HERRAMIENTAS PARA LA PARTICIPACI

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HERRAMIENTAS PARA LA PARTICIPACIÓN E INCIDENCIA
POLÍTICATécnicas de Comunicación Políticapara
Líderes Democráticos

• TALLER DE CAPACITACIÓN DE FORMACIÓN DE
  FORMADORES/AS DE LÍDERES/AS AFRODESCENDIENTES EN
  LAS AMÉRICAS
• Ciudad de Panamá, Panamá
• 27- 29 de marzo de 2012

Pablo Zúñiga Especialista Principal Departamento
para la Gestión Pública Efectiva Secretaría de
Asuntos Políticos Secretaría General de la
Organización de los Estados Americanos (OEA)
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Lideres Valores y Prácticas Gerencia
Política
Premisa

• La calidad democrática de un líder depende de sus
  valores y prácticas democráticas, así como su
  aptitud y gestión política.

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Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en
la Carta Democrática Interamericana

• La democracia representativa requiere una
  ciudadanía participativa, ética y responsable.
  (Artículos 2 y 6)
• El respeto a los derechos humanos y las
  libertades fundamentales. (Artículos 3 y 7)
• La transparencia de las actividades
  gubernamentales y la autoridad civil. (Artículo
  4)

4
Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en
la Carta Democrática Interamericana

• Los partidos y organizaciones políticas.
  (Artículo 5)
• La plena e igualitaria participación de la mujer
  en las estructuras políticas. (Artículo 28)
• La no-discriminación. (Artículo 9)
• El derecho al trabajo. (Artículo 10)

5
Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en
la Carta Democrática Interamericana

• El desarrollo humano, económico y social.
  (Artículos 11, 12 y 13)
• El respeto al medio ambiente. (Artículo 15)
• La educación de calidad para todos. (Artículo
  16)

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Cultura Valores - Antivalores__________________
_________

• Toda cultura política contiene componentes
  democráticos y no democráticos

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Valores y Prácticas Valores y Prácticas
Democráticas ltgt Antidemocráticas _____
_________________________________________________
Justicia ltgt Impunidad La
Libertad ltgt La Represión La
Tolerancia ltgt La Intolerancia y La
Intransigencia Pluralismo,
Individualismo, Compartir el
poder, ltgt Caudillismo, Solidaridad
Autoritarismo
Participación ltgt Abstención Probidad,
Rendición y Petición ltgt Corrupción y Fraude
de cuentas, Transparencia Respeto por los
Derechos, Violación de los Derechos las
Leyes, y Ajenos, Humanos, las
Reglas del Juego ltgt No Respeto de las Leyes y
las Reglas del Juego, El
Cinismo
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Liderazgo Aptitudes - Ineptitudes______________
_______________

• La cultura política se conforma de una dirigencia
  política con aptitudes e ineptitudes de gerencia
  política, que determinan la calidad del liderazgo
  y su capacidad o nó para conducir y administrar
  políticamente un país.

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Liderazgo Gerencia Política____________________
_________

• La dirigencia política requiere conocimientos y
  prácticas modernas de gerencia política, entre
• estrategias y técnicas de comunicación
• negociación y manejo de conflictos
• técnicas de administración gubernamental
• técnicas de organización partidaria
• diseño y uso de encuestas
• el manejo de estadísticas
• el uso de la informática.

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Técnicas de Comunicación Política

• Fuente de información Dr. Gustavo
  Martínez-Pandiani del CURSO ON-LINE SOBRE
  DEMOCRACIA Y GERENCIA POLITICA PARA JOVENES
  LIDERES DEL MERCOSUR (OEA) y otros cursos.

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Técnicas de Comunicación Política

• Cambio de Paradigma

Centralidad Política de la Comunicación
Centralidad Comunicacional de la Política
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Técnicas de Comunicación Política

• Conjunto de herramientas técnicas
• Basada en investigación y gerencia política
• Requiere un diseño estratégico y táctico
• Se usa en campañas electorales y políticas

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Técnicas de Comunicación Política

• Comunicación Política vs. Marketing Comercial

• -- Similitudes --
• Visión estratégica (Campañas)
• Enfoque gerencial (Recursos)
• Estudio de mercado (Demandas)
• Selección de mensajes (Targets)
• Transmisión de ofertas (Imágenes)

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Técnicas de Comunicación Política

• Comunicación Política vs. Marketing Comercial

-- Diferencias --
Elección de Alternativas vs. Satisfacción de
Necesidades Candidatos y Propuestas vs. Bienes y
Servicios Ideales e Ideologías vs. Gustos y
Preferencias

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Técnicas de Comunicación Política

• Niveles Estratégicos

• Estrategia Política (EPo)
• Estrategia Comunicacional (ECo)
• Estrategia Publicitaria (EPu)

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Técnicas de Comunicación Política

• Niveles Estratégicos

• EPo La Propuesta Política (Que Decir)
• ECo El Discurso Político (Como Decirlo)
• EPu La Imagen Política

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Técnicas de Comunicación Política

• Estrategia Política (EPo) (La Propuesta)

• Diagnóstico Estratégico (los principales
  problemas por resolver, 3-4 máximo)
• Mapa Político (mapa físico de donde están los
  diferentes grupos políticos)
• Red Motivacional del Voto (lista de razones que
  votan, partido, clase, grupos, etc.)
• Estrategia de Posicionamiento (como posicionar
  al candidato considerando su DAFO)

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Técnicas de Comunicación Política

• Estrategia Comunicacional (ECo) (El Discurso)

• Enunciador (candidatos/otros)
• Auditorio (el público)
• Destinatario (receptores)
• Prodestinatario (Otro)
• Contradestinatario (Otro -)
• Paradestinatario (Indeciso)
• Elementos (emisor, medio, canal, receptor,
  mensaje, codificación, descodificación, ruidos)

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Técnicas de Comunicación Política

• Estrategia Publicitaria (EPu) (La Imagen)

• Función Comunicativa
• Denota
• Mensaje Textual
• Función Persuasiva
• Connota
• Segunda Lectura

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Técnicas de Comunicación Política

• Formas Modernas de Comunicación Política

• Comerciales e Infommercials
• (ej.Biografia de Yamil Mahuad (313 minutos)
  http//www.youtube.com/watch?vYq2XPu1IYmIfeature
  related)
• (Menaje negativo con humor http//www.youtube.com
  /watch?vEYZUziPeIcE
• SPOT - ECUADOR - ELECCIONES 1998 - "Los Bucaram,
  que familia!... Y los del PRE, que pandilla!"
  (46)
• Acciones de Advertising (afiches, jingles)
• Operaciones de Prensa
• Televisión no-política
• (Clinton tocando el sax http//www.youtube.com/wat
  ch?vVTkUeb6zQFA )
• Marketing Directo (postal, telefono, email)
• Medios Sociales de Internet (facebook, twitter)

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Cultura Política Valores y Prácticas
Gerencia Política___________________________
__________

• La cultura política es una mezcla incierta de
  valores y prácticas democráticas y
  anti-democráticas, por un lado, y de ineptitud y
  habilidad política, por otro.

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La Promoción de un Cultura Política es de TODOS
Premisa

• La Promoción de valores y prácticas democráticas
  en la sociedad es un proceso complejo y de largo
  plazo.
• El proceso requiere impulsos de múltiples agentes
  socializantes o formadores de opinión y valores,
  como son la familia, la escuela, la universidad,
  la iglesia, los medios de comunicación, las
  organizaciones de la sociedad civil, los
  sindicatos, los partidos políticos y las
  instituciones políticas.

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Muchas Gracias.

• TALLER DE CAPACITACIÓN DE FORMACIÓN DE
  FORMADORES/AS DE LÍDERES/AS AFRODESCENDIENTES EN
  LAS AMÉRICAS
• Ciudad de Panamá, Panamá
• 27- 29 de marzo de 2012

Pablo Zúñiga Especialista Principal Departamento
para la Gestión Pública Efectiva Secretaría de
Asuntos Políticos Secretaría General de la
Organización de los Estados Americanos (OEA)