Semin

1
Seminární práce z predmetu KMA/MAB
Reklama

• Ivana Papežová
• A08B0057P

2
Co je reklama?

• Placená forma propagace výrobku, služby,
  spolecnosti, obchodní znacky mající za cíl
  zvýšení prodeje.
• Reklama neboli marketingová kampan obchodník
  využije nekolik komunikacních kanálu
• Z latinského reklamare znovu kriceti
• Definice reklamy Parlamentu CR
• Reklamou se rozumí presvedcovací proces,
  kterým jsou hledáni uživatelé zboží, služeb nebo
  myšlenek prostrednictvím komunikacních medií.

3
Historie reklamy

• Na tržištích grafická podoba
• Starý Rím profesionální vyvolávaci
• 1. doklad nalezen v Egypte na hlinené tabulce
• Zde žiji já, Rinos z Kypru z milosti bohu
  obdarený umením vyložit neomylne každý sen.
• 15.stol. tištená reklama (vynález knihtisku)
• Od prumyslové revoluce se vyvíjí do dnešní
  podoby, 1841 v USA první agentura
• 19.stol. v Evrope kulaté plakátové sloupy,
  Litfassovy sloupy
• Konec 19.stol. obchodní znacky Henkel, Swarzkopf,
  1. reklamní kampan Odol 22.8.1901
• reklama v politice Mein Kampf
• 50.léta americký zpusob reklamy Coca-cola,
  Marlboro

4

• Predvánocní kampan 1931 Santa Claus v reklame na
  Coca-colu
• 1959 v Chicagu slogan pro firmu ESSO Put a Tiger
  in Your Tank (Dej si do nádrže tygra)
• Leo Burnett vizuální vjem, Marlboro Chut
  svobody a dobrodružství
• moderní reklama vtipná s neotrelými nápady, kráva
  Milka
• 70. a 80. léta do reklamy se dostala nahota,
  textilní a kosmetické znacky
• 90. léta šokový úcinek reklamy, Luciano Benetton
  a fotograf Olivero Toscani, reklama s drsnou
  syrovostí (ptáci s krídly slepenými ropou,
  umírající pacient na AIDS)

5
Druhy reklam

• Internetová reklama
• Televizní reklama
• Noviny reklama v tisku
• Rozhlasová reklama
• Letáky
• Reklama na auto
• Reklamní predmety
• Reklamní plochy a venkovní reklama
• Alternativní reklama

6
Reklama podle kategorie

• Orientovaná na spotrebitele získat nové
  zákazníky a posílit vernost stávajících
• Orientovaná na produkt zvýšit odbyt výrobku,
  zavedení nového produktu na trh
• Orientovaná na trh oslovit urcitou cílovou
  skupinu uživatelu
• Orientovaná na vlastní podnik zmena image v
  ocích verejnosti
• Reklama podle úcelu
• Informativní informuje o nových produktech,
  akcích
• Presvedcovací duraz na znacku, podnecuje k
  rychlé koupi
• Pripomínací pripomíná, kde si výrobek koupit
  nebo do kdy si ho mohu koupit

7
Cíle reklamy

• Tvorba silné znacky
• Zvýšení poptávky
• Posílení pozice na trhu
• Zlepšení povesti firmy pozitivní image
• Rozšírení distribucní síte
• Efektivní slogan by mel být
• Originální, nápaditý, poutavý, výstižný
• Strucný, krátký, srozumitelný a lehce
  zapamatovatelný
• Sdelovat výhody produktu nebo znacky
• Poskytnout spotrebiteli duležitý užitek nebo
  rešení
• Upoutat pozornost a vyvolat touhu spotrebitele po
  potrebe
• Dát spotrebiteli pocit spokojenosti se znackou,
  produktem ci službou

8
Príklady sloganu

• Najdeš všude, kde je krásne mekoucko.
• Síla mocného kalibru.
• Dlouhý život pro vaši pracku, Váš
• Ta ti zvedne náladu.
• I muži mají své dny.
• Když musíš tak musíš.
• Chut, která delá prátele.
• Proklate dobré kure.
• Dej si pauzu, dej si

• Když ji miluješ, není co rešit.
• Barevný svet v hrsti.
• Kde to žije, tam je
• Nejjemnejší potešení.
• A mám to zadarmo.
• Tu chut proste mülluju.
• Když nevíte coby, najdete to v
• Nevaž se, odvaž se.
• Energie sbalená na cesty.
• Today. Tomorrow.

9
Reklama a barvy

• Bílá symbolizuje cistotu (prací prášky)
• Cervená muže vyvolat agresivitu, urcená pro
  vyšší príjmové vrstvy (Coca-cola)
• Cerná má hodne spolecného s cervenou, je
  spojená s vážností, pro vyšší príjmové vrstvy
  (automobil)
• Modrá symbolizuje klid a pohodu, výrobky
  rodinného zázemí (cistící prostredky)
• Zelená spojena s prírodou (zdravá výživa)

10
Reklama pomocí vune

• Vynález vzdušného dela prišel na svet v Japonsku.
  V reklame je ukryta komora s malou tryskou. Do
  komory se vstríkne vune a pripojená kamera zacne
  vyhlížet obet. Zarízení se zamerí nejdríve na
  jeho oci, pocítac se podle ocí zamerí na nos a
  proud vzduchu s prímesí vune prolétne tryskou a
  dolétne na místo, aby je chodcuv nos zaznamenal.
• Pozn. Reklama založená na podprahovém vnímání je
  v zemích EU zakázaná.

11
Príklad Ceský sen
12
Príklad Ceský sen
13
Príklad Ceský sen