZOGIORNO, UNIONE SARDA
• MANZONI REPUBBLICA, ESPRESSO, QUOTIDIANI
  FINEGIL, RADIO DEEJEY, RADIO CAPITAL
• RCS MEDIA GROUP CORRIERE DELLA SERA, GAZZETTA
  DELLO SPORT, EL MUNDO
• SPE QN, GIORNO, RESTO DEL CARLINO, NAZIONE, LA
  CITTA DI TEREMO
• IL SOLE24 SYSTEM COMUNICAZIONE IL SOLE24ORE,
  OSSERVATORE ROMANO,BARCHE, LA CUCINA ITALIANA,
  LIMPRENDITORE
• PIEMME SPA IL MESSAGGERO, IL MATTINO, NUOVO
  QUOTIDIANO, LEGGO, CORRIERE ADRIATICO
• SPORT NETWORK CORRIERE DELLO SPORT, STADIO,
  TUTTOSPORT, AUTOSPRINT, MOTOSPRINT
• VISIBILIA IL GIORNALE, LIBERO (SANTANCHE)

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Di che parliamo? Soldi ma anche

• 2. La pubblicità è la punta emergente di un
  iceberg che rappresenta il modello di vita della
  società contemporanea e ne riflette tutta la
  complessità.
• E per di più racchiude tutti gli elementi e le
  emozioni della società doggi in messaggi brevi,
  concisi, icastici.

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Mulino bianco cercasi

• La pubblicità non solo dunque rappresenta la
  società, ma contribuisce a determinarne i valori
  proponendo modelli astratti spesso in aperto
  contrasto con la realtà
• -famiglie belle e unite
• -anziani felici, integrati, in salute
• -corpi atletici, rilucenti e seducenti
• -oggetti del desiderio alla portata di tutti

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Pubblicità choc
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Divertente,efficace,interessante

• Parole comuni che vengono dalla pubblicità
• Aspirina,borotalco, varecchina,claxon, penna
  biro,linoleum, gommapiuma
• Pubblicità ammirarla o odiarla?
• NoCapirla o subirla
• Critici severi lhanno definita linguaggio
  manipolatorio,fantalinguaggio, lingua
  subalterna tale comunque da esercitare influenza
  negativa, da diffondere il cattivo gusto

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Linguaggio patchwork

• Certo molti sconfinamenti di cattivo gusto sono
  frequenti sesso usa e getta, donna aggetto,
  violenza un rischio reale.
• Però un linguaggio da capire perché molto diffuso
  che ha colonizzato il linguaggio delle parole e
  delle immagini di tutti i media
• E un linguaggio nel quale confluiscono forme di
  origine diversa, un puzzle nel quale confluiscono
  neologismi,abbreviazioni, modi di dire,
  tecnicismi,esotismi

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Quando lo spot diventa titolo

• Nella pubblicità uso di forme retoriche
• -metafora(metti un tigre nel motore) trasferire
  in una parola il significato di unaltra
• -iperbole(ha giocato da Dio, ti amo da
  morire)accrescere o diminuire la realtà delle
  cose
• -anafora(per me si va nella città dolente, per me
  si vaper me si va..) ovvero ripetizione di una
  parola o di una frase

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Segue forme retoriche

• -onomatopea (brbrancamenta) parola o frase che
  riproducono un suono
• -ironia (buono da morire)dire una cosa con parole
  o frasi di senso opposto
• -metonimia (studio Dante ascolto il transistor
  bevo un bicchierino)la causa per leffetto,
  lautore per le sue opere,la materia per
  loggetto,il contenente per il contenuto
• -lallitterazione (fior fiore,ristora rinfranca
  rinforza) ripetizione di parola o suono

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Marinetti
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Ai confini dellarte

• La pubblicità funziona perché spesso i suoi
  messaggi sono vere opere darte poesia, pittura,
  grafica, cinema.
• A partire dall800 grandi artisti hanno lavorato
  per la pubblicità, da Touluse Lautrec ai
  futuristi (Depero), Pascoli, Marinetti,
  DAnnunzio.
• Per gli spot anche dopo carosello, firme come
  Federico Fellini, Salvatores, Muccino, Luchetti,
  Ozpetek, Wim Wenders, Woody Allen e tantissimi
  altri.
• E molto spesso gli spot sono più belli degli
  spettacoli che interrompono.

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Depero
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Se ne può fare a meno?

• Le cifre ci dicono di no
• La pubblicità è ormai parte della nostra vita e
  del costume
• Campagna contro interruzioni nei film (Veltroni)
  non si interrompe una emozione fallita
• Solo alcuni spettacoli spotfree
• Lesperienza francese tv pubblica senza spot
• - allinizio aumento telespettatori plauso di
  parte degli intellettuali
• - 4 mesi dopo meno pubblico
• - non trasferimento pubblicità su altri media
• Preoccupazione per maggiore influenza del potere
  politico che eroga risorse alternative
• Quindi no alle posizioni dominanti tetti alla
  raccolta regole etiche bilanciamento con
  informazione

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Informazione e pubblicità

• Accordo sulla pubblicità del 1988 e carta doveri
  economia 2007 stabiliscono linee comportamento
• 1. chiarire sempre emittenti e committenti del
  messaggio
• 2. trasparenza e correttezza nei rapporti fra
  giornalismo, pubblicità e pubbliche relazioni
  (uffici stampa)
• 3. i giornalisti non devono ricevere soldi se non
  dal proprio datore di lavoro non devono
  accettare nemmeno regali o viaggi
• 4. i messaggi pubblicitari devono essere
  riconoscibili
• 5. i giornalisti devono verificare la correttezza
  delle informazioni
• 6. i giornalisti non devono partecipare a
  campagne o promozioni pubblicitarie

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Rispetto per gli altri

• La grande forza persuasiva impone un uso
  responsabile di messaggi che possono ferire
  sensibilità rispetto della persona uso
  commerciale del corpo rispetto dei minori, dei
  disabili,sensibilità religiose valori di gruppi,
  etnie

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