PASAR

1
PASAR

• WIRAUSAHA KELAS XI

2
PENGERTIAN PASAR

• Dalam pengertian yang sederhana atau sempit pasar
  adalah tempat terjadinya transaksi jual beli
  (penjualan dan pembelian) yang dilakukan oleh
  penjual dan pembeli yang terjadi pada waktu dan
  tempat tertentu.

3
PASAR SECARA TEORI EKONOMI

• Definisi pasar secara luas menurut W.J. Stanton
  adalah orang-orang yang mempunyai keinginan untuk
  memenuhi kebutuhan, uang untuk belanja serta
  kemauan untuk membelanjakannya.

WILL
4
Pasar Menurut Luas Jangkauan

• Pasar Daerah
• Pasar Daerah membeli dan menjual produk dalam
  satu daerah produk itu dihasilkan. Bisa juga
  dikatakan pasar daerah melayani permintaan dan
  penawaran dalam satu daerah.
• Pasar Lokal
• Pasar Lokal membeli menjual produk dalam satu
  kota tempat produk itu dihasilkan. Bisa juga
  dikatakan pasar lokal melayani permintaan dan
  penawaran dalam satu kota.

5
Pasar Menurut Luas Jangkauan

• Pasar Nasional
• Pasar Nasional yang lingkup area produknya
  mencakup dalam satu negara tempat produk itu
  dihasilkan. Bisa juga dikatakan pasar nasional
  melayani permintaan dan penjualan dari dalam
  negeri.
• Pasar Internasional
• Pasar Internasional yaitu membeli dan menjual
  produk dari beberapa negara. Bisa juga dikatakan
  luas jangkauannya di seluruh dunia.

6
Pasar Menurut Wujud

• Pasar Konkret
• Pasar Abstrak

7
Pasar Menurut Wujud

• Pasar Konkret
• Pasar Konkret adalah pasar yang lokasinya dapat
  dilihat dengan kasat mata. Misalnya ada
  ltoko-toko, dll. Di pasar konkret, produk yang
  dijual dan dibeli juga dapat dilihat dengan kasat
  mata. Konsumen dan produsen juga dapat dengan
  mudah dibedakan.
• Pasar Abstrak
• Pasar Abstrak adalah pasar yang lokasinya tidak
  dapat dilihat dengan kasat mata.konsumen dan
  produsen tidak bertemu secara langsung.Biasanya
  dapat melalui internet, pemesanan telepon, dll.
  Barang yang diperjual belikan tidak dapat dilihat
  dengan kasat mata, tapi pada umumnya melalui
  brosur, rekomendasi, dll. Kita juga tidak dapat
  melihat konsumen dan produsen bersamaan, atau
  bisa dikatakan sulit membedakan produsen dan
  konsumen sekaligus.

8
Strategi Pasar ( Market Strategy )

• C. Strategi Pasar ( Market Strategy )
• Strategi pasar berkaitan dengan perspektif pasar
  yang dilayani. Secara garis besar strategi pasar
  dapat diklasifikasikan menjadi 3 kelompok
• 1. Strategi Cakupan Pasar
• a. Strategi pasar tunggal, bertujuan untuk
  mencari suatu segmen yang
• diabaikan saat ini atau kurang terlayani,
  kmdn berusaha memenuhi
• kebutuhan segmen tersebut.
• b. Strategi multipasar, perusahaan berusaha
  melayani beberapa pasar
• yang berbeda
• c. Strategi pasar keseluruhan, dilaksanakan
  dengan cara melayani
• seluruh spektrum pasar dengan
  menjual produk-produk yang
• terdeferensiasi pada segmen pasar
  berbeda.

9

• 2. Strategi Geografis Pasar
• a. Strategi pasar lokal, dengan melakukan
  konsentrasi usaha di suatu
• daerah tertentu yang relatif dan masih
  dekat dengan lokasi perusahaan.
• b. Strategi pasar regional, beroperasi dalam dua
  atau tiga wilayah dalam
• suatu negara.
• c. Srategi pasar nasional, ditandai dengan
  beroperasinya perusahaan
• secara nasional.
• d. Strategi pasar internasional. Cakupan wilayah
  dalam strategi ini meliputibeberapa negara.

10

• 3. Strategi Memasuki Pasar
• a. First-in strategy, perusahaan berusaha
  menjadi pionir dengan jalan
• memasuki pasar pertama kali sebelum ada
  perusahaan lain yang
• memasukinya.
• b. Early-Entry Strategy, dilaksanakan dengan
  memasuki pasar segera
• setelah pelopor pasar memulainya.
• c. Laggard-Market-Entry Strategy, merupakan
  strategi memasuki pasar dalam tahap pertumbuhan
  atau dalam tahap kedewasaan (maturity)
• dalam Product Life Cycle (PLC).

11

• Pengertian Pasar
• Semua pelanggan potensial yang memiliki
  kebutuhan atau keinginan terttentu yang mungkin
  bersedia dan sanggup untuk melibatkan diri dalam
  proses pertukaran guna memuaskan kebutuhan atau
  keinginan tersebut.
• B. Level Definisi Pasar
• Ukuran suatu pasar tergantung pada jumlah pembeli
  yang berada dalam pasar
• tersebut. Pembeli potensial memiliki tiga
  karakteristik pokok yaitu minat,
• penghasilan dan akses. Berdasarkan karakteristik
  tersebut, ada 5 level definisi
• pasar
• Pasar Potensial (Potential market), yaitu
  sekumpulan konsumen yang memiliki tingkat minat
  tertentu terhadap penawaran pasar tertentu.
• Pasar yang tersedia (available market), yaitu
  sekumpulan konsumen yang memiliki minat,
  penghasilan dan akses pada penawaran pasar
  tertentu.

12

• Pasar tersedia yang memenuhi syarat (qualified
  available market)
• Pasar yang dilayani (served market atau target
  market), yaitu bagian dari qualified available
  market yang ingin dimasuki perusahaan.
• Pasar penetrasi (penetrated market), yaitu
  sekumpulan konsumen yang benmar-benar telah
  membeli produk.