COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

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COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

• Programme BAA
• 3-102-93
• Professeur Jacques M. Boisvert
• Séance 7

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉPLAN DE LA SÉANCE

• La créativité et l'être créatif
• La créativité en CMM
• Axe vs... Thème
• La créativité Le hasard et les lois
• Quelques exemples de créativité en matière de CMM
• Conférencier invité Monsieur Jean-Jacques
  Stréliski PNMD Communication

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ

• Tsst.... je crois que la prochaine diapo annonce
  un autre m........ Votre PC de la
  salle Nancy Orr via ANAEL

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ

• Eh oui, encore une chance pour ajouter un 5 points

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ

• Question a) 2ptsIdentifiez les deux
  concepts qui entrent dans le calcul dun PEB tel
  que présentés par M. Chiasson et votre animateur
  Jacques M. Boisvert ? b) 3pts
  Il importe dans la formulation des objectifs
  publicitaires dêtre précis en fonction de trois
  composantes qui doivent toujours être présentes.
  Quelles sont ces trois composantes?

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ

• Question a) 2ptsIdentifiez les deux
  concepts qui entrent dans le calcul dun PEB tel
  que présentés par M. Chiasson? rép fréquence et
  atteinte b) 3pts Il importe dans la
  formulation des objectifs publicitaires dêtre
  précis en fonction de trois composantes qui
  doivent toujours être présentes. Quelles sont
  ces trois composantes?rép délais-qui-quantificati
  on

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉLA CRÉATIVITÉ ET
L'ÊTRE CRÉATIF (1)
émotivité
rationalité
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉLA CRÉATIVITÉ ET
L'ÊTRE CRÉATIF (2)

• Pour une pensée plus efficace, faites circuler
  vos idées dans votre tête. Être créatif ce n'est
  pas seulement générer des idées nouvelles, mais
  aussi savoir abandonner des idées désuètes.

idées nouvelles
idées désuettes
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRESLA CRÉATIVITÉ EN COMMUNICATION
MARKETING DE MASSE
CRÉATION

• La force stratégique
• La force d'interpellation
• La force de séduction
• La force signifiante
• La force d'attribution
• plus de la passion
• de la rigueur
• de la complicité

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME
PUBLICITAIRE
AXE publicitaire
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME
PUBLICITAIRE
AXE publicitaire
Argumentation centrale de la campagne
publicitaire qui donne son contenu à l'objectif
publicitaire et qui sera exprimé à travers le
THÈME publicitaire
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME
PUBLICITAIRE
AXE publicitaire
Argumentation centrale de la campagne
publicitaire qui donne son contenu à l'objectif
publicitaire et qui sera exprimé à travers le
THÈME publicitaire
THÈME publicitaire
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME
PUBLICITAIRE
AXE publicitaire
Argumentation centrale de la compagne
publicitaire qui donne son contenu à l'objectif
publicitaire et qui sera exprimé à travers le
THÈME publicitaire
THÈME publicitaire

• Manière d'exprimer un axe publicitaire pour le
  faire
• COMPRENDRE
• ADMETTRE
• et pour le rendre
• CRÉDIBLE

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ LE HASARD ET
LES LOIS (1)
UNIVERS
LOIS DÉTERMINISME
HASARD CHAOS
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ LE HASARD ET
LES LOIS (1)
UNIVERS
LOIS DÉTERMINISME
HASARD CHAOS
MARKETING
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ LE HASARD ET
LES LOIS (1)
UNIVERS
LOIS DÉTERMINISME
HASARD CHAOS
MARKETING
ART
SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ LE HASARD ET
LES LOIS (1)
UNIVERS
LOIS DÉTERMINISME
HASARD CHAOS
MARKETING
ART
SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
PERSONNALISÉE
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ LE HASARD ET
LES LOIS (1)
UNIVERS
LOIS DÉTERMINISME
HASARD CHAOS
MARKETING
ART
SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
MASSE
PERSONNALISÉE
/ - 30 / - 70 LOIS HASARD
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ LE HASARD ET
LES LOIS (1)
UNIVERS
LOIS DÉTERMINISME
HASARD CHAOS
MARKETING
ART
SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
MASSE
PERSONNALISÉE
/ - 30 / - 70 LOIS HASARD
CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ LE HASARD ET
LES LOIS (1)
LOIS DÉTERMINISME
HASARD CHAOS
MARKETING
ART
SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
MASSE
PERSONNALISÉE
/ - 30 / - 70 LOIS HASARD
CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME
CRÉATION
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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ LE HASARD ET
LES LOIS (2)..Illustration..








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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES SCOOP DE MASSE

• Quelques messages publicitaires

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ

• Conférencier de cette semaine M. JEAN-JACQUES
  STRÉLISKI
• Directeur exécutif de la création
• PNMD COMMUNICATION

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SÉANCE 7 CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES
PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ5 FORCES
NÉCESSAIRES POUR UNE CRÉATION EFFICACE

• La force stratégique
• La force d'interpellation
• La force de séduction
• La force signifiante
• La force d'attribution
• plus de la passion
• de la rigueur
• de la complicité