MARCA

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MARCA

• Es el nombre, término, símbolo o diseño, o una
  combinación de ellos, que trata de identificar
  los bienes o servicios de un vendedor o grupo de
  vendedores y dIferenciarlos de los competidores.

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CONCEPTO DE MARCA

• La marca, como todo símbolo, es la huella de una
  ausencia. Marca lo que no está en el producto.
  Marca lo que sólo está en el consumidor.
• El consumidor canaliza su deseo en la marca y le
  da vida al producto.
• A. Wilensky

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ASPECTOS LEGALES

• En la República Argentina rige la Ley N 22362 de
  Marcas y Designaciones y su Decreto Reglamentario
  N 558/81.

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FINALIDAD

• La marca permite
• Identificar el producto
• Diferenciarlo de los competidores
• Generar lealtad hacia el producto.

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ESTRATEGIA DE MARCA

1. Marca única
2. Marca independiente para cada producto
3. Marca genérica con aditamento propio
4. Marca principal y segundas marcas
5. Marca del distribuidor
6. Alianzas de marca
7. Marca vertical