Estudio Del Mercado

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Estudio Del Mercado

• Preguntas frecuentes respecto de la comprensión
  del mercado
• Investigación del mercado
• Estrategia de Marketing

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Preguntas frecuentes respecto de la comprensión
del mercado

• Acerca de los consumidores
• Quiénes son los consumidores finales ? Y Cuál
  es su perfil demográfico? (i.e.mujeres, entre 20
  y 45 años de edad que van al automercado)
• Cuál es el tamaño de la clientela objetivo?
  Cuántas personas estarían interesadas en comprar
  el producto?
• Con que frecuencia comparan el producto?)

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Preguntas frecuentes respecto de la comprensión
del mercado

• Acerca del producto
• Qué precio estarían dispuestos a pagar?
• Cuáles son los productos favoritos de los
  consumidores?
• Acerca de los canales de distribución
• Quiénes son revendedores? Cómo les gustaría que
  el producto llegase hasta ellos?
• Acerca de la comunicación
• Como me voy a comunicar con mis clientes? Que
  medios voy a utilizar y cuanto puedo gastar?

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Investigación del mercado

• La investigación de mercado es una técnica que
  permite recopilar datos, de cualquier aspecto que
  se desee conocer, para posteriormente
  interpretarlos y utilizarlos en la toma de
  decisiones para lograr la satisfacción de los
  clientes.

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Investigación del mercado

• Estimar el tamaño del mercado que se desea cubrir
• Determinar el tipo de producto a ofrecer,
  fundamentado en las necesidades de los
  consumidores
• Definir las características del cliente al que
  satisface o pretende satisfacer la empresa, tales
  como gustos, preferencias, hábitos de compra,
  nivel de ingreso, etcétera.

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Como se lleva a cabo la investigación y análisis
de mercado?

• Conociendo el entorno y las condiciones en las
  que se desea desarrollar la empresa.
• Investigación del sector.
• Investigar la competencia.
• Investigar los clientes.

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Recolección de la información

• Para investigar a los clientes se utilizan
  técnicas para recolectar información
• Observación
• Entrevistas.
• Sondeos.
• Encuestas.
• Grupos Focales.

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Plan de mercadotecnia

• La mercadotecnia se encarga de planificar las
  actividades de la empresa en relación con el
  precio, la promoción, distribución, y venta del
  producto (bien o servicio).

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Estrategia de Mercado

• Las estrategias de mercadeo se construyen en
  torno a las 4P o también llamadas las 4 C.
• Producto Consumidor
• Precio Costo de satisfacción
• Plaza Conveniencia
• Promoción Comunicación

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Mezcla de Marketing
Producto
Mezcla de Marketing
Comunicación
Precio
Plaza