La correlazione tra la pubblicit

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LA PUBBLICITA IN FUMO
moda
cinema
sport
fiction televisiva
internet
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La correlazione tra la pubblicità e il
comportamento è dimostrata da numerosi
studiLa pubblicità per i prodotti del tabacco
non influisce soltanto sulla scelta del marchio
da parte degli attuali fumatori, bensì aumenta la
domanda complessiva.
La pubblicità
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Sia gli adolescenti che gli adulti collegano
lonnipresenza della pubblicità del tabacco con
la convinzione che il fumo non arrechi danni alla
salute.
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LA PUBBLICITA DEL TABACCO COMPROMETTE IL LAVORO
DI PREVENZIONE
QUINDI.
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Una limitazione della
pubblicità può ridurre sensibilmente il consumo
del tabacco presso la popolazione
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I produttori trasferiscono le loro attività di
promozione nei settori e nei mass media in cui
la pubblicità e le sponsorizzazioni sono ancora
autorizzate, rivolgendosi agli adulti.Ma i
ragazzi e gli adolescenti sono coinvolti anche
dalla pubblicità che si rivolge agli adulti.
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Il messaggio FUMARE E UNA COSA DA ADULTI è
probabilmente la strategia più efficace per
spingere i ragazzi al fumo e non è un caso che.
..I produttori del tabacco approvino
unaffermazione di questo tipo
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La pubblicità per il tabacco sfugge perciò
allinflusso educativo positivo dei genitori
volto a tenere i loro figli lontani dal fumo
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Studi della Philip Morris hanno mostrato infatti
che l eccezionale tasso di crescita registrato
dalla Malboro in passato è per lo più da
ascriversi alla comparsa sul mercato di un gran
numero di fumatori tra i 15 e i 19 anni.
I fumatori minorenni
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I GIOVANI IMITANO GLI ATTORI
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Ricche e famose, le star del cinema sono il mito
dei giovani.
Il legame tra fumo e fama è presto fatto gli
adolescenti si avvicinano alla prima
sigaretta per puro spirito imitativo.
Molti studi rivelano che un giovane su tre
scopre la sigaretta dopo averla vista nelle mani
di attrici e attori.
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E proprio per questo che i giovani, per le
multinazionali del tabacco, sono un target
strategico
CONVINCERLI SIGNIFICA CONQUISTARE
CLIENTI A LUNGO TERMINE
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Attraverso gli attori che fumano nei film passa
un ben preciso messaggio
il fumo è un mezzo per alleviare lo stress, un
segno di indipendenza, di divertimento o di
potere.
Ma cè una sigaretta anche per lo sfortunato, il
nevrotico, il vagabondo, la donna stravagante gli
intellettuali
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Ma come arrivano le sigarette sul set e nei
film?
Attraverso le sceneggiature Ricoprendo di
sigarette attori e produttori Fornendo alla
troupe capi di abbigliamento sponsorizzati.
Risultato?
Marlboro, il marchio Philips Morris più venduto,
ha recitato in ben 28 tra i films di maggiore
successo negli ultimi 10 anni. Nessun attore o
attrice ha avuto un risultato migliore!
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MODA E FUMO
LA SIGARETTA IN PASSERELLA!
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Oltre al cinema, lindustria del tabacco ha
deciso di utilizzare la moda come canale di
promozione per le sigarette.
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Invece di comprare spazi pubblicitari sulle
riviste,possibilità vietata in molti paesi, le
aziende preferiscono produrre linee di
vestiti,oppure fare in modo che le modelle siano
fotografate mentre fumano.Il messaggio che passa
è quello trasgressivo, le modelle con la
sigaretta in bocca può indurre a pensare che
fumando si mantengono magre.
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Accanto alle promozioni dirette esistono, anche
nella moda, modi indiretti attraverso i quali i
produttori di sigarette mirano a diffondere
consenso al loro marchio. Ne sono un esempio gli
eventi di moda organizzati e offerti da aziende
produttrici di tabacco.
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PROMOZIONI INDIRETTE

• MORE FASHION AWARDS sponsorizzato dalle
  sigarette More

• FIMA sponsorizzato dalle sigarette Fine

• LUCKY STRIKE LAB sponsorizzato da Lucky Strike

• FASHIONS FUTURE DESIGNER AWARDS sponsorizzato
  da Phillip Morris

• HABANOS FESTIVAL sponsorizzato da una marca di
  sigari cubani

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LE RICHIESTE OMS

• Fare in modo che il tabacco non sia più
  associato a situazioni sexy

• Escludere le multinazionali del tabacco dagli
  sponsor di sfilate

• Sospendere lutilizzo di marchi legati al
  tabacco su prodotti associati al mondo della moda

• Abolire la vendita di capi di abbigliamento su
  cui appare il marchio di sigarette

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FUMO
E
FICTION
TELEVISIVA
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I celebri( ? ) personaggi del grande fratello,
fumando una sigaretta dietro laltra sono uno
spot a ciclo continuo per le industrie del
tabacco.
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Da una ricerca fatta su fiction, serial tv,
telefilm e film in programmazione su tutte le 7
reti televisive nazionali, su 965 ore di
trasmissione, sono emersi 2202 atti di fumo, con
una frequenza di 1 ogni 26 minuti (pensiamo al
Maresciallo Rocca, l ispettore Derrik e Kojak).
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Quale messaggio passa da queste immagini?
Passano solo le funzioni positivedel fumo in
particolare i personaggi femminili ricorrono
alluso del tabacco per combattere la
depressione, mentre i personaggi maschili lo
fanno per concentrarsi meglio o per ingannare
lattesa.
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Altre volte sono i personaggi caratterizzati in
maniera negativa a fumare ( vedi luomo che fuma
di x files). Spesso si associa il fumo
allindipendenza e alla libertà femminile.
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Interessante la tendenza di alcuni serial di
importazione come E.R. Qui cè un esplicito
richiamo educativo, in quanto si rimanda alle
conseguenze negative del fumo per la salute e la
sicurezza collettiva (pazienti che muoiono per
tumori ai polmoni).
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Fumo e sport sono inconciliabili perché il fumo
altera pesantemente ogni performance sportiva,
tuttavia i grandi eventi sportivi sono stati per
le multinazionali del tabacco un potente canale
pubblicitario.
Fumo e sport
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(No Transcript)
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Le federazioni incassano i soldi dello sponsor
Sponsorizzazione
Messaggi subliminali
Il fumo non è poi così pericoloso se una
competizione sportiva se ne fa promotrice
Reclutamento di nuovi fumatori quasi sempre
giovani e giovanissimi
Guadagni per i produttori del tabacco
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La Football International Federation Association
(Fifa) ha contribuito alla campagna contro il
fumo durante gli ultimi campionati del mondo,
coinvolgendo alcuni grandi campioni nelle
promozioni di uno stile di vita più corretto
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Alessandro del Piero e Damiano Tommasi della
nazionale italiana di calcio nel maggio 2002 sono
stati testimonial dello spot pubblicitario sport
senza fumo, gioca pulito promosso dalla lega
italiana per la lotta contro i tumori (Lilt).
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E alle olimpiadi di Torino 2006 Giorgio Rocca è
stato testimonial dello spot io non fumo, ho già
vinto promosso dalla SITAB (società italiana di
tabaccologia)
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La federazione internazionale dell automobile ha
deciso di vietare dal 2006 le pubblicità del
tabacco nello sport automobilistico.Decisione
importante e difficile perché in alcuni paesi
dove si svolgono i Gran Premi gli sponsor
principali delle gare automobilistiche sono
proprio le aziende produttrici di Tabacco.
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Nel 2006 la Camel sarà lo sponsor principale
della Yamaha moto GP.Una firma che dovrebbe
portare nelle casse della Team di Valentino Rossi
una cifra tra 13 e 15 milioni di euro.
MA CE CHI INSISTE
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fumo e internet
Questo tipo di pubblicità è una delle piu
insidiose perché la rete è accessibile a
tutti . Da una ricerca effettuata nel 2000
è emerso il fascino esercitato sui giovani
dai siti attraverso i quali si pubblicizzano
e si vendono i sigari . Non ci sono
barriere alla vendita di tabacco nella
rete. Per non parlare di siti vietati
(hard) . Come si vede la pubblicità non
ha un limite preciso, come il fumo della
sigaretta .