DANE INFORMACYJNE

1
(No Transcript)
2
DANE INFORMACYJNE

• Nazwa szkoly
• Zespól Szkól Ponadgimnazjalnych w Bialogardzie
• ID grupy 97/22_p_g1
• Opiekun Dariusz Wierzbicki
• Kompetencja
• Przedsiebiorczosc
• Temat projektowy
• Etyczna reklama
• Semestr/rok szkolny
• 02/2010-11

3
Pojecia podstawowe
Etyka (od ethos - zwyczaj ,obyczaj)-jeden z
klasycznych dzialów filozofii zajmujacy sie
badaniem moralnosci i konstruowaniem systemów
mogacych stanowic baze dla okreslonych pogladów
moralnych. Etyka szuka podstawowych przeslanek
filozoficznych na podstawie których daloby sie w
racjonalny sposób tworzyc zbiory nakazów i
zakazów moralnych. Etyka to inaczej to
inzynieria zycia spolecznego. MORALNOSC- zbiór
norm, które definiuja co jest dobre (prawidlowe)
a co zle (nieprawidlowe). Jest to sposób
postepowania jednostki uznawany przez wiekszosc
danej spolecznosci za norme, która wywoluje
okreslone emocje innych jednostek, pozostaje w
sprzecznosci lub jest zgodna z natura czlowieka,
jest lub nie jest szkodliwa z punktu widzenia
danej grupy, spolecznosci ,kultury.
4
Pojecia podstawowe
Reklama - wszelka platna forma nieosobowego
przedstawiania i popierania towarów, uslug lub
idei przez okreslonego nadawce komunikat masowy,
do dystrybucji którego wykorzystuje sie srodki
masowego przekazu. Komunikowanie Masowe
obejmuje instytucje i techniki za pomoca których
wyspecjalizowane grupy posluguja sie urzadzeniami
technologicznymi (prasa, TV, radio) w celu
szerzenia tresci symbolicznych wsród duzych
heterogenicznych i znacznie rozproszonych
audytoriów. RELATYWIZM ETYCZNY- koncepcja w/g
której nie mozna w jakikolwiek racjonalny
sposób rozstrzygac spraw dobra i zla,
sprawiedliwosci i niesprawiedliwosci. Dzisiaj
relatywizm dominuje wszelkie sfery naszego zycia
a granica pomiedzy dobrem i zlem zaciera sie jak
nigdy dotad. Niestety dotyczy takze MARKETINGU a
w szczególnosci jednego z narzedzi czyli REKLAMY.
5
Charakterystyka przekazów masowych
Cechy gatunkowe przekazów masowych Ø
Rozpoznawalnosc. Ø Odrebnosc. Ø
Trwalosc. Ø Przewidywalnosc. Ø Pomoc
tworzeniu i odczytaniu. Przekaz masowy Ø
Publiczny charakter. Ø Cyklicznosc
(seryjnosc i periodycznosci). Ø
Zwielokrotnienie (symulaktura cos co nie ma
oryginalu np. kreskówki). Ø Schematyzacja
zewnetrzna (ramowa). Ø Schematyzacja
wewnetrzna (zawartosc przekazów).
6
Charakterystyka przekazów masowych
Czynniki spoleczne wplywajace na formy
przekazu Ø Ogólne warunki spoleczne i
kulturowe np. poziom wyksztalcenia, zamoznosc,
okreslone normy i wartosci. Ø Dostepnosc
odbioru. Ø Zwyczaje korzystania. Ø
Znajomosc alternatyw. Ø Kodeks odbiorcy. Ø
Apel do konkretnych grup. Ø Apele
gatunkowe. Ø Promocja przekazu. Ø Czas
i miejsce prezentacji.
7
Charakterystyka audytoriów

• Typy audytoriów
• Ø Grupa spoleczna (media, które tworza
  wlasna grupe spoleczna np. radio Maryja).
• Ø Kultura gustu.
• Ø Grupa milosników.
• Ø Audytorium kanalu lub medium.
• Uwarunkowania odbioru
• Ø Budzet czasu.
• Ø Wyksztalcenie.
• Ø Wiek.
• Ø Plec.
• Ø Poziom zamoznosci.
• Ø Miejsce odbioru i obecnosc innych.

8
Charakterystyka audytoriów c.d.

• Formy aktywnosci odbiorczej
• Ø Selektywnosc.
• Ø Utylitaryzm.
• Ø Intencjonalnosc.
• Ø Przeciwstawienie sie wplywom.
• Ø Zaangazowanie.

9
Podzial mediów

• -REKLAMA PRASOWA
• -REKLAMA KINOWA
• -REKLAMA RADIOWA
• -TELEWIZYJNA
• -POCZTOWA
• -REKLAMA ZEWNETRZNA (banery ,plakaty, neony itp)
• -KOMPUTEROWA (internetowa)
• -TELEMARKETING

10
Funkcje mediów i reklamy

• Zadania mediów
• Ø Informowanie.
• Ø Edukowanie.
• Ø Umozliwienie debaty.
• Ø Nadawanie rozglosu
• Ø Umozliwienie perswazji
• Funkcje reklamy
• Ø Róznicowanie produktów.
• Ø Nadawanie produktom wartosci symbolicznej.
• Ø Ksztaltowanie potrzeb.
• Ø Propagowanie konsumpcyjnego stylu zycia.
• Ø Sprawowanie kontroli spolecznej.
• Ø Instrumentalizacja kulturowa.

11
Sposób dzialania mediów

• Ø Strategia produktu dostarczenie przekazu po
  kosztach nizszych od przychodów (zysk).
• Ø Nadawcy komercyjni nastawienie na rozrywke
  (zakup lub produkcja wlasnych programów).
• Ø Koszty i ryzyko zdeterminowane przez gwiazdy i
  standaryzacje produkcji.
• Ø Irracjonalnosc gwiazdorstwa wysokie koszty
  zatrudnienia gwiazd.
• Ø Znaczenie standaryzacji opartej na schematach
  lub zakupionych formatach.
• Ø Niezaleznosc informacji pozyskiwanie
  informacji z tanich zródel. Skrzywienie przekazu
  informacji.
• Ø Znaczenie szybkosci przekazu informacji,
  konkurencja, dbalosc o obiektywizm.
• Ø Znaczenie badan rynku i sledzenia konkurencji.

12
Typy reklamy

• Komercyjna - kup to
• Ø Zalety produktu.
• Ø Dobra marka.
• Ø Idealny uzytkownik.
• Ø Styl zycia.
• Korporacyjna - szanuj nas (ich)
• Ø Odpowiedzialnosc (etos spoleczny).
• Ø Patron/sponsor (etos kulturowy).
• Ø Wizerunek firmy (etos biznesu).
• Ø Zaangazowanie (etos polityczny).
• Polityczna - wybierz mnie (nas)
• Ø Zalety kandydata (partii).
• Ø Program kandydata (partii).
• Ø Wady konkurencji.
• Ø Porównanie kandydata/konkurenta lub ich
  programów.

13
Typy reklamy c.d.

• Spoleczna - radzimy ci
• Ø Bezpieczenstwo.
• Ø Znajomosc prawa.
• Ø Racjonalnie dzialanie.
• Dobroczynna - pomóz nam
• Ø Wspólczucie.
• Ø Solidarnosc i moralnosc.

14
Przepisy UE dot. reklamy

• Standard nr 1 Popularyzacja oraz naglasnianie
  zasad we wszystkich formach komunikacji
  marketingowej, czyli m.in. reklamach.
• Standard nr 2 Zapewnienie zgodnosci komunikacji
  marketingowej z duchem i litera kodeksu poprzez
  zaangazowanie szkoleniowe oraz doradztwo
  reklamowe.
• Standard nr 3 Rozpatrywanie skarg konsumentów
  dotyczacych reklam przez bezstronne, niezalezne
  gremium.
• Standard nr 4 Szybkosc decyzji zapewnienie
  sprawnego procesu rozpatrywania skarg i skrócenie
  czasu od jej zlozenia do decyzji gremium
  rozpatrujacego.
• Standard nr 5 Funkcjonowanie systemu sankcji,
  który minimalizuje ryzyko siegniecia po niezgodne
  z kodeksem formy komunikacji marketingowej.
• Standard nr 6 Poprawa stanu swiadomosci
  konsumentów odbiorca powinien byc swiadomy
  mozliwosci zlozenia skargi i odpowiedniej
  procedury w tym zakresie
• Standard nr 7 Wlasny, niezalezny od systemu
  skarg konsumenckich monitoring komunikacji
  marketingowej.

15
Polskie przepisy dot. reklamy

• Ustawa z dnia 29.12.1992 o radiofonii i telewizji
  zakazuje reklam
• bezposrednio nawolujacych niepelnoletnich
  do kupowania
• wywierajacych presje na rodziców, by
  sklonic ich do kupienia towaru lub uslugi
• pokazujacych dzieci w sytuacjach
  niebezpiecznych
• w ukryty sposób oddzialujacych na
  podswiadomosc
• Ustawa z dnia 26.10.1982 o wychowaniu w
  trzezwosci zabrania kierowania do niepelnoletnich
  reklamy i promocji napojów alkoholowych, w tym
  piwa.
• Ustawa z dnia 09.11.1995 o ochronie zdrowia przed
  nastepstwami uzywania tytoniu zabrania
  reklamowania i promocji wyrobów i rekwizytów
  tytoniowych w szkolach, placówkach
  oswiatowo-wychowawczych, w prasie dzieciecej i
  mlodziezowej, w obiektach sportowych i
  rekreacyjnych.
• Ustawa z dnia 16.04.1993 o zwalczaniu nieuczciwej
  konkurencji zakazuje
• reklamy sprzecznej z przepisami prawa,
  dobrymi obyczajami lub uchybiajacej godnosci
  czlowieka
• reklamy wprowadzajacej klienta w blad i
  mogacej przez to wplynac na jego decyzje co do
  nabycia towaru lub uslugi
• reklamy odwolujacej sie do uczuc klientów
  przez wywolanie leku, wykorzystywanie przesadów
  lub latwowiernosci dzieci
• wypowiedzi, która, zachecajac do nabywania
  towarów lub uslug, sprawia wrazenie neutralnej
  informacji
• reklamy, która stanowi istotna ingerencje
  w sfere prywatnosci, w szczególnosci przez
  uciazliwe dla klientów nagabywanie w miejscach
  publicznych, przesylanie na koszt klienta
  niezamówionych towarów lub naduzywanie
  technicznych srodków przekazu informacji

16
Podsumowanie

• 1. ETYCZNA REKLAMA TO POJECIE TAK SZEROKIE I
  WIELOWATKOWE JAK CHOCIAZBY FILOZOFIA.
• 2. GRANICE ETYCZNE, MORALNE NIEUSTANNIE SIE
  ZMIENIAJA I NIEMOZLIWYM JEST SFORMULOWANIE
  JAKICHS ZASAD O CHARAKTERZE GLOBALNYM
• 3. REKLAMA Z PUNKTU WIDZENIA BIZNESU MA BYC
  PRZEDE WSZYSTKIM SKUTECZNA I NIKT NIE PRZEJMUJE
  SIE TYM CZY JEST ETYCZNA.
• 4. REKLAMA JEST CZESCIA NASZEGO ZYCIA WIEC
  ZALOZENIE , ZE JEST ETYCZNA JEST TAK SAMO NAIWNE
  JAK ZALOZENIE, ZE ZYCIE JEST ETYCZNE.
• 5. ETYKA BAZUJE NA MORALNOSCI A TA DLA KAZDEGO
  JEST INNA TRUDNO ZAMKNAC TO W JAKICHS RAMACH.
• 6. MATERIALY ZGROMADZONE W POSTACI FILMÓW
  ,ARTYKULÓW ITP POZWALAJA STWIERDZIC, ZE CHYBA
  NAJBARDZIEJ ETYCZNA JEST REKLAMA SPOLECZNA ALE
  TEZ NIE DO KONCA.
• 7. NA SWIECIE JEST WIELKIE ZAPOTRZEBOWANIE NA
  ETYCZNY BIZNES A TYM SAMYM NA ETYCZNA
  REKLAME-NIESTETY MOZE TO POZOSTAC W SFERZE
  NIESPELNIONYCH MARZEN.
• 8. ISTNIEJE RYZYKO ,ZE ETYCY ZA PIENIADZE
  KORPORACJI BEDA PRÓBOWALI WYJASNIC NIEETYCZNE
  POSTEPOWANIA KORPORACJI A NAWET JE UPOWSZECHNIAC
  JAKO POZYTYWNE.
• 9. REKLAMA CZESTO POSLUGUJE SIE DANYMI
  STATYSTYCZNYMI W TAKI SPOSÓB ABY ZMANIPULOWAC
  KLIENTA SKLANIAJAC GO DO KONKRETNEJ DECYZJI.
  WYBIERA TYLKO TE ARGUMENTY, KTÓRE SA ATRAKCYJNE
  POMIJAJAC INNE (FRAGMENTARYCZNA PRAWDA).
• 10. WIELKIE ZAGROZENIE NIESIE NEUROMARKETING
  ,KTÓRY POZWALA NA NIEOGRANICZONA INGERENCJE W
  NASZA PSYCHIKE I MYSLI. PRZED REKLAMA TAK
  SKONSTRUOWANA MOZEMY BYC BEZBRONNI.

17
Zródla materialów

• Zródla tekstów i informacji
• -materialy znalezione w internecie
• - Komunikowanie Masowe. Wladza, Rozrywka,
  Biznes Maciej Mrozowski.
• - Wiek Propagandy Pratkins, Eliot Aronson
• Jolanta Lux, Anna Michalska Reklama OFICYNA
  WYDAWNICZA ADAM
• CZASOPISMA ECU MARKETING NEWS
• film Czeski sen-emisja w TVP kultura
• Film Biznes w butelce emisja na kanale Planete
• Film o przekazie podprogowym- kanalu TVN
• Film Neuromarketing emisja na kanale Planete
• Artykuly z gazet
• Historia filozofii -Tatarkiewicz
• Strona bloga przez nas prowadzona
  http//asetyki.blog.onet.pl/

18