Die Sprache in der

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Die Sprache in der österreichischen
MedienlandschaftVO KO Sprache in
Österreich3.12.2012Eichhorn, SusanneKubec,
SophieSu, Yi-an
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Gliederung

• Was ist Mediensprache?
• 2. Ausgewählte Teilaspekte der Mediensprache und
  ihre Besonderheiten
• 2.1. Pressesprache
• 2.2. Sprache in sozialen Netzwerken
• 2.3. Werbesprache
• 3. Anglizismen als Phänomen der Mediensprache

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• Praxisbeispiele
• 4.1. Dialekt in der Werbung
• 4.2. Austriazismen in österreichischen
  Printmedien
• Der virtuelle Sprachgebrauch in den Neuen Medien
  am Beispiel von Facebook
• 5.1. Diskussion
• 5.2. Spezifische Sprache der Jugend
• 5.3. Netzjargon und Akronyme
• 5.4. Zusammenfassung Neue Medien und Sprache
• 5.5. Weitere Phänomene

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Was ist Mediensprache?

• Der gängige Begriff "Mediensprache" ist nicht
  im Sinne eines "Dialekts", einer
  sprachlichen Varietät zu verstehen, sondern als
  Oberbegriff für ein vielschichtiges
  kommunikatives Feld mit vielen Binnendifferenzen.
  (Androutsopoulos 2003 3)
• Mediensprache als Sammelbegriff für verschiedene
  Funktiolekte
• Definition eines medienspezifischen
  Sprachgebrauchs nicht über Sprachstruktur sondern
  über kommunikative Funktionen der Textsorten
• Medien mischen verschiedene Texttypen (vgl.
  Burger 2001)
• Journalistische Texte ? Pressesprache
• Rezipiententexte ? Sprache in sozialen
  Netzwerken
• Fiktionale Texte a
• Werbetexte ? Werbesprache

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Pressesprache

• Pressesprache als Funktionalstil/Funktiolekt
• Kein durchgehender Stil in der Pressesprache
• Mixtur von Sprach- und Stilformen (Löffler
  2010 111)
• Tendenzen, die sich im Laufe der Zeit als
  zeitungstypisch herausgestellt haben
• Strategien zur Gestaltung des Sprachtyps
• Nationales Forschungsprojekt Schweiz Daniel
  Perrin 2001
• Normen der Sprache
• Normen des Dia- oder Mediolekts
• Sprachnormen der Medieninstitution
• Eigene Sprachnormen

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Sprache in sozialen Netzwerken

• In der Geschichte der Sprache können wir immer
  auch beobachten, dass ein Wandel des Mediums für
  die Übertragung sprachlicher Signale
  (Medienwandel) geradezu gewaltige, zumindest kaum
  zu überschätzende Auswirkungen auf die Sprache
  hat. (Wolf 2001 165)
• Cybersl_at_ng
• Geschriebene Mündlichkeit
• Nebeneinander von Charakteristika schriftlicher
  und mündlicher Rede
• Grenzen zwischen Oralität und Schriftlichkeit
  verwischt

Medienrevolution
Änderung kommuni- kativer Verhältnisse
neue Kommunikations- formen / Textsorten
neue/geänderte sprachliche Ausdrucksform
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Werbesprache

• Sprache IN der Werbung
• ? Fachsprache der Werbetreibenden
• Merkmale der Werbesprache (vgl. Janich 2010)
• bedient sich anderer Varietäten um bestimmte
  Assoziationen hervorzurufen
• greift Tendenzen der Alltagssprache auf
  beeinflusst diese umgekehrt
• artifiziell und auf eine ganz bestimmte Wirkung
  hin gestaltet
• Einsatz von Varietäten
• 1. FACHSPRACHE (pseudo)fachliche
  Ausdrücke
• 2. JUGENDSPRACHE vorsichtiger Einsatz
  jugendtypischer Elemente
• 3. DIALEKT abgeschwächte Kunst- oder
  Mischform
• ? Problem Varietäten in der Werbung sind immer
  inszeniert

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Anglizismen

• In allen Bereichen der Mediensprache
  (Pressesprache, Werbesprache, online, ) sind
  Anglizismen zu finden
• Motive für die Übernahme von Anglizismen
• Wort-Sach-Entlehnungen
• Lokalkolorit vermitteln
• Sprachökonomie
• Ausdrucksvariation
• Befragung von Werbetreibenden (vgl. Schütte
  1996)
• pointierter, präziser, effektiver, moderner
• größeres Prestige, internationale Atmosphäre
• etablierte Fremdwörter englischsprachiger
  Herkunft
• Aufmerksamkeit der Leser

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Beispiel Dialekt in der Werbung

• Plakatkampagne der DONAU VERSICHERUNG
• http//www.donauversicherung.at/donau-versicherung
  /werbung/
• - Rezipientenbezogene Funktion
  regionalsprachliche Identifikation mit dem
  Publikum
• - Hochdeutscher Zusatz zur Sicherung der
  Verständlichkeit

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Austriazismen in österr. Printmedien

• Kaffee im T-Shirt und nicht auf dem Leiberl
• Salzburger Nachrichten 19. 11. 2012

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Die Wiener Wäschermädel 23. 11. 2012 Heute

• Sympatisch, fleißig, lebenslustig, redselig und
  ein bisserl goschert so wurden die Wiener
  Wäschermädel aus
• dem vorigen Jahrhundert
• beschrieben.

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Amsterdam Die Schatten in dem Fahrradparadies24.
11. 2012 - Die Presse

• Die Niederlande sind flach wie eine Palatschinke.
  Ideale Bedingungen für Radler.
• Radfahren ist in Amsterdam, aber auch in anderen
  niederländischen Städten, die ideale Art,
  fortzubewegen.

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Das gehört gesacht Immer mehr deutsches Deustch
im ORF - Dr. Peter Hueber23. 11. 2012 - Die
Presse
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Seit einigen Jahren schon hört man bei
ORF-SprecherInnen zunehmend eine norddeutsche
Aussprache. ... Warum haben österreichische
Medien nicht den Mut, sich zu unserer
österreichischen Identität auch sprachlich zu
bekennen? ... Dr. Peter Hueber
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Liste der unsäglichen Piefkizismen ist lang.-
Feedback vom Leser, Constance Schuchlenz26. 11.
2012 Die Presse
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Als Beispiel nur die Kumpel, die in Österreich
Bergleute heißen, niedlich, das
selbstverständlich herzig ist, Kohle und Zaster,
für die Volksmund z. B. das schöne Gerstl bereit
hat, Knast, von Häfn bis Tschumpas in bestem
Österreisch zu bennenen usw. Ad nauseam, das wir
nicht zum Kotzen, sondern zum Speiben finden.
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Der virtuelle Sprachgebrauch in den Neuen Medien
am Beispiel von

• Susanne Eichhorn, 9203736

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Fragestellung

• Frage in der Linguistik haben technische
  Kommunikationswege wie social networks Einfluss
  auf die Sprache und die Diskussionsfähigkeit der
  Menschen?
• Sprachliche Erscheinungen der Zeit
  (Jugendsprache)
• Formulierung, Sprech- und Schreibweise,
  Anglizismen, Chatkürzungen und Akronyme aus dem
  Netzjargon
• Weitere Phänomene

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1. Diskussion

• Erlernen des Diskutierens wichtig, um eigene
  Position im Sinne einer/eines demokratisch und
  autonom agierenden Bürgerin/Bürgers im Staat
  (vgl. Baltaza 2011, S. 6) vertreten zu können.
• Sprachliche Erscheinungen der Zeit
  (Jugendsprache) generationsspezifische Sprache
  im Zusammenhang mit der von modernen
  Kommunikationsmitteln geprägten Sprache.
• Richtige Diskussion auf facebook?
• Wird stimmig und adäquat argumentiert, oder nur
  beschimpft und inkompetent behauptet?

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(No Transcript)
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2. Spezifische Sprache der Jugend
Forschungsgegenstand der Linguistik (zum Zweck
der Abgrenzung der Älteren (Vgl. Albrecht 1999,
S. 39)
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Identitätsbildung und -findung
23
Identitätsbildung und -findung
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Sprachwissenschaftliche Terminologie

• Jargon
• Stil der linguistische Stil
• Sprachstil Sprachstil bezeichnet die
  Charakteristika und Eigentümlichkeiten, die ein
  Sprachsystem von anderen Sprachsystemen
  unterscheiden (Pelz 2000, S. 234)
• Sprechstil Während bei der Betrachtung des
  Sprachstils syntaktisch und
• semantisch-inhaltliche Elemente analysiert
  werden, betrachtet der Sprechstil, wer wie
  spricht
• (Stötzel 1990, S. 99)

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Reale vs. virtuelle Kommunikation

• Persönliches Gespräch mit seinem Sprachstil
  nicht das Gegenüber vertreiben (etwa durch
  Beleidigung)
• Internet durch Anonymität Enthemmung und
  größere Offenheit (Kielholz 2008, S. 35)
• nicht physische Präsenz der TeilnehmerInnen
• Aussagen werden lose und ohne klare
  AnsprechpartnerInnen in den virtuellen Raum
  geworfen
• nicht eindeutig überprüfbar, ob die gesendete
  Botschaft bei der/beim EmpfängerIn im Sinne
  der/des Senders/Senderin auch tatsächlich ankommt

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3. Netzjargon und Akronyme
LD Lieb Dich LG Liebe Grüße LMAO Laughin
g My Ass Off Lache mir den Arsch
ab LMFAO Laughing My Fucking Ass Off Lache
mir meinen verdammten Arsch ab LOFL Lying
on the floor Laughing Liege vor Lachen auf
dem Boden LOL Laughing Out Loud
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Ersatz für non-verbale Kommunikation, Ausdruck
von Gefühlen Emoticons
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Probleme bei der Diskussion auf facebook

• keine Moderatoren auf facebook, um authentische
  Diskussion zu erhalten
• in virtuellen Diskussionen verschwimmt die Ebene
  des Privaten mit dem Öffentlichen
• Folge Kritik an einer allgemeinen Meinung wird
  als persönliche Kritik aufgefasst

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The internet is a medium which allows every user
to become a publisher? and to make public
anything he/she wants, even very private?
things. Being an anonymous medium , the
internet even fosters the revelation of private
details in order to establish social
relationships (Gruber 2008, S.375)
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Neue Medien und Sprache Zusammenfassung

• Elektronische Kommunikation asynchron (E-Mail,
  Newsgroups) und synchron (Chats, Onlinespiele)
• Diskussion auf facebook ist wie
  Chat-Kommunikation mit zeitlicher Verzögerung
• Hybridcharakter des Internets durch Vielfalt an
  Möglichkeiten (vgl. Merz et al. 2009, S.119ff)

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Weitere Phänomene
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...Weltbewegendes...
33
...Weisheiten...
34
...Flashmobs... und
35
DIE Plattform, um sich selbst ins beste Licht zu
rücken!
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Literaturhinweise

• Androutsopoulos, Jannis (2003) Medienlinguistik.
  Beitrag für den Deutschen Fachjournalisten-Verband
  . In http//jannisandroutsopoulos.files.wordpress
  .com/2009/09/medienlinguistik.pdf. 26.11.2012
• Breuer, Ulrich/Korhonen, Jarmo Hrsg. (2001)
  Mediensprache Medienkritik. Frankfurt am
  Main/Wien Lang.
• Burger, Harald (2001) Intertextualität in den
  Massenmedien. In Breuer, Ulrich/Korhonen, Jarmo
  Hrsg. Mediensprache Medienkritik. Frankfurt
  am Main/Wien Lang. S. 13-43.
• Janich, Nina (2010) Werbesprache. Ein
  Arbeitsbuch. 5., vollständig überarbeitete und
  erweiterte Auflage. Tübingen Narr.
• Löffler, Heinrich (2010) Germanistische
  Soziolinguistik. 4., neu bearbeitete Auflage.
  Berlin Erich Schmidt Verlag.
• Perrin, Daniel (2001) Mit etwas Lustigem
  anfangen. Prozedurale Grundmuster der
  Nachrichten-Dramaturgie. In Breuer,
  Ulrich/Korhonen, Jarmo Hrsg. Mediensprache
  Medienkritik. Frankfurt am Main/Wien Lang. S.
  55-68.
• Plümer, Nicole (2000) Anglizismus Purismus
  Sprachliche Identität. Eine Untersuchung zu den
  Anglizismen in der deutschen und französischen
  Mediensprache. Frankfurt am Main/Wien Lang.
• Schütte, Dagmar (1996) Das Schöne Fremde.
  Anglo-Amerikanische Einflüsse auf die Sprache der
  deutschen Zeitschriftenwerbung. Opladen
  Westdeutscher Verlag.
• Wolf, Norbert Richard (2001) (Deutsche) Sprache
  und Neue Medien. In Breuer, Ulrich/Korhonen,
  Jarmo Hrsg. Mediensprache Medienkritik.
  Frankfurt am Main/Wien Lang. S. 165-188.

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• Albrecht, Friedrich (1999) Sprachwissenschaftlic
  he Erkenntnisse im markenrechtlichen
  Registerverfahren, in Kramsch, Claire/
  Luttermann, Klaus (Hrsg.) Rechtslinguistik
  Studien zu Text und Kommunikation, Studies on
  Text and Communication. Münster LIT Verlag
• Androutsopoulos, Jannis (1998)
  Forschungsperspektiven auf Jugendsprache Ein
  integrativer Überblick, in Androutsopoulos,
  Jannis / Scholz, A. (Hrsg.) Jugendsprache,
  Langue des Jeunes, Youth Language. Linguistische
  und soziolinguistische Perspektiven. Frankfurt am
  Main Variolingua 7, S.1-34.
• Baltaza, Patricia Diskursanalyse der
  Sprachstrategien und Schreibweisen Jugendlicher
  in Internetforen am Beispiel Facebook im
  Vergleich zur gelehrten schulischen Sprechweise
  zum Thema Rauchverbot in der Gastronomie.
  Diplomarbeit, Wien 2011
• Bayer, Klaus (2007) Argument und Argumentation
  Logische Grundlagen der Argumentationsanalyse.
  2.Aufl. Göttingen Vandenhoeck Ruprecht, S.57.
• Ebersbach, Anja / Glaser, Markus / Heigl, Richard
  (2008) Social Web, Konstanz UVK.
• Gruber, Helmut (2008) Specific genre features
  of new mass media, in Wodak, Ruth / Koller,
  Veronika (Hrsg.) Handbook of Communication in
  the Public Sphere. Band 4, Berlin-New York de
  Gruyter, S.363-383.
• Hartung, Martin (2001) Rezension zu Jannis K.
  Androutsopoulos, Deutsche Jugendsprache.
  Untersuchungen zu ihren Strukturen und
  Funktionen. Frankfurt Peter Lang 1998, in
  Gesprächsforschung. Online-Zeitschrift zur
  verbalen Interaktion, Ausgabe 2, S. 13-21
• Kielholz, Annette (2008) Online-Kommunikation.
  Die Psychologie der neuen Medien für die
  Berufspraxis. Heidelberg Springer, S. 35.
• Merz, Manuel / Rhein, Stefan / Vetter, Julia
  (2009) Wahlkampf im Internet. Handbuch für die
  politische Online-Kampagne, 2. Aufl., Münster
  LIT Verlag.