ORGANISATION INTERNATIONALE DE LA FRANCOHONIE UNIVERSITE SENGHOR D

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ORGANISATION INTERNATIONALE DE LA
FRANCOHONIEUNIVERSITE SENGHORDépartement Santé

• MARKETING SOCIAL
• CAMPAGNE DE MARKETING DE LA CAUSE
• PROMOTION DE L'ALLAITEMENT MATERNEL
• Réalisé par 
• Djerline CLERGE
• Solange CYICARANO
• Sylvain Tatien MEBARA
• Supervisé par 
• Pr. Richard LECLERC
• Université de Montréal
• Alexandrie le 15 décembre 2005

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• 1 - Contexte et justification de la campagne
• Dans bien de régions en Afrique subsaharienne,
  on assiste de plus en plus à recul de
  lallaitement maternel qui est passé de 85 en
  1980 à 68 en 2004. Ce problème est beaucoup
  plus accentué en milieu urbain qu'en milieu
  rural. Certains facteurs explicatifs de cette
  situation sont les suivants 
• - les femmes exercent de plus en plus une
  activité professionnelle 
• - ignorance des avantages de lallaitement
  exclusif au sein 
• - sentiment de perte de la beauté avec
  lallaitement 
• - leffet de la modernité et de lurbanisation.
• Pourtant, un bébé nourri au sein a moins de
  risque de tomber malade quun bébé à qui on donne
  le lait artificiel. En outre, lallaitement
  maternel renforce la relation mère-enfant et
  constitue également un moyen de contraception
  efficace. Il permet enfin déconomiser du temps
  et de dargent.
• 2 Cible
• Elle est constituée de 
• femmes en âge de procréer
• femmes dun accouchement récent
• les femmes dun accouchement ancien 
• les femmes susceptibles daccoucher. 
• - conjoints.

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3 Objectifs 3.1 objectif général
Augmenter le taux de femmes qui allaitent au
sein de 68 à 95 en 10 ans. 3.2 Objectifs
spécifiques sensibiliser les femmes sur
l'importance de l'allaitement maternel réduire
les risques de maladies infantiles  contribuer à
la prévention des risques de maladies du sein
promouvoir le planning familial.
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• 4 Choix des médias
• 4.1 la radio
• Bien que ce problème soit minime en milieu
  rural, le média radio est le plus adapté à ce
  contexte dans la mesure où la majorité des
  habitants ne dispose ni dinstallations
  électriques adéquates, ni dun téléviseur.
• 4.2 la télévision
• C'est le média le plus approprié pour la zone
  urbaine, prioritairement concernée, où les taux
  d'allaitement maternel sont les plus bas
  possible. Ainsi, en dehors de la radio, la
  télévision va y être ajoutée en raison de la
  disponibilité des équipements et terminaux de
  réception. Lidée ici est de faire valoir la
  force de limage dans un milieu où les mœurs et
  les comportements diffèrent dun individu à un
  autre.
• 4.3 laffiche
• Laffiche sera utilisée de manière générale dans
  les deux milieux de résidence, avec un accent
  plus important en milieu urbain à cause de
  limportance des lieux daffichages (rues,
  centres commerciaux, formations sanitaires...).
  Lexploitation de laffiche quant à elle en
  milieu rural, se fera essentiellement dans les
  formations sanitaires.

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. 5 Choix du partenaire commercial Le choix
du partenaire commercial sera fonction ici de
notre cible et du message que nous voulons
véhiculer. Etant donné qu'il s'agit d'une cause
humanitaire, nous devons amener l'entreprise à
trouver un intérêt susceptible d'accroître sa
notoriété et devant lui procurer un marche
potentiel. Dans le présent cas, nous avons
porté notre choix sur une entreprise cosmétique
et de lingerie féminine. L'idée ici est de
coupler lallaitement maternel et lélégance
féminine. En fait il sagit de contribuer au
maintien de la beauté et de la splendeur de la
femme qui allaite. Ainsi, dans le cadre de
notre prospection, la multinationale 3 SUISSES
INTERNATIONAL souscrit à cette vision de
lélégance féminine dans un contexte
dallaitement maternel en ce quelle dispose des
produits répondant aux besoins de ces femmes. Ce
partenariat va en outre permettre à cette
multinationale daccroître sa notoriété et son
marché potentiel. Nous bénéficierons donc de leur
soutien financier dans la production et la
diffusion de ces messages de changement de
comportement.
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• 6 Présentation et explication du message
• 6.1 le message radio
• Scénario un bébé est entrain de pleurer dans
  son berceau, puis survient son frère aîné de 8
  ans qui dit à sa mère
• -  Maman, bébé a faim ,
• -  je lui prépare tout de suite son biberon 
  renchérit la mère
• - Et le fils de dire   Maman, et si tu lui
  donnait le sein ?)
• A ce moment passe le slogan 
•  ALLAITEMENT MATERNEL, 100 NATUREL 
• Une voix de fin annonce 
•  Ceci est un message du MINSANTE en
  partenariat avec les 3 SUISSES INTERNALTIONAL 
• 6.2 le spot télé
• Le message et le slogan du spot télé sont les
  mêmes que ceux du spot radio à la différence que
  limage est mise en relief pour renforcer la
  force du message.
• 6.3 laffiche
• Laffiche est constituée du slogan   
  Allaitement maternel, 100 naturel dont les
  deux 0 0 représentent deux seins énormes dune
  femme entourés du 1 et du .
• Cette image qui sappui sur lhumour voudrait
  tout dabord attirer lattention de la cible, et
  véhiculer ensuite limportance de lallaitement
  maternel au sein.

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ALLAITEMENT MATERNEL
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N A T U R E L
MINISTERE DE LA SANTE PUBLIQUE