Les industries culturelles

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Les industries culturelles
Dess Gestion des institutions culturelles Année
2005

• Séminaire P-J. Benghozi
• 5 Édition littéraire

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Lédition littéraire en France

• Une bonne santé apparente
• Tirage total et édition
• Tirage moyen en baisse
• Meilleure gestion des stocks et retours
• 55 500 titres de livres édités
• 452 millions d'exemplaires publiés
• produits par 313 maisons d'édition
• 359 millions de livres vendus par les éditeurs
• C.A. 2,7 milliards d'euros
• dont 300 M pour les clubs de VPC
• 99 millions deuros de cession de droits
• Pour 4698 titres
• 626,8 M dexportation (prix de cession)

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Des éléments historiques

• Industrie pluriséculaire
• Des éléments mis en place depuis longtemps
• Une industrialisation à loeuvre depuis le XIXe
• Hachette
• Littérature de gare
• Best sellers

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Lemploi dans le livre
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La lecture en France

• 27 minutes par jour pour la lecture presse et
  livre
• 14 des Français de plus de 15 ans ont lu en
  1997
• 25 livres ou plus au cours des 12 derniers mois
  (17 en 1988)
• Progression du nombre de lecteurs (au moins un
  livre par an)
• Dimunition des moyens et gros lecteurs
• Des pourcentages équivalents dans les pays
  industrialisés
• Mais la France derrière All., USA, GB pour les
  ventes et dépenses par habitant

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La production de livres
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Éditer un livre aujourdhui

• Tirage moyen 8 300 exemplaires
• 7949 pour la littérature
• 14 934 pour la B.D.
• Des nouveautés importantes et en augmentation
• 30 714 ( 12 en 2002)

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Le prix du livre
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La structure des coûts

• Prix de vente public pratiques empiriques
• Nombre de pages x 0,08
• prix de fabrication x 6 ou 7

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Des économies déchelle

• Coût de fabrication
• Mais une baisse constante du tirage moyen
• 15 000 dans les années 60
• Et une augmentation des exemplaires publiés

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Une meilleure gestion des éditeurs

• Un taux élevé de retour
• mais plutôt en diminution
• 22 en 2000
• Des stocks en baisse
• Une meilleure performance de la distribution
• Un assainissement des librairies
• De lordre de 15 jours
• Mais un risque de moindre valorisation du fonds

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Les livres vendus
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Les tendances des ventes

• Des ventes tirés par
• Jeunesse, poches et BD
• Des phénomènes éditoriaux
• Harry Potter
• La loi des séries en BD
• Des long sellers
• La terre vue du ciel
• Lexemple du palmarès 2000

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Des secteurs organisés différemments

• Marché scolaire
• Prescription et lecteurs non acheteurs
• Dictionnaires et encyclopédie
• Poids du courtage
• Littérature générale
• Multicanal
• Rééditions
• Très concentrée sur quelques titres-évènements
• Livres pratiques
• En développement
• Qualité variable

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Une édition revitalisée par les poches

• Une innovation technique pour un nouveau marché
• 22 des titres
• 32 des exemplaires produits
• 28,2 des exemplaires vendus
• 75 en littérature générale
• 14 du chiffre d'affaires des éditeurs pour la
  vente de livres
• un tirage moyen de 11 900 exemplaires
• Un enjeu important pour les éditeurs
• 30 du CA Gallimard
• Valorisation du fonds de catalogue

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et par les clubs

• Marché né au début des années 70
• Réédition de littérature générale
• Favorisent la concentration sur quelques titres
• France Loisirs
• Près de 10 du CA de lédition

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Des tendances contradictoires
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Qui sexpliquent par les stratégies des éditeurs

• Investissements favorisant le court terme
• Accélation des flux et de la rotation
• Maintien du C.A.
• Par laugmentation du prix
• Plus que par le nombre dexemplaires vendus
• Soit
• Produire davantage
• à moins dexemplaires
• proposés moins longtemps
• payés plus cher

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Les maisons dédition

• 6-7000 ont publié au moins un titre
• Présents au dépôt légal
• Mais 800 ont une activité régulière
• et 350 une activité significative

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Une activité très concentrée

• 51 maisons d'édition
• produisent plus de 200 titres par an
• éditent 82 du total des titres
• Un monde longtemps figé
• 2 gros poles
• Hachette
• Editis, après Groupe de la Cité,
  CEP-Communication ou Vivendi Universal
  Publishing,
• Une bande des 4 indépendants et familiaux
• Albin Michel, Flammarion, Gallimard et Le Seuil.
• Une myriade de petits éditeurs
• Concentration (75) dans la distribution

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Agitée par des mouvements récents

• éclatement du premier groupe d'édition (Editis)
• Tentative de rachat par Hachette
• contrôlant 70 de lédition
• En butte à lopposition des institutions
  anticoncurrentielles européennes
• Repris par Marine Wendel Seillière)
• Vente de Flammarion au groupe italien Rizzoli et
  constitution difficile dun numéro 2 français
• Rachat du Seuil par le jeune groupe La
  Martinière.

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La diffusion des livres
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Le nombre des points de vente

• Les librairies et les grandes surfaces
  culturelles
• près de la moitié des achats de livres des
  ménages
• environ 80 du marché intérieur
• Mais forte poussée des grandes surfaces
  culturelles, qui traduit notamment l'ouverture de
  nouveaux points de vente

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Les chaînes et grandes surfaces spécialisées

• Transformation des pratiques de vente et dachats
• Libre service, informatisation
• Un mouvement de concentration et de regroupement
• Des structures puissantes à létranger
• 25 du marché et 50 des ventes au particulier en
  GB, Irlande, Pays Bas
• Des librairies qui réagissent en se fédérant

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Une équation impossible

• Le poids des diffuseurs
• résultat dune équation impossible
• 15 000 librairies
• 200 000 titres
• 4 000 éditeurs
• 90 des ventes de librairie
• Avec 10 des fournisseurs
• Loffice
• Une incitation à la cavalerie
• Le best seller impossible pour les petits éditeurs

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Fin
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Le palmarès 2000
28
Le mécanisme de loffice
(3) Retours
(1) Livraison doffice
Editeur
Libraire
(2) Achats ouvrages
(4) A valoir