ECONOMIA DELLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

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ECONOMIA DELLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

• 1. Nozioni preliminari
• 2. Economia e comunicazione
• 3. Comunicazione istituzionale e impresa
• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 5. Mediatori della comunicazione istituzionale
• 6. Destinatari della comunicazione istituzionale
• 7. Relazioni di comunicazione istituzionale
• 8. Mercato della comunicazione istituzionale
• 9. Marketing della comunicazione istituzionale
• 10. Organizzazione funzionale
• 11. Organizzazione economica

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ECONOMIA DELLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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ECONOMIA DELLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

4
giuridica
Struttura
comunicativa
economica
Ambito
interna
Attività
esterna
5
Istituzione. Imprenditore. Impresa. Società.
Azienda. Avviamento
I S T I T U Z I O N E
I m p r e s a
Imprenditore
Avviamento
Sociale 2 Corso CI. S p a
Lavoro personale
Individuale

Azionisti
Azienda
Beni Materiali
Beni Immateriali
Mobili
Diritti
Immobili
Relazioni
6
Istituzione. Imprenditore. Impresa. Società.
Azienda. Avviamento
I S T I T U Z I O N E
I m p r e s a Dpto. Com. Is.
Imprenditore
Avviamento
Sociale Il Elefante S p a
Individuale
Lavoro personale
Azionisti
Azienda

Beni Materiali
Beni Immateriali
Mobili
Diritti
Immobili
Relazioni
7
http//www.bursonmarsteller.it/pages/profilo

• Burson-Marsteller è tra le agenzie leader a
  livello mondiale nella consulenza strategica di
  comunicazione, nei servizi di relazioni pubbliche
  e nei public affairs.
• Burson-Marsteller è stata fondata più di 40 anni
  fa da Harold Burson, dirigente di una piccola
  agenzia di relazioni pubbliche a New York e Bill
  Marsteller, proprietario di un'agenzia di
  advertising a Chicago e Pittsburgh.
• Burson-Marsteller è una società appartenente a
  Young Rubicam che ha concluso la fusione con il
  Gruppo WPP nell'ottobre del 2000.

8
http//www.sourcewatch.org/index.php?titleWPP

• WPP is "one of the world's leading communications
  services group, providing national,
  multi-national and global clients with
  advertising media investment management
  information consultancy public relations
  public affairs branding identity healthcare
  and specialist communications. WPP's major brands
  include advertising agencies J. Walter Thompson
  Company, Ogilvy Mather Worldwide, Young
  Rubicam and Red Cell the global media investment
  management companies MindShare, Mediaedgecia
  market research companies Millward Brown,
  Research International, Kantar Media Research
  the direct customer relationship and interactive
  marketing networks OgilvyOne Worldwide and
  Wunderman public relations public affairs
  firms Hill and Knowlton, Ogilvy Public Relations
  Worldwide, Burson-Marsteller and Cohn Wolfe."

9
http//www.wpp.com/WPP/About/WhoWeAre/History.htm

• 1985 . Martin Sorrell takes stake in Wire and
  Plastic Products Plc (Public limited company), a
  UK manufacturer of wire baskets, following his
  search for a public entity through which to build
  a worldwide marketing services company
• 1990-92. WPP named the world's top agency group
  by Advertising Age

10
RCS Organigramma dei vertici societari
11
http//www.fiatautopress.com/index.php?methodnews
group1actionzoomid2004122031324132394f24d90e
29e8b9d097b03eaeb21b6e5

• Fiat Auto nuova struttura organizzativa
  dell'Ufficio Stampa
• Nell'ambito della Direzione Communication
  Institutional Relations della Fiat Auto, affidata
  a Vincenzo Ruocco, sono stati costituiti i
  seguenti Enti   
• Comunicazione Istituzionale, affidato a
  Gualberto Ranieri, con la responsabilità di
  tutelare e promuovere l'immagine
  economico-industriale della Fiat Auto e di
  supportarla con gli adeguati interventi
  informativi nel mondo dei media italiani e
  internazionali.
•   Ufficio Stampa Prodotto, affidato, ad interim,
  a Vincenzo Ruocco, con la responsabilità di
  presidiare il posizionamento e l'immagine del
  prodotto e delle marche della Fiat Auto nei
  media. L'ente Stampa di Prodotto, la cui
  organizzazione è stata riorientata per Brand, in
  modo tale da supportare le esigenze di
  personalizzazione della comunicazione sul
  prodotto, si configura come segue..

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ECONOMIA DELLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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• Elementi dell'impresa di comunicazione
  istituzionale
• Parti che ne costituiscono le fondamenta,
• integrandola dentro di un'unità armonica,
• con natura e significato proprio.

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Impresa di comunicazione istituzionale Elementi
Classifica.

• Creativo
• Produttivo
• Commerciale
• Elementi Personale Destinatari
• Investitori
• Direttivo. Personale vario
• Elementi Immateriali Organizzazione Principi
  Istituzionali
• Beni immobili
• Elementi Materiali Beni mobili
• Diritti

Partecipi Pubblico
Identità.
Missione.
Cultura.
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http//www.mediaset.it/investor/documenti/2007/not
izia_3796_it.shtml

• BILANCIO DELLA CAPOGRUPPO MEDIASET S.P.A.
• La capogruppo Mediaset S.p.A., che ai sensi del
  d.l. n. 38 del 28 febbraio 2005 ha redatto il
  bilancio per la prima volta secondo i principi
  contabili internazionali IAS/IFRS,  chiude
  l'esercizio 2006 con un utile netto di 522,4
  milioni di euro rispetto ai 595,1 milioni di euro
  del 2005 (risultato rideterminato a fini
  comparativi sulla base dei nuovi principi).

16
http//www.mediaset.it/gruppomediaset/bin/16.plit
/tab_primo_trim_07_it_08_05_2007.pdf
17
ASTA DIRITTI TELEVISIVI SERIE A A MEDIASET. LA
RAI SI AGGIUDICA LA COPPA ITALIA

• 30/07/2005
• Nella sede della Lega, a Milano, sono state
  aperte le buste delle offerte per i diritti in
  chiaro e radiofonici di serie A, serie B e Coppa
  Italia. Mediaset si aggiudica i diritti in chiaro
  della serie A per 61.569.000 euro, alla Rai vanno
  quelli in chiaro e radiofonici della Coppa Italia
  per 26 milioni di euro. Non sono stati assegnati
  i diritti radiofonici della serie A perché le
  offerte erano inferiori alla base dasta. Per la
  B si procederà a trattative private ci sono
  offerte Rai e Sportitalia a seconda del formato.

18
http//www.google.com/intl/en/press/pressrel/reven
ues_q406.html
(000 USA)
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• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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C o n c e t t o

• Il termine concetto deriva dall'espressione
  latina "cum capio" ( raccolgo, prendo assieme)
  da cui derivano anche i termini comprensione,
  comprendere, significanti tutti la facoltà innata
  che hanno gli esseri umani di raccogliere e
  sintetizzare gli innumerevoli stimoli provenienti
  dalla percezione della realtà esterna ed
  utilizzarli per crearsi una propria
  rappresentazione astratta della realtà stessa.

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• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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• AMBITO MEZZI CONTENUTI RELAZIONI
• (1945-1975) (1976-1990)
  (1991 - )
• Autorizzazione previa Inizio di
  liberalizzazione Consolidazione dei gruppi
• Mancata trasparenza Inizio della
  trasparenza Multinazionalità
• Struttura Aiuti e sussidi
  Riduzione di aiuti Desregolarizzazione
  
• Stato concorrente Nuovi imprenditori
  Aziende multimediali
• No ai capitali esteri Sì ai capitali
  esteri, Immagine fedele
• Censura sui contenuti Fine della
  censura Blocchi di contenuti
• Professione intervenuta
  Professione libera.
  Imprenditore/Dirigente.
• Attività Sfruttamento opaco
  Libertà di mercato Concentrazioni
• Public. Condizionata
  Pubblicità globale Pubblicità
  segmentata
• Ascolto non verificato Ascolto
  verificato Ascolto/tempo
• Bassa apparenza Media apparenza
  Alta apparenza

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• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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Impresa di comunicazione istituzionale Concetto
uno possibile .

• Ente organizzato,
• con o senza personalità giuridica,
• di lavoro personale, mezzi immateriali e
  materiali,
• che promuove e stabilisce relazioni
• con la finalità di concretizzare e diffondere
• l'identità dell'istituzione,
• generalmente attraverso prodotti
• e servizi informativi.

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ECONOMIA DELLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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ECONOMIA DELLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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http//www.futureexploration.net/fom06/Future_of_M
edia_Report2006.pdfsearch22Optimedia20Report2
0worldwide20200622
28
Potere di comunicare
Istituzione Idea Mercato P o t e r e
Identitá Diffusione Utente P o t e r e
Intelligenza Eco Adesione P o t e r e
Intelligenza Eco Adesione
Creatività Persuasione Libertà P o t e r e
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ECONOMIA DELLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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Il potere di comunicare Una possibile nozione.

• Situazione
• di dominio intellettuale,
• originato da unattività di comunicazione
  istituzionale, che consente allistituzione
• la capacità di influire direttamente
• su persone e altre istituzioni.

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ECONOMIA DELLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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Il potere di comunicare Alcune caratteristiche

• Creativo
• Concentrato
• Simbolico
• Potere Reale
• Professionale
• Caduco
• Variabile

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• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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Potere di comunicare manifestazioni personali

• Integrazione del personale
• Identificazione dei destinatari
• Qualità di lavoro
• Rispettabilità
• Valutazione professionale della comunicazione
• Minore rischio nelle decisione

Personali
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• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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Potere di comunicare manifestazioni sociali

• Solidarietà
• Identità, cultura, reputazione, autorità
• Preferenziale
• Leadership
• Anticipazione
• Economia Civile

Sociali
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• 4. Impresa di comunicazione istituzionale
• 4.1. Ambito. Elementi
• 4.1.1. Ambito
• 4.1.2. Elementi
• 4.2. Concetto
• 4.2.1. Delimitazioni
• 4.2.2. Nozione
• 4.3. Il potere di comunicare
• 4.3.1. Fondamento
• 4.3.2. Nozione
• 4.3.3. Alcune caratteristiche
• 4.4. Principali manifestazioni
• 4.4.1. Personali
• 4.4.2. Sociali
• 4.4.3. Patrimoniali

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Potere di comunicare manifestazioni patrimoniali

• gt entrate
• Patrimonio materiale lt costi
• gt destinatari
• gt good will
• Patrimonio immateriale gt fiducia
• lt rischio

Patrimoniali
40

• Potere di comunicare Potere per servire