Las representaciones sociales del esc

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Las representaciones sociales del escándalo
mediático

• Silvia Gutiérrez Vidrio
• UAM Xochimilco
• México
• Agosto 2006

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Problemática

• El interés en los video-escándalos surge de la
  importancia que adquirió en la vida pública de
  México la reiterada proyección de una serie de
  videos en los cuales aparecían funcionarios
  mexicanos pertenecientes a diferentes partidos
  políticos involucrados en hechos de corrupción en
  el 2004.

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Interrogantes

• Por qué el escándalo político ha llegado a
  adquirir una significación tan importante en las
  sociedades actuales?
• Cómo participan los medios de comunicación en un
  sistema político como el nuestro?
• Qué representaciones sociales se han ido
  construyendo o reafirmando sobre el escándalo
  político a partir de la proyección de los
  videoescándalos?

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Objetivos

• Identificar las representaciones sociales que
  circulan en torno a los video escándalos.
• Analizar el rol que han jugado los medios de
  comunicación en la construcción de dichas
  representaciones.

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El escándalo político

• El escándalo político no es un fenómeno social
  actual, ha existido desde hace ya varios siglos,
• en las últimas décadas ha adquirido una
  significación en la vida pública que modifica el
  significado que tuvo para las generaciones
  anteriores
• Elementos constitutivos
• el hecho de que se dé una transgresión por parte
  de un actor público
• que se trate de mantener oculta
• cuando se descubre y se hace pública se convierte
  en un escándalo.
• Después vienen declaraciones, desmentidos y
  contra alegatos públicos que reclaman una
  investigación.

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COMPONENTES BÁSICOS DEL ESCÁNDALO POLÍTICO
COYUNTURA POLÍTICA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ESFERA PÚBLICA
POLÍTICA
VISIBILIDAD
NORMAS Y VALORES
ESCÁNDALO POLÍTICO
TRANSGRESIÓN Y OCULTAMIENTO
REVELACIÓN
DESAPROBACIÓN PÚBLICA
REPUTACIÓN
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• Interés abordar el escándalo como una lucha por
  la obtención del poder simbólico.
• Implica analizar las relaciones entre el
  escándalo y el poder e identificar qué efectos
  tienen sobre la representación que los ciudadanos
  se hacen de la legitimidad no sólo de los
  gobernantes, sino también del poder mismo.
• El estudio del escándalo nos enseña algo acerca
  de
• la naturaleza y fragilidad del poder,
• sobre los modos en que se ejerce en nuestras
  sociedades,
• sobre los tipos de recursos en que se basa
• sobre la rapidez y la brusquedad con que puede
  perderse.

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Relación medios/ escándalo

• Su incremento se encuentra íntimamente ligado a
  un conjunto más amplio de transformaciones
  sociales que han dado forma al mundo moderno y
  han redefinido las relaciones entre la vida
  privada y la vida pública
• Se han creado nuevos tipos de visibilidad y
  publicidad que no existían con anterioridad.
• La cambiante naturaleza de los medios de
  comunicación, ha transformado la naturaleza de la
  visibilidad y alterado las relaciones entre la
  vida privada y la vida pública.

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• Se ha convertido en una característica importante
  en la vida pública porque1) los individuos que
  se mueven en la escena pública son mucho más
  visibles 2) su capacidad para trazar una línea
  divisoria entre su personalidad pública y su vida
  privada es mucho más limitada (Thompson,
  200124).
• En esta era moderna de la visibilidad mediática,
  el escándalo es un riesgo que amenaza con
  sepultar a aquellos individuos cuya vida se ha
  convertido en polo de la atención pública.
• Además la política de los escándalos es el arma
  elegida para luchar y competir en la política
  informacional (Castells, 1999371).

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Tipos de escándalo político
Características Escándalos políticos de naturaleza sexual Escándalos políticos de naturaleza financiera Escándalos de poder
Códigos transgredidos sexuales político-financieros políticos
Principales formas de poder simbólicas económico-políticas políticas
Formas de poder implicadas políticas simbólicas simbólicas
Probabilidad de quebrantamiento de la ley variable entre moderada y alta alta
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Las RS y los medios de comunicación

• Tanto los medios que tienen un alcance general,
  al estilo de la televisión, como los que se
  dirigen a categorías sociales específicas...
  desempeñan un papel fundamental en la
  conformación de la visión de la realidad que
  tienen las personas sometidas a su influencia
  (Ibañez, 1994179).
• Según algunos teóricos (Moscovici, 1979 Piñuel,
  1987 Ibáñez, 1994 Jodelet, 1986), son ellos los
  que imponen los temas que se emplean en las
  conversaciones cotidianas, que son el lugar donde
  las representaciones sociales se generan y
  desarrollan con libertad.
• Las discusiones sobre lo que hemos visto la noche
  anterior en la televisión o de lo que hemos leído
  en la prensa constituyen una gran parte de
  nuestras conversaciones cotidianas.

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• Muchos de nosotros dependemos de los medios de
  comunicación de masas para informarnos sobre los
  temas de los que no tenemos una experiencia
  personal directa.
• El análisis de los medios de comunicación de
  masas es una de las muchas formas posibles de
  detectar las representaciones sociales que
  circulan en nuestra sociedad.

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La estrategia metodológica

• Se trabajó con representaciones discursivas que
  se expresan en las respuestas verbales de los
  sujetos.
• Instrumento una entrevista focalizada con una
  muestra significativa (20 alumnos de los 25 que
  conforman el grupo de la Maestría en Comunicación
  y Política de la UAM-X
• Criterios
• a) selección de elementos significativos, que
  indican cuáles son los principales elementos del
  preconstruido cultural del encuestado, gracias a
  preguntas de evocación
• b) la producción de un discurso argumentativo.

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• Dos tipos de métodos en el diseño del
  instrumento
• 1) métodos asociativos las preguntas de
  evocación y la carta asociativa
• 2) métodos interrogativos, específicamente
  preguntas abiertas no directivas.
• Preguntas abiertas no directivas diseñadas para
  obtener información sobre tres ámbitos que son
  inseparables al hablar del escándalo político
  1) la política, 2) los medios de comunicación y
  3) el escándalo

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POLÍTICA MEDIOS ESCÁNDALO
Para mí la política.. A mi parecer los medios... Para mí el escándalo político...
Me gustaría que la política... Si yo fuera periodista...
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ESCÁNDALO POLÍTICO
PALABRAS FRECUENCIA
Corrupción 15
Medios de comunicación /Televisión/ Noticias/Información 14
Poder 11
Intereses económicos/ Dinero 11
Partidos políticos/ Política mexicana 7
Engaño/Mentira 7
Deshonestidad 7
Control/Dominio 6
Bejarano 5
Montaje/Ficción/Invención 4
Peleas/Pugnas/Discusiones 3
Malos manejos 3
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CONTENIDOS REPRESENTACIONALES DEL ESCÁNDALO
POLÍTICO
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EL ESCÁNDALO POLÍTICO
Su naturaleza Ha devenido en
De interés general Cuestión de corrupción y manejo de poder entre los mismos partidos
La nueva modalidad de los políticos Una forma en que actualmente se maneja la política
Síntoma de algo más serio que el chismorreo, más allá de lo patético ayuda a repensar en donde estamos Reflejo de la ignorancia y poca capacidad de los políticos para enfrentar y resolver problemas
Asunto de todos los días Perjudicial para el desarrollo social
Clásico en todas las sociedades Una estrategia para distraer la atención
Modo de vida político Una estrategia que desgasta las instituciones
Reflejo del malestar que existe en las instituciones político-sociales. Una escenografía, un escaparate decadente de funcionarios en desesperación por el poder
Una forma de aumentar popularidad a los personajes
Corrupción de una forma de vida
Asunto de desviación de la conciencia social
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LOS MEDIOS
Función (naturaleza) Opinión /Crítica
Son parte de la vida Algunos son buenos, otros no tanto
Cumplen una función social Son un negocio y olvidan la función más útil
Son la arena política Adoptan posturas políticas tendenciosas
Son un poder mediático Están totalmente manipulados por el capital o la gente que maneja el dinero
Manipulan la información
Abusan de su poder
Tienen un papel relevante que no han cumplido
Distorsionan la información
No cumplen con una ética que implica el poder
Fomentan el escándalo para vender más
Se manejan con líneas y estrategias políticas
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LA POLÍTICA
Lo que es (neutral) (crítica) Lo que es (neutral) (crítica) Lo que debería ser
Acuerdo Complicada Más seria
Pasión Escándalo
Inherente a los seres humanos Mal manejo de un bien común El entendimiento entre los hombres
Una forma de vida Corrupción El entablar relación de convivencia entre muchos
Proceder de todo el país Malversación de fondos
Acción Lucha entre poderes
Estrategia que posibilita el poder
Es indispensable en el desarrollo de la vida cotidiana
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Visibilidad
Antes Ahora
Todos estos actos que están detrás de los escándalos se hacían, nada más que no eran visibles Ahora la tecnología ha ayudado
Si bien es cierto, siempre los escándalos políticos a lo mejor han existido pero no se han dado a conocer
Antes a lo mejor no se decía a los cuatro vientos que tal persona de equis partido hacía esto, la gente lo sabía sin necesidad de a lo mejor estarlo divulgando hoy día es todo más visible
Son cuestiones que ya las tenemos muy en cuenta ahora son a la luz, mucho más a la luz pública
aun cuando sabía que existían Hoy al ciudadano le es más fácil enterarse de que existen estos hechos
Si uno sentía o intuía que existían como el hecho de verlos en imagen provoca más enojo
Ya lo sabíamos pero ahora es tan absolutamente patente que es desesperanzador
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METÁFORAS SOBRE LA VISIBILIDAD
Bombardear con imágenes
Sacar a la luz (pública)
Lo que los ojos pueden dar cuenta
Verlos en imagen

• Algunos sí han exagerado un poco en la difusión
  de las noticias, te bombardean con lo mismo a
  todas horas.

• Son cuestiones que ya las tenemos muy en cuenta,
  ahora son a
• la luz, mucho más a la luz pública.
• Si quieren tronar a alguien o perjudicar a
  alguien, obviamente su
• imagen frente a la población en general, pues la
  forma más fácil es
• sacarle un chisme a la luz.

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El escándalo y las formas de comunicación
mediática

• El escándalo pasa de ser sencillamente un acto de
  corrupción a un escándalo porque el medio lo
  magnifica, lo reproduce tantas veces que da la
  impresión de que el acto de corrupción se produjo
  tantas veces fue emitido, reproducido o dicho por
  el medio de comunicación.
• Los medios de comunicación han terminado por
  hacer un show de los escándalos políticos, a los
  que finalmente los funcionarios se han prestado.
• Es más fuerte una imagen por ejemplo de Bejarano
  metiéndose fajos de billetes en las bolsas, que
  no le caben, que cualquier otra cosa mejor
  argumentada que puedas leer.
• Lo que los convierte en escándalos es el medio,
  el poder de la imagen.

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Conclusiones

• En lo que se refiere a la significación que en la
  actualidad el escándalo político ha adquirido en
  la vida pública, el grupo de alumnos de la
  Maestría ve la sucesión presidencial del 2006
  como un elemento fundamental para comprender la
  importancia de los escándalos que proliferaron
  durante el 2004.
• El caso Bejarano es retomado por los
  entrevistados como personificación de este tipo
  de escándalos
• Ven al escándalo como un arma política para
  desprestigiar al adversario, pero sobre todo como
  un medio para desviar la atención de asuntos que
  podrían ser más relevantes.

25

• critican el papel que actualmente desempeñan los
  medios y consideran que éstos han sido poco
  profesionales, parciales, poco objetivos,
  manipuladores a la vez tienen una idea de lo que
  deberían hacer educar, establecer un vínculo
  entre diversos sectores.
• critican el papel que actualmente desempeñan los
  medios y consideran que éstos han sido poco
  profesionales, parciales, poco objetivos,
  manipuladores a la vez tienen una idea de lo que
  deberían hacer educar, establecer un vínculo
  entre diversos sectores.

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• Sobre los contenidos representacionales del
  escándalo
• existe un núcleo o centro en donde se aglutinan
  las nociones de corrupción, intereses económicos
  (lo cual es entendible ya que los videoescándalos
  mostraban a los políticos recibiendo dinero),
  deshonestidad, etc.
• Este núcleo está relacionado con la función que
  han jugado los medios de comunicación, ya que los
  hechos se dieron a conocer por esa vía y además
  porque los medios magnificaron el acontecimiento.