Marca comercial

1
Marca comercial
Palabra, nombre, símbolo, dispositivo o una
combinación de estos elementos, que identifica
los productos y servicios de una persona o
empresa, además de distinguirlos de los productos
y servicios de terceros. La marca comercial
ofrece a los clientes una calidad permanente en
relación con los bienes o servicios que
representa y contribuye a su promoción.
Marcas únicas. Ejemplos
2
Marca comercial II

• Marcas múltiples.
• Estrategia de marcas individuales
• Proctor and Gamble
• Estrategia de marcas por líneas de producto
• Estrategia de segundas marcas

3
logotipo (logo )
elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve
a una persona, empresa, institución o producto
para representarse



http//www.youtube.com/watch?vwzAuKsUgIfs
4
Línea y Gama de productos
Línea es el conjunto de productos que tienen
alguna característica común
Gama de productos agrupa a todas las líneas de
productos que fabrica la empresa
5
Tasa crec. mercado y participac. relativa
6
Productos "incógnita"
Cuando se da simultáneamente una posición
competitiva baja y un mercado de crecimiento
elevado -p.e. al introducir un nuevo producto- no
se conoce el posible éxito del producto. Se dice
que es un producto "incógnita" y no queda más
remedio que aportar recursos para mejorar la
posición frente a la competencia.
7
Productos "estrella"
Si se ha alcanzado una buena posición
competitiva y el mercado está en crecimiento, el
producto se llama "estrella" -de aquí lo de
"producto estrella de la empresa"-, normalmente
proveniente de un producto incógnita. Sin embargo
no necesariamente el producto estrella aporte
recursos netos a la empresa pues, tal vez se
requieran mayores esfuerzos en mantener la
posición frente a la competencia. El objetivo
suele ser convertir el producto en un producto
"vaca".
8
Productos "vaca"
Si el crecimiento del mercado se vuelve más lento
la empresa pueden empezar a recoger recursos de
su producto si ha conseguido mantener una buena
posición competitiva. Como el mercado no requiere
una elevada inversión para su desarrollo y el
producto es aceptado, la empresa puede recoger
sus frutos (o dicho de otra forma "ordeñar su
vaca
9
Productos "perro"
Si en un mercado de lento crecimiento la empresa
pierde su posición frente a la competencia tendrá
lo que se llama un producto "perro".
10
Marca, envase y etiqueta

• Nombre, símbolo, dibujo o la combinación de estos
  que sirven para identificar un producto

11
Volkswagen
12
Volkswagen
13
Gallina Blanca (gama)
14
(No Transcript)
15
(No Transcript)
16
(No Transcript)
17
(No Transcript)