Aproximaciones filos

1
Aproximaciones filosóficas

• Problemas Decisiones difíciles, vedetismo
  (egocentrismo)
• Los mandamientos de Maquiavelo.
• El imperativo categórico (Kant).
• La casuística (John Stuart Mill).
• Etapas del crecimiento personal (Soren
  Kerkegaard) .
• Modelo progresivo (Lawrence Kohlberg).

2
Vedetismo

• Condición de la persona que destaca en una
  determinada actividad y quiere lucirlo.

3
El vedetismo en los medios

• Los artistas y políticos.
• Los conductores de entretenimiento.
• Ahora los periodistas, editorialistas,
  conductores de noticieros, documentalistas.

4
Diez mandamientos de Maquiavelo para periodistas

1. No hay dioses más que el dios del éxito.
2. Crea, sin embargo, dioses falsos para que la
   gente crea que comparten tu poder.
3. Siempre apela a tu verdad.
4. Nunca alteres la verdad, a menos que te favorezca
5. Reconoce que la justicia es importante en la
   mente de la gente, así que proclámala
   constantemente.

5
Diez mandamientos de Maquiavelo para periodistas

1. Reconoce que la gente valora el poder más que los
   conceptos de la verdad y la justicia y actúa
   acorde a ello.
2. Reconoce que en realidad el periodismo trasciende
   la ética y que tú no eres responsable ante nadie
   ni nada excepto tu propia conciencia y las
   fuerzas del mercado.

6
Diez mandamientos de Maquiavelo para periodistas

1. Nunca cometas plagio, excepto si el camuflaje
   adecuado es posible.
2. Obedece las leyes y la moralidad común, excepto
   si interfieren con tu objetivo.
3. Nunca admitas una agresión moral o legal.

Fuente J.C. Merrill, Machiavellian Journalism,
Journal of Mass Media Ethics, Vol. 7, No. 2,
84-96 - Extracto de J.C. Merrill, J. Lee, E.J.
Freedlander, Modern Mass Media
7
Límites para el vedetismo

• La ley - Riesgo de censura.
• Códigos de ética - Difíciles de aplicar.
• Exposición del vedetismo por otros medios -
  Círculo vicioso.
• Filosofía aplicada - Muy subjetivo y abstracto.

8
El imperativo categórico

• Immanuel Kant (1724-1804)
• Al tomar una decisión nos preguntamos Mi
  acción debería convertirse en una ley universal?

9
Tomar cada caso por separado

• John Stuart Mill (1806-1873) aconsejaría analizar
  cada situación y sus consecuencias.
• El comunicador tiene más libertad de conciencia.
  
• El depende toma fuerza.

10
Las etapas del crecimiento personal.

• Soren Kierkergaard (1813-1855) propuso las
  siguientes etapas
• Responsabilidad personal
• Responsabilidad hacia los demás
• Responsabilidad hacia el Absoluto (Dios)

11
Otro modelo progresivo

• Lawrence Kohlberg (Psicólogo de Harvard)
• Miedo al castigo
• La esperanza del premio
• Aprobación social
• La ley
• Utilidad social
• Justicia y deber
• Ser una persona ideal

12
Tradiciones espirituales

• Desde la antigüedad los seres humanos han
  intentado establecer ciertas reglas del
  comportamiento humano.
• PECADO vs. SALVACIÓN

13
Tradiciones espirituales

• Culturas tribales
• Agradar a los dioses.
• Sacrificios animales y humanos.
• No había gran preocupación deontológica.

14
Tradiciones espirituales

• Religiones orientales
• Hinduísmo La liberación del atman a través de
  la negación del yo.
• Budismo Las cuatro nobles verdades y los cinco
  preceptos. La compasión como guía.
• Taoísmo Dejarse llevar y dejar en paz a la
  naturaleza.
• Confucianismo El respeto a los mayores y las
  buenas costumbres.

15
Tradiciones espirituales

• Religiones occidentales
• Judaísmo La ley judía. Los mandamientos.
  Reglas específicas en el Talmud.
• Cristianismo Hacer el bien a los demás,
  independientemente de quiénes sean.
  Bienaventuranzas.
• Islam Los cinco pilares. Creencia, Ramadán,
  Hajj, Oración y CARIDAD.

16
Códigos de ética

• Documentos en los que se enumeran normas de
  conducta, con el objetivo de llevar una vida
  profesional honesta, íntegra y en busca del bien
  común.

17
Códigos de ética (empresas)

• Relaciones con audiencias clave.
• Seguridad (industrial y salud).
• Responsabilidad ambiental.
• Conflictos de interés.
• Controles y registros financieros.
• Información confidencial.

18
Códigos de ética (periodistas)

• Respeto a la verdad.
• Contrastar la información.
• Investigación de los hechos.
• Respeto a las presunciones.
• Diferenciar entre opinión e información.
• Servicio a la comunidad.
• Calidad en la entrega de información.
• No difamar, no golpear sistemáticamente.

19
Cómo hacer un código de ética personal?

1. Definir el objetivo esencial.
2. Redactar un párrafo de compromiso.
3. Enumerar los puntos principales.
4. Describir con detalle cada punto y desglosarlo en
   subtemas.

20
Grandes corporaciones mediáticas

• En el mundo globalizado cada vez hay más medios,
  pero cada vez pertenecen a menos dueños.
• Se puede decir que la realidad es definida por
  los intereses de muy pocas compañías.
• Quién tiene la culpa?

21
Grandes corporaciones mediáticas

• Según David Held (1999)
• Concentración creciente de la propiedad.
• Un cambio de titularidad de los medios públicos,
  que ahora son privados.
• Estructuras corporativas multinacionales.
• Diversificación para ofrecer una variedad de
  productos mediáticos.
• Aumenta el número de grandes fusiones en el
  sector de los medios de comunicación.

22
Grandes corporaciones mediáticas

• Anthony Giddens
• En lugar de organizaciones verticales, estamos
  viendo la aparición de conglomerados
  horizontales.
• Ya no están bajo los límites del estado-nación.
  Ahora se encuentran en la anarquía del mercado
  internacional.

23
Grandes corporaciones mediáticas

• Anthony Giddens
• En lugar de organizaciones verticales, estamos
  viendo la aparición de conglomerados
  horizontales.
• Ya no están bajo los límites del estado-nación.
  Ahora se encuentran en la anarquía del mercado
  internacional.

24
Grandes corporaciones mediáticas

• Ejemplo
• Estudio Losing Perspective (2000)
• Se encontró que la calidad y la cantidad de la
  cobertura televisiva referida a los países en
  vías de desarrollo habían disminuido
  espectacularmente.
• ITV lo redujo en un 70.
• Conclusión Es imposible que los habitantes del
  primer mundo lleguen a comprender al 80 de la
  población, que vive en el tercer mundo.

25
Grandes corporaciones mediáticas

• Fuerzas de resistencia
• - Religión y tradición.
• - Perspectivas populares.
• - Normas locales.
• - Regulaciones internacionales.
• - Internet
• - Movimientos sociales, ONGs
• - Corporaciones mediáticas responsables.

26
Grandes corporaciones mediáticas

• Cuatro teorías de la prensa
• Teoría Autoritaria.
• Teoría Liberal.
• Teoría Soviética.
• Teoría de Responsabilidad Social.

27
Grandes corporaciones mediáticas

• TEORÍA AUTORITARIA
• Las masas no pueden pensar por sí mismas.
• Una persona (el dictador) debe decidir el
  contenido de los medios, porque es lo mejor para
  la población.
• La libertad de prensa varía, según el estilo y
  los intereses del dictador.
• Evita confusión y une a los ciudadanos ante las
  ideas y el proyecto su líder.

28
Grandes corporaciones mediáticas

• TEORÍA LIBERAL
• Los ciudadanos deben pensar por sí mismos y tener
  el derecho de libre expresión.
• El contenido de los medios lo deciden las
  empresas privadas.
• Los medios son negocios y tienen derecho a buscar
  ganancias a través de la manipulación de los
  contenidos.
• A través de la libre competencia de la prensa, se
  llegará más fácilmente a la verdad.

29
Grandes corporaciones mediáticas

• TEORÍA SOVIÉTICA
• Los ciudadanos deben estar expuestos a lo que sea
  mejor para el Estado.
• El contenido de los medios lo decide el partido
  comunista.
• Los medios son propiedad de todos los ciudadanos
  por lo que se prohíbe su venta a intereses
  privados.
• A través de un férreo control de los contenidos,
  el Estado asegura un tránsito eficaz y una gran
  cohesión ciudadana, con miras al progreso.

30
Grandes corporaciones mediáticas

• TEORÍA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
• Los ciudadanos tienen derecho a la libre
  expresión de sus ideas.
• El contenido de los medios lo deciden las
  organizaciones mediáticas, con filtros ciudadanos
  y con ciertas regulaciones.
• Los medios son propiedad privada, pero también
  hay medios públicos, buscando así alternativas de
  contenidos.
• El énfasis cambia de prensa libre a prensa
  responsable.

31
El acceso a los medios en el nuevo espacio
público.

• La esfera pública Jürgen Habermas.
• Estudió la industria de la cultura
• Área de debate público
• Formación de opiniones
• Salones y cafés de Londres y París
• En principio la esfera pública implica que las
  personas se reúnen como iguales en un foro de
  debate público.

32
El acceso a los medios en el nuevo espacio
público.

• La esfera pública.
• Hoy en día la esfera pública está cada vez más
  reducida.
• No cualquiera puede acceder a ella.
• Los temas del debate son seleccionados por los
  medios de comunicación.

33
El acceso a los medios en el nuevo espacio
público.

• Las nuevas formas de acceder al espacio público
• La galaxia Internet de Castells.
• La sociedad civil global de Kaldor.
• La revolución de las conciencias.
• Otras nuevas tecnologías
• La responsabilidad social de los medios.

34
RSE

• RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• Una nueva forma de gestión y de hacer negocios,
  en la cual la empresa se ocupa de que sus
  operaciones sean sustentables en lo económico, lo
  social y lo ambiental, reconociendo los intereses
  de los distintos grupos con los que se relaciona,
  y buscando la preservación del medio ambiente y
  la sustentabilidad de las generaciones futuras.
• - CEMEFI

35
RSE
AliaRSE - Grupos empresariales.
Responsabilidad Social Empresarial, es el
compromiso consciente y congruente de cumplir
integralmente con la finalidad de la empresa,
tanto en lo interno como en lo externo,
considerando las expectativas económicas,
sociales y ambientales de todos sus
participantes, demostrando respeto por la gente,
los valores éticos, la comunidad y el medio
ambiente, contribuyendo así a la construcción del
bien común.
36
RSE

• 4 Líneas estratégicas
• Ética y gobernabilidad empresarial.
• Calidad de vida en la empresa.
• Vinculación y compromiso con la comunidad.
• Cuidado y preservación del medio ambiente.

37
RSE

• PRINCIPIOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
  EMPRESARIAL
• Respeto a la dignidad de la persona
• Empleo digno.
• Solidaridad.
• Subsidiariedad.
• Contribución al bien común.
• Corresponsabilidad.
• Confianza.
• Ética en los negocios.
• Prevención de negocios ilícitos.
• Vinculación con la comunidad.
• Transparencia.
• Honestidad y legalidad.
• Justicia y equidad.
• Empresarialidad.
• Desarrollo social.