SXO – połączenie skutecznego SEO i wartościowego contentu

1
SXO polaczenie skutecznego SEO i wartosciowego
contentu

• Ideo - eCommerce Software House

• Prezentacje przygotowala Katarzyna Pezdan.

2
Najwazniejsze aspekty tytulu i opisów meta
Skladajacych sie na wyswietlenia SERP jeden z
kluczowych czynników pozycjonowania
Title Tytul

• Maksymalnie 60 znaków.
• Raczej stosowac 1 fraze w tytule.
• Nalezy tez pamietac o tytule strony.

Opis meta

• Maksymalnie 160 znaków.
• Raczej stosowac frazy.
• Musi tez jasno opisywac czego dotyczy strona,
  tekst oraz odnosic sie do uczuc, aby faktycznie
  nakierowac uzytkownika na wejscie w strone.

3
Podzial slów ze wzgledu na intencje
Najwazniejsze dla nas grupy

• Informacyjne

• Komercyjne

• Sprzedazowe

• Hybrydowe

• Lacza w sobie cechy kilku intencji, np. laptop do
  2000 zl przekazuje informacje, ale to jest
  intencja zakupowa (ktos jest juz zainteresowany
  zakupem).

• Przekazuja wiedze, np. jak usprawnic obieg faktur
  w firmie?

• Dotycza uslug, nie produktu, np. prowadzenie
  dzialan e-commerce.

• Dotycza konkretnego produktu np. modul e-faktur.

• Ze wzgledu na intencje algorytmy kategoryzuja
  strone i odpowiednia ja wyswietlaja. Istnieje
  mozliwosc Dwupaków ze wzgledu na intencje.

4

• Jaki powinien byc wlasciwy tytul?

• Zgoda miedzy intencja a pozycjonowaniem

Ile zarabia programista?
Jak uzupelnic fakture?
System do sprawnego zarzadzania dokumentami
System e-faktur wszystko co musisz wiedziec
Koszt wprowadzenia systemu do zarzadzania fakturami
Pomocny moze okazac sie generator tytulów.
5

• AI pomoc i ryzyko w 1

Asystent Kontentu i Generator Tytulów.

• Pomocne narzedzie, ale tylko uzytkowane z
  rozwaga. Wykorzystywac jako
• Podpowiedzi co do tresci,
• Inspiracja,
• Sprawdzenie jakie tresci sa wyszukiwane (pomoc w
  pozycjonowaniu).

Nadmierne uzytkowanie w przyszlosci moze grozic
obnizeniem pozycji.
6

• Jak uniknac kanibalizacji?

Powstawanie i zapobieganie

• Na czym polega, jak powstaje?

• Np. kopiujac tekst na podstrony produktowe z
  artykulów, czy na odwrót. Jesli tematyka bedzie
  pokrewna i slownictwo bardzo podobne to moze
  dojsc do kanibalizacji, czyli obie nasze strony
  beda ze soba konkurowac. Tym samym ich pozycja
  moze zostac obnizona.

Jak uniknac?
Jesli chcemy napisac na temat, który byl juz
poruszany, lepiej jest zrobic aktualizacje i
raczej usunac poprzednia tresc. Mozna sprawdzic
czy wybrany tekst juz powstal site link firmy i
tematyka która chcemy sprawdzic.

• Inne rozwiazanie Mozna zastosowac cannonal z
  poprzedniego artykulu do nowego tekstu.
• Wylaczyc exact match (nie wszedzie bedzie to
  dostepne).

Czasami pojawia sie szansa na dwupak.
7
Linkowanie poprzez CTA
Rózne metody na Call to action

• Wyrózniona sekcja z CTA

• Formularz kontaktowy

• Caly bloczek z przekierowaniem

• Linkowanie grafik

• Podlinkowany tekst

Nalezy uwazac, zeby poprawnie wstawiac linki!
8
Pozycjonowanie tresci

• Long tail

• Jak wykorzystywac?

• Slowa kluczowe

• Wszystko co musisz o tym wiedziec.

• Trendy wyszukiwan

9
Jak wykorzystywac slowa kluczowe
Aby zapewnic najlepsze pozycjonowanie

• Informacyjnie

Jako podpowiedzi do tematyki, czy slownictwa.
Uzytkowo
Czyli np. jako teksty alternatywne grafik.
Do naturalnego pozycjonowania
Mozemy wzbogacac tresc o frazy kluczowe, ale z
rozwaga.
10

• Praktyczne podejscie do slów kluczowych

Jak je wykorzystywac?
Jaka forma fraz?

• Ile fraz na tekst?

• Frazy mozna odmieniac algorytmy rozumieja
  semantyke.
• Liczba mnoga slowa kluczowego jest traktowana
  tak samo, jak pojedyncza.

• Doslownie kilka na dluzszy tekst..
• Frazy w naglówkach powielone sa w spisie tresci.
  Wtedy sa liczone jako kolejne frazy w tekscie.

• Niektóre frazy wlasnie w obrebie odmiany, Google
  traktuj, jako te same (niestety). Przez co laczy
  ich wyniki wyszukiwania (sumuje).

11
Gdzie wstawiac slowa kluczowe
Podstawowe miejsca

• Opisy meta

• Tekst alternatywny obrazków grafik

• H2 (nie musi byc we wszystkich

• Naglówki H1

• Ze wzgledu na pozycjonowanie obecnie
  szczególnie wazne sa naglówki H2

12
Dwie metody pisania
Z uzyciem slów kluczowych

• Od frazy do tekstu

• Od pomyslu na tekst do slów kluczowych

13

• Pisac o tym, co jest dla nas unikalne

• Takie tresci latwiej wypozycjonowac.

• Dwa sposoby
• Podkreslic indywidualne cechy (to co nas
  wyróznia)
• Jesli tego nie mozna stosowac, warto postawic na
  opinie klientów. Na przyklad dodawac nawet
  fragmenty w tekstach. Opisujac dane zagadnienie
  (np. Intranet) mozna dac fragment opisu
  realizacji, a moze nawet wazniejsze - z
  referencji.

14
Przygotowanie grafik pod pozycjonowanie

• Tytul title

• Linkowanie dodatkowo

• Opis alternatywny

• Optymalizacja grafik na stronie

• Rozmiar i konwertowanie

15
Ogólne wskazania SEO w contencie

• Które powinnismy stosowac

• Dbalosc o ux moze generowac wiecej backlinków.

• Dane jako tekst, nie grafika.

• Potencjalni klienci podejmuja wspólprace z
  podmiotami, które sa im znane (wiecej opisów).

16
Inspirowanie sie na innych
Szybkie wskazania pozycjonerskie

• Budowa, intencja forma u innych SERP-y

• Podpowiedzi od algorytmów, co wyszukuja
  uzytkownicy.

17

• eCommerce Software House

• Oddzial Warszawa

• Siedziba firmy

• ul. Nad Przyrwa 13
• 35-234 Rzeszów

• ul. Cybernetyki 19B
• 02-667 Warszawa

• Oddzial w Norwegii

• Oddzial Krosno

• Nedre Storgate 37
• 3015 Drammen

• ul. Tysiaclecia 3
• 38-400 Krosno

www.ideo.pl
Ideosoftware.com