Pengenalan Lingkungan Pemasaran

1
Pengenalan Lingkungan Pemasaran

• Islamic Marketing Management

2
Perusahaan tidak beroperasi dalam ruangan kosong
3
Faktor yang Harus Diperhatikan

• Internal
• Sasaran Perusahaan
• Sumber Daya Perusahaan
• Eksternal
• Kompetisi
• Lingkungan
• Ekonomi
• Teknologi
• Sosial Politik
• Dll.

4
Sasaran Perusahaan

• Pemandu arah perusahaan
• Contoh Kredo JJ

5
(No Transcript)
6
Sumber Daya Perusahaan

• Sumber daya perusahaan dapat membatasi peluang
  perusahaan.
• Kekuatan finansial
• Kekuatan pemasaran
• Kapabilitas dan fleksibilitas produksi ataupun
  SDM
• Southwest Airlines vs maskapai konvensional

7
(No Transcript)
8
Kompetisi

• Dalam jangka panjang, kebanyakan pasar menuju
  kompetisi murni atau oligopoli.
• Produk yang ditawarkan cenderung serupa dan
  dipandang sebagai substitusi.
• Kompetisi menurunkan harga, margin merosot.
• Bauran pemasaran dengan nilai pelanggan (customer
  value) yang terbaik bukan selalu yang menawarkan
  harga terendah.
• Contoh Kemasan sachet

9
Lingkungan

• Perubahan demografi masyarakat
• Peranan wanita dalam keluarga
• Sentimen agama
• Baby boomer atau aging society
• Free Trade
• Internet

10
Studi Kasus Singapura

• The Succesful Marketing of A Country
• Merdeka tahun 1965 (vs. Indonesia 1945)
• Populasi 4 juta (vs. Malaysia 20 jt, Indonesia
  200 jt)
• Pulau kecil
• Bahkan Lee Kuan Yew pun menangis
• Satu-satunya negara maju di Asia Tenggara
• Pelabuhan terefisien
• Maskapai penerbangan kelas 1
• Top 3 The Best Place to Do Business in the World

11
Evolusi Orientasi Singapura

• Manufaktur
• Finansial
• Pariwisata
• Layanan kesehatan
• Pendidikan
• Keuangan syariah
• Bioteknologi

KINI
12
Kesimpulan

• The only constant is change.
• (Heraclitus)