KONSEP DASAR PUBLIC RELATIONS

1
KONSEP DASAR PUBLIC RELATIONS

• Pengantar Humas
• Ike Devi S, M.Si

2

• PUBLIC RELATIONS
• /
• HUBUNGAN MASYARAKAT

3
Evolusi Konsep Public Relations

• Kepentingan Bisnis ? propaganda
• Satu arah ? persuasif dalam bentuk publisitas
• Perilaku korporat ? membantu korporasi
  menyesuaikan diri dengan lingkungannya
• Manajemen konseling terhadap perubahan yang
  dibutuhkan korporasi

4
Konsep Dasar dari para tokoh PR

• Edward Bernays ?Consent, public opinion
• Ivy Lee ?Journalism
• Philip Kotler ? Marketing Mix

5

• Frank Jefkins ? Technical/Practical PR
• James Grunig ? Strategic Management funcion
• Cutlip, Center, Broom ?Management function

6
Definisi PR

• Fungsi manajemen yang membangun dan
  mempertahankan hubungan yang baik dan bermanfaat
  antara organisasi dengan publik yang mempengaruhi
  kesuksesan atau kegagalan organisasi (cutlip,
  Center Broom)

7

• The management of communication between an
  organization and its publics (Grunig Hunt)

Interpreting management to the public and the
public to management. You must understand both
what management and the public is thinking.
(Seitel)
8

• Fungsi manajemen yang mengevaluasi sikap publik,
  mengidentifikasi kebijakan dan prosedur
  individual dan organisasi yang punya kepentingan
  publik, serta merencanakan dan melaksanakan
  program aksi dalam rangka mendapatkan pemahaman
  dan penerimaan publik (PR News)

9
Unsur-unsur dalam Definisi PR

• Melakukan program terencana dan berkesinambungan
  sebagai bagian dari manajemen organisasional
• Menangani hubungan antara organisasi dengan
  stakeholedernya
• Memonitor kesadaran, opini, sikap dan perilaku di
  dalam dan diluar organisasi
• Menganalisis dampak dari kebijakan, prosedur dan
  aksi terhadap stakeholder

10

• Mengidentifikasi kebijakan, prosedur dan tindakan
  yang bertentangan dengan kepentingan publik dan
  kelangsungan hidup organisasi
• Memberi saran kepada manajemen dalam hal
  kebijakan baru
• Membangun da mempertahankan komunikasi 2 arah
• Menciptakan perubahan yang terukur dalam
  kesadaran, opini, sikap dan perilaku didalam dan
  diluar organisasi

11
Siapa saja Yang menggunakan Public Relations ?

• Media
• Presiden
• Pemerintah
• Industri
• Korporasi
• Tim olah raga
• Rumah sakit

• Politikus
• Pemerintah daerah
• Industri Entertainment
• LSM
• Universitas
• Serikat Buruh
• dll

12
(No Transcript)