LINGKUNGAN

1
LINGKUNGAN SOSIAL-BUDAYA
M. SUYANTO (www.msuyanto.com)
2
(No Transcript)
3
TUJUAN LINGKUNGAN SOSIAL-BUDAYA

• MENGIDENTIFIKASI
• ANCAMAN BISNIS
• PELUANG BISNIS

4
BUDAYA DASAR

• POLA HUBUNGAN
• Dengan diri sendiri
• - mencari kesenangan, misalnya hiburan (musik,
  film,kebun binatang), olah raga (golf, tenis,
  badminton, lari, senam), pengisi waktu luang
  (kemah)

5
BUDAYA DASAR

• POLA HUBUNGAN
• Dengan diri sendiri
• - aktualisasi diri, misalnya pendidikan, mobil
  impian, liburan impian, musik impian

6
BUDAYA DASAR

• POLA HUBUNGAN
• Dengan sesama
• - klub arisan
• - klub kesehatan
• - klub keagamaan
• - pelayaran wisata
• - klub olah raga
• - klub sosial

7
BUDAYA DASAR

• POLA HUBUNGAN
• 3. Dengan organisasi
• - Cara baru meraih konsumen
• - Pengembangan SDM
• - Mengkaji periklanan
• - Citra organisasi terhadap masyarakat

8
BUDAYA DASAR

• POLA HUBUNGAN
• 4. Dengan masyarakat
• - Pemelihara (membela masyarakat, tokoh yang
  disegani)
• - Pelaku (orang sukses)
• - Pengambil (mengambil apa yang dapat diambil)
• - Pengubah (orang yang hidup sederhana)
• - Pencari dan Pelarian (orang yang orang yang
  suka musik, film, kemah, naik gunung)

9
BUDAYA DASAR

• POLA HUBUNGAN
• 4. Dengan alam
• - Penakluk (puncak gunung, sungai ganas)
• - Penguasa (memanfaatkan alam)
• - Pecinta (orang menyukai alam, serba alami)

10
BUDAYA DASAR

• POLA
• HUBUNGAN
• 6. Dengan binatang tumbuhan
• - Pecinta binatang tumbuhan
• - Pemanfaat binatang tumbuhan

11
BUDAYA DASAR

• KEYAKINAN DASAR DAN NILAI-NILAI
• Agama
• Pernikahan
• Amal
• Kejujuran
• Pekerjaan
• Lembaga sosial utama (pemerintah, sekolah,masjid,
  gereja, pura dsb.)

12
BUDAYA DASAR

• KEYAKINAN DAN NILAI-NILAI SEKUNDER
• Pernikahan pada usia terlalu muda pernikahan
  merupakan keyakinan dan nilai-nilai sekunder.
• Tidak boleh merokok/minum/menelpon waktu menyetir

13
SUB BUDAYA

• Kebangsaan (Budaya, bahasa)
• Keagamaan (yang boleh dan tidak)
• Kelompok Ras
• Daerah Geografis
• Contoh
• Nido (Nestle) susu bubuk dijual di Meksiko
• Maizoro (Wal-Mart) cereal terbesar di Meksiko
• Fabuloso (Colgate-Palmolive) pembersih rumah
  Meksiko
• Nopalitos/irisan katus dan Tostones/pisang goreng
  (Goya Food) untuk warga latin

14
KELAS SOSIAL

• ATAS-ATAS
• ATAS-BAWAH
• MENGAH-ATAS
• MENENGAH-BAWAH
• BAWAH-ATAS
• BAWAH-BAWAH

15
SOSIAL

• KELOMPOK ACUAN
• Kelompok yang memiliki pengaruh langsung atau
  tidak langsung terhadap sikap atau perilaku
  seseorang
• Kelompok Keanggotaan/Primer (keluarga, teman,
  tetangga, rekan sekerja dsb.)
• Kelompok Sekunder (kelompok keagamaan,
  profesional, asosiasi bisnis, dsb)
• Kelompok Aspirasional (kelompok yang ingin
  dimasuki)
• Kelompok Disosiatif (kelompok dengan nilai dan
  perilaku yang ditolak oleh seseorang)

16
SOSIAL

• KELUARGA
• Organisasi pembelian yang paling penting dalam
  masyarakat.
• Menurut pembeli
• Keluarga Orientasi (orang tua dan saudara
  kandung)
• Keluarga Prokreasi (pasangan dan anak-anak)
• Pola produk tradisional
• Suami dominan mobil, komputer, televisi,
  asuransi
• Istri dominan mesin cuci, karpet, perabot, alat
  dapur
• Bersama rumah, liburan, hiburan di rumah

17
SOSIAL

• PERAN DAN STATUS
• Sebagai Orang tua
• Sebagai Anak
• Sebagai Suami/istri
• Sebagai Mahasiswa
• Sebagai Karyawan
• Sebagai manajer
• Sebagai Direktur