DASAR-DASAR PERIKLANAN

1
DASAR-DASAR PERIKLANAN
Iklan Dan Marketing Mix
2
TUJUAN PERIKLANAN

• Tujuan periklanan umumnya mengandung misi
  komunikasi. Periklanan adalah komunikasi massa
  dan harus dibayar untuk menciptakan kesadaran
  (awareness), menanamkan informasi, mengembangkan
  sikap, atau adanya suatu tindakan yang
  menguntungkan bagi pengiklan.

3
TUJUAN PERIKLANAN

• Otto Klepnner mengatakan bahwa peran utama
  (primary role) periklanan ditekankan pada
  penanaman kesadaran (awareness) dan pilihan
  (preference) terhadap merk.
• Pakar periklanan Ahmad S Adnanputra mengatakan
  bahwa penampilan, kesadaran, sikap dan tindakan
  merupakan tujuan periklanan.
• Menurut Rhenald Kasali, tujuan periklanan memang
  seharusnya mampu menunjukkan hubungan langsung
  terhadap peningkatan penjualan.

4
TUJUAN PERIKLANAN

• Sementara Aacker dan Myers mengatakan bahwa
  secara umum iklan mempunyai dampak untuk

• Menarik calon konsumen menjadi konsumen yang
  loyal selama jangka waktu tertentu.
• Mengembangkan sikap positif calon konsumen yang
  diharapkan dapat menjadi pembeli yang potensial
  pada masa mendatang.
• Kesemuanya membutuhkan waktu. Untuk produk yang
  sudah dikenal, hasil dapat dilihat selah
  dilakukan kampanye terus menerus selama satu
  tahun. Dan untuk produk baru bisa perlu 5 tahun.

5
IKLAN, ADVERTISING,MARKETING MIX
5
5

• Iklan, Segala bentuk pesan tentang suatu produk
  disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh
  pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada
  sebagian atau seluruh masyarakat.
• Advertising, merupakan bentuk komunikasi
  pemasaran dari produsen ke konsumen menggunakan
  media komunikasi massa, bersifat non personal
  mempromosikan produk atau jasa dengan tidak
  mengadakan kontak langsung antara pihak komunikan
  (penerima pesan) dengan komunikator (penyampai
  pesan).
• Marketing Mix, adalah perangkat variabel-variabel
  pemasaran terkontrol yang digabungkan perusahaan
  untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan
  dalam pasar sasaran. (Marius P. Angipora. 1999)

6
MARKETING MIX
5
5

• Produk, barang / jasa yang dipasarkan, sesuai
  dengan permintaan konsumen.
• Promotion, menyiapkan teknik mempromosikan
  produk.
• Place, bagaimana membuat channel distribution
  yang oke..!
• Price, bagaimana kita memberikan harga yang
  terbaik (ex iklan perdana).

7

• Produk (Products)Merupakan bentuk penawaran
  organisasi jasa yang ditujukan untuk mencapai
  tujuan mlalui pemuasan kebutuhan dan keinginan
  pelanggan. Produk merupakan semua yang ditawarkan
  ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh dan
  digunakan atau dikonsumsi untuk dapat memenuhi
  kebutuhan dan keinginan yang berupa fisik, jasa,
  orang, organisasi dan ide

8

• Saluran Distribusi (Place)Merupakan keputusan
  distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap
  jasa bagi para pelanggan. Tempat dimana produk
  tersedia dalam sejumlah saluran distribusi dan
  outlet yang memungkinkan konsumen dapat dengan
  mudah memperoleh suatu produk.

9

• Harga (Price)Bauran harga berkenaan dcngan
  kebijakan strategis dan taktis seperti tingkat
  harga, struktur diskon, syarat pembayaran dan
  tingkat diskriminasi harga diantara berbagai
  kelompok pelanggan. Harga menggambarkan besarnya
  rupiah yang harus dikeluarkan seorang konsumen
  untuk memperoleh satu buah produk dan hendaknya
  harga akan dapat terjangkau oleh konsumen.

10

• Promosi (Promotion)Bauran promosi meliputi
  berbagai metode, yaitu Iklan, Promosi Penjualan,
  Penjualan Tatap Muka dan Hubungan Masyarakat.
  Menggambarkan berbagai macam cara yang ditempuh
  perusahaan dalam rangka menjual produk ke
  konsumen.

11
PROMOTION
Kontak Face to Face antara pemasar dengan calon
konsumen
insentif tambahan untuk merangsang pembelian
segera. Ex Potongan Harga.
PROMOTION
Menyebarkan info gagasan, barang/ jasa. Utk
membujuk org agar berfikir, bersikap, bertindak
sesuai keinginan pengiklan.
Aktivitas utk meningkatkan citra
Produk/Perusahaan dalam rangka menciptakan
hubungan Baik (goodwill). Biasanya menggunakan
Public Figure
12
MATRIX PERBEDAAN
Jenis Promosi Efek yang diharapkan Kontak dengan Konsumen Waktu
Personal Selling Peningkatan Penjualan Langsung Pendek / Segera
Sales Promotion Peningkatan Penjualan Setengah Langsung Pendek / Segera
PR Perubahan Sikap Setengah Langsung Jangka Panjang
Advertising Perubahan Sikap Perubahan Perilaku Tidak Langsung Perlahan (moderate-low)
13
Lakukan hal ini dengan benar, maka Anda akan
terbang ke "surganya pemasaran" tetapi bila
Anda membuat kesalahan, pintu neraka terbuka

• SEKIAN DAN
• TERIMA KASIH

14
CONTOH-CONTOH IKLAN
Isi pesan yang hendak disampaikan pada video di
samping adalah jangan sekali-kali kita menyentuh
yang namanya ROKOK, sebab Kerbau dan Kambing
saja tidak merokok, kenapa manusia merokok??
15
(No Transcript)
16
(No Transcript)