Web marketing structurel

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Web marketing structurel

• Utilisation des structures dInternet pour
  soutenir le marketing web

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Agenda

• Introduction au marketing web
• Les fondamentaux structurels
• Media supportant le marketing web
• Les nouvelles du monde réel
• Récolte et utilisation de statistiques web
• Augmentation de notre trafic web

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Agenda

• Introduction au marketing web
• Les fondamentaux structurels
• Media supportant le marketing web
• Les nouvelles du monde réel
• Récolte et utilisation de statistiques web
• Augmentation de notre trafic web

4
Introduction au marketing web

• Le marketing web
• Processus réel de la promotion sur Internet
  chargé de vendre ou de distribuer un produit ou
  un service.

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Introduction au marketing web

• Optimisation pour moteurs de recherches (SEO)
• Processus damélioration de la structure dun
  site web pour guider lindexation des moteurs de
  recherches, aide à une meilleure visibilité.

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Introduction au marketing web

• Marketing Web structurel
• Processus damélioration du réseau de liens vers
  un site web.

http//www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html
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Introduction au marketing web

• Quest-ce que le Buzz?
• Phénomène dintérêt social, conduit par les
  réseaux sociaux, augmentant rapidement mais pour
  un temps relativement cours.

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Introduction au marketing-web

• Buzz une technique de marketing viral
• Pourquoi utiliser le buzz marketing?
• 76 des gens ne croient pas que les compagnies
  disent la vérité en publicité.

(Yankelovish, 2005)
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Introduction au marketing-web

• Buzz une technique de marketing viral
• Pourquoi utiliser le buzz marketing?
• 68 croient dautres personnes comme elles.

(Edelman Trust Barometer)
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Introduction au marketing-web

• Buzz une technique de marketing viral
• Pourquoi utiliser le buzz marketing?
• 84 trouvent les conseils dautres au moins
  quelque peu crédible.

(TalkTrack, Keller Fay Group, 2006)
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Agenda

• Introduction au marketing web
• Les fondamentaux structurels
• Media supportant le marketing web
• Les nouvelles du monde réel
• Récolte et utilisation de statistiques web
• Augmentation de notre trafic web

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Les fondamentaux structurels

• Fonctionnement dun moteur de recherche
• Webcrawling trouver le maximum de pages
  Internet, utilisation de robots, qui envoient
  le contenu dans les data center du moteur de
  recherche.

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Les fondamentaux structurels

• Fonctionnement dun moteur de recherche
• Analyses tentative de compréhension du contenu
  et de la qualité dune page web.
• Google utilise plus de 200 paramètres dans
  lanalyse dune page web.

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Les fondamentaux structurels

• Fonctionnement dun moteur de recherche
• Réponse résolution dune requête effectuée par
  un utilisateur.

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Les fondamentaux structurels

• Fonctionnement dun moteur de recherche

http//infolab.stanford.edu/backrub/google.html
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Les fondamentaux structurels

• Fonctionnement du PageRank
• Le PageRank est une évaluation de la qualité et
  de la crédibilité accordée à un site web.
• Il se calcule en nombre de liens vers un site
  web, proportionnellement à leur autorité.

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Agenda

• Introduction au marketing web
• Les fondamentaux structurels
• Media supportant le marketing web
• Les nouvelles du monde réel
• Récolte et utilisation de statistiques web
• Augmentation de notre trafic web

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Média supportant le marketing web

• Réseaux sociaux sur Internet

http//en.wikipedia.org/wiki/Social_network
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Média supportant le marketing web

• Réseaux sociaux sur Internet
• Peuvent être classés en 3 catégories
• Les groupes
• Les relationnels
• Les générateurs de contenu collectifs

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Média supportant le marketing web

• Réseaux sociaux sur Internet
• Caractéristiques communes
• Communauté dindividus intéressés par les mêmes
  thèmes
• Confiance et contact avec la communauté

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Média supportant le marketing web

• Réseaux sociaux sur Internet
• Les groupes
• Orienté question-réponse
• Niveau douverture à l'extérieur est très
  variable
• Faible nombre de participants
• Exemples Newsgroups, Forums

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Média supportant le marketing web

• Réseaux sociaux sur Internet
• Les relationnels
• Orientés discussions et interactions
• Niveau douverture relativement large
• Nombre de participant est moyen
• Exemples Mail, Instant messaging, Mondes
  virtuels

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Média supportant le marketing web

• Réseaux sociaux sur Internet
• Les générateurs de contenus
• Orientés résultat
• Niveau douverture important
• Grand nombre de participants
• Exemples wikipedia, youTube, blogger, myspace

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Média supportant le marketing web

• Réseaux sociaux sur Internet
• Les générateurs de contenus

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Média supportant le marketing web

• Blogosphère
• Blog une série dentrée classée par ordre
  chronologique inversé, traitant de lintérêt de
  lauteur et mis à jour régulièrement.

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Média supportant le marketing web

• Blogosphère
• Le blog marketing est très apprécié par les
  marketers car il évite les problèmes liés à la
  crédibilité de lentreprise.
• Les membres reconnus dune communauté de bloggers
  sont utilisés pour contaminer le groupe.

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Média supportant le marketing web

• Blogosphère
• Le danger de la blogosphère est quelle nest pas
  contrôlable, la tentative de marketing peut se
  retourner contre lentreprise.

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Média supportant le marketing web

• Blogosphère
• Comment réussir son blog?
• Connaître son public et son sujet
• Fréquence des mises à jours
• Liens vers les autres
• Commenter et trackbacker sa communauté

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Média supportant le marketing web

• Blogosphère
• Comment réussir son blog?
• Alerter les services de diffusion
• Utilisation des flux RSS
• Bonne architecture web (SEO)

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Média supportant le marketing web

• Mediacast
• Transmission de media sur un réseau
• Images
• Vidéos
• Sons

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Média supportant le marketing web

• Mediacast
• 8 du trafic Internet va vers youTube (Alexa.com)
• Plusieurs sucess story marketing grâce au
  mediacast (exemple Mentos).
• Permet aussi de tester la sensibilité des gens
  envers telle ou telle campagne marketing.

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Média supportant le marketing web

• Advergames
• Jeux sur Internet ayant pour but de faire parler
  deux (buzz) et ainsi dattirer le plus de
  visiteurs possibles vers lobjectif final.
• Plus de 105 millions de joueurs online (Jupiter
  Media Metrix, 2005).

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Média supportant le marketing web

• Advergames
• Limportant est le partage de résultats, la
  création de défis au sein dune communauté afin
  de toucher le plus grand nombre de gens.

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Agenda

• Introduction au marketing web
• Les fondamentaux structurels
• Media supportant le marketing web
• Les nouvelles du monde réel
• Récolte et utilisation de statistiques web
• Augmentation de notre trafic web

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Nouvelles du monde réel

• Importances
• Les nouvelles provenant de la réalité sont
  souvent porteuses dintérêt pour la masse.
• Il faut identifier les nouvelles les plus
  intéressantes relativement à notre entreprise.

36
Nouvelles du monde réel

• Comment rester informé?
• Utilisation des flux RSS et des agrégateurs de
  flux pour trouver linformation pertinente et la
  plus appréciée par la masse.

37
Nouvelles du monde réel

• Comment rester informé?

http//www.google.com/ig?hlen
38
Nouvelles du monde réel

• Comment les utiliser?
• Commenter les nouvelles les plus lues.
• Connaître ce qui intéresse la communauté.
• Donne de la visibilité et de lautorité.
• Plus on parle tôt dun sujet, plus notre autorité
  augmente.

39
Agenda

• Introduction au marketing web
• Les fondamentaux structurels
• Media supportant le marketing web
• Les nouvelles du monde réel
• Récolte et utilisation de statistiques web
• Augmentation de notre trafic web

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Récolte et utilisation de statistiques web

• Les statistiques web permettent de connaître les
  comportements et les caractéristiques des
  utilisateurs.
• Important pour les webmasters et les marketers

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Récolte et utilisation de statistiques web

• Les informations pour le webmaster
• Plateforme (Os, navigateur, langues, vitesse de
  connection, )
• Permet dadapter les technologies web utilisées
  aux capacités des visiteurs

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Récolte et utilisation de statistiques web

• Les informations pour le marketer
• Parcours de la visite
• Durée de la visite
• Pages préférées
• Mots clés
• Réseau de liens
• Provenance géographique

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Récolte et utilisation de statistiques web

• Quelques informations
• Popularités des termes GPS, Radars

http//icerocket.com
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Récolte et utilisation de statistiques web

• Quelques informations
• Nombre de visites, pages vues et retours

http//www.statcounter.com
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Récolte et utilisation de statistiques web

• Quelques informations
• Comparaison de PageRank

http//www.seochat.com/seo-tools
46
Récolte et utilisation de statistiques web

• Liste de services
• Google Analytics, Webmasters
• http//www.google.com/analytics
• http//www.google.com/webmasters
• Statcounter
• http//www.statcounter.com
• Alexa
• http//www.alexa.com

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Récolte et utilisation de statistiques web

• Liste de services
• Technorati
• http//www.technorati.com
• Icerocket
• http//icerocket.com
• Blogpulse
• http//www.blogpulse.com

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Agenda

• Introduction au marketing web
• Les fondamentaux structurels
• Media supportant le marketing web
• Les nouvelles du monde réel
• Récolte et utilisation de statistiques web
• Augmentation de notre trafic web

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Augmentation de notre trafic web

• Bonne pratique 1
• Liste de mots-clés

http//del.icio.us
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Augmentation de notre trafic web

• Bonne pratique 2
• Bonne structure
• Améliorer pour offrir une meilleure visibilité
  aux moteurs de recherche (SEO)
• Nom des fichiers
• Nom des répertoires
• Balises HMTL

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Augmentation de notre trafic web

• Bonne pratique 3
• Faire un blog
• Un blog permet daugmenter lusage des mots-clés,
  daugmenter son autorité et dêtre considéré
  comme expert dans le sujet.
• Erige un pont de communication entre les
  utilisateurs et lentreprise.

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Augmentation de notre trafic web

• Bonne pratique 4
• Avoir une newsletter
• Permet daugmenter le nombre de returning
  visitors.
• Facilite léchange dinformations au sein dune
  collectivité fermé.

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Augmentation de notre trafic web

• Bonne pratique 5
• Search engines friendly
• Faire un sitemap.xml
• Permet une meilleure indexation des pages
• Ne pas utiliser de technologies incompréhensibles
  par les moteurs de recherche pour les points
  importants.

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Augmentation de notre trafic web

• Bonne pratique 6
• Connaître ses visiteurs
• Utiliser les nombreux outils de statistiques
  disponibles.
• Adapter son site aux visiteurs moyens

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Augmentation de notre trafic web

• Bonne pratique 7
• Pro-actif dans le web networking
• Faire une veille informationnel et réagir
  rapidement au buzz (commentaire, trackback,
  articles,).

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Augmentation de notre trafic web

• Bonne pratique 8
• Ne restez pas que sur Internet
• Les medias traditionnels restent très populaires
  

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Conclusion

• Le site FoxyTag
• 100000 visiteurs en 3 mois
• 10000 visiteurs unique par mois
• Bonne indexation dans les principaux moteurs de
  recherche

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Conclusion

• Questions?