Grundlagen der Kommunikationswissenschaft

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Grundlagen der Kommunikationswissenschaft
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Menschliche Wahrnehmung und ihre Auswirkung auf
die Kommunikation

• Die Menschliche Wahrnehmung ist
• subjektiv
• selektiv und
• additiv

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Menschliche Wahrnehmung ist subjektiv

• Der Mensch bildet in seinem Kopf nicht die
  Wirklichkeit ab, sondern er konstruiert die
  Wirklichkeit auf der Grundlage eigener
  Erwartungen und Erfahrungen!
• Dieses ist eine Grundaussage der neuen
  Wahrnehmungspsychologie.

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Wahrnehmung ist subjektiv
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Menschliche Wahrnehmung ist subjektiv
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Menschliche Wahrnehmung ist selektiv

• selektiv
• Es sind Selektionsmechanismen (Filter)
  notwendig, die darüber entscheiden, was
  wahrgenommen und gespeichert wird.
• Interesse, Befindlichkeit

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Menschliche Wahrnehmung ist additiv

• additiv
• Aufgrund bereits vorhandener Gedächtnisinhalte
  ziehen wir z.T. automatisch Schlussfolgerungen.
  
• In diesem Zusammenhang spricht man auch von einem
  konstruktivem Gedächtnis.
• Problem zuwenig bzw. zuviel wird wiedergegeben

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3 Phasen der Medienwirkungsforschung

• 1) Phase der starken Medienwirkungen
• etwa 1910 1945 Medien als allmächtige
  Manipulationsinstanzen
• (Orson Welles Hörspiel War of the Worlds)
• 2) Phase der schwachen Medienwirkungen
• etwa 1946 1970
• (beginnt mit Lazarsfeld et al. - Studie The
  Peoples Choice)
• 3) Phase der moderaten Medienwirkungen
• etwa seit 1971

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The Peoples Choice Studie zur amerikanischen
Präsidentenwahl von 1940

• Aktivierungseffekt
• Verstärkereffekt
• Meinungsänderung

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The Peoples Choice Studie zur amerikanischen
Präsidentenwahl von 1940

• Aktivierungseffekt
• Die Wahlpropaganda bringt latente politische
  Einstellungen an die Oberfläche.
• Diese Einstellungen hängen vom ökonomischen
  Status, von der Religion und von der Wohnortgröße
  ab.

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The Peoples Choice Studie zur amerikanischen
Präsidentenwahl von 1940

• Wenn wir einige persönliche Merkmale unserer
  Befragten kennen, so können wir mit ziemlicher
  Sicherheit voraussagen, wie sie schließlich
  wählen werden Sie schließen sich der Herde an,
  zu der sie gehören

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The Peoples Choice Studie zur amerikanischen
Präsidentenwahl von 1940

• Verstärkereffekt
• Die Wahlpropaganda bestätigte eine Entscheidung,
  die schon lange getroffen war bei der Hälfte
  der Befragten bereits vor Beginn der Kampagne.
• Erklärung Die meisten Menschen hätten das
  Bedürfnis zu hören, dass sie Recht haben und dass
  andere genauso denken wie sie selbst.

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The Peoples Choice Studie zur amerikanischen
Präsidentenwahl von 1940

• Meinungsänderung
• Das Forscherteam sprach hier von einer
  außergewöhnlichen Erfahrung Nur bei 8 Prozent
  der Befragten hatte sich die Wahlabsicht
  verändert.
• gtgt These minimaler Medieneffekte
• Einfluss sozialer Faktoren
• Stabilität von Prädispositionen (Anlage,
  Empfänglichkeit)

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The Peoples Choice Studie zur amerikanischen
Präsidentenwahl von 1940

• Die Forscher waren überrascht, zu entdecken,
  dass informelle, persönliche Kontakte weit
  häufiger erwähnt wurden als die Zuwendung zu
  Radio oder Zeitungen als Einflussquellen auf das
  Wahlverhalten.
• Menschen werden in ihren politischen
  Einstellungen mehr durch Kontakte von Mensch zu
  Mensch beeinflusst, als unmittelbar durch die
  Massenmedien.

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Die Agenda-Setting-Hypothese

• Unter "Agenda-Setting" wird allgemein die
  Thematisierungsfunktion der Medien verstanden.
• Ein wesentliches Postulat des Agenda-Setting-Ansat
  zes ist, dass die Wahrnehmungen der Rezipienten
  durch die Medien beeinflusst werden.
• Es wird davon ausgegangen, dass es eine
  "Tagesordnung" (agenda) beziehungsweise eine
  Rangfolge von Themen gibt. Diese Rangfolge
  variiert mit der Zeit.

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• Agendasetzung bezeichnet die Funktion der
  Massenmedien, durch das Setzen konkreter
  Themenschwerpunkte, die öffentliche Agenda zu
  bestimmen.

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• Theoretische Grundlage, Bernard C. Cohen (1963)
• die Medien hätten zwar keinen großen Einfluss
  auf das, was das Publikum zu einzelnen Themen
  denkt, aber einen erheblichen Einfluss darauf,
  worüber es sich überhaupt Gedanken macht.

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Die Agenda-Setting-Hypothese

• Massenmedien haben eine Tagesordnungsfunktion
• (Agenda)
• Thematisierungsfunktion
• (the pictures in our head)

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Die Agenda-Setting-Hypothese

• Mittels Inhaltsanalysen verglichen McCombs und
  Shaw (1972) in ihrer Studie "Agenda-Setting-Functi
  on of Mass Media" die Rangordnung der Themen in
  den Medien mit der Themenrangordnung auf der
  Publikumsagenda, die sie in Befragungen
  ermittelten.
• Das Ergebnis Zwischen Medienagenda und
  Publikumsagenda bestand eine hohe Korrelation
  (über 90 Prozent).

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Agenda-Setting-Effekt ist abhängig

• von der Art des Mediums
• Fernseh-Berichterstattung hat einen eher
  kurzfristigen Scheinwerfer-Effekt
• Berichterstattung der Printmedien führt eher zu
  langfristigem Agenda-Setting.
• stärkere Themenstrukturierungseffektekönnen
  besser hervorheben und unterstreichen

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Fernsehen als gesamtgesellschaftliches Phänomen

• Veränderungen in unserer Gesellschaft,
• die nicht mit der Wirkung einzelner
  Fernsehinhalte,
• sondern mit der bloßen Existenz des Fernsehens
  selbst bzw. seiner Allgegenwart in unserem
  Alltagsleben erklärt werden können.

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Perspektive McLuhans

• Marshall McLuhan (1911 1980)
• kanadischer Kommunikationsforscher
• einer der ersten Medientheoretiker,
  Medienkritiker
• Populäre These "The medium is the message

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Perspektive McLuhans

• Für ihn liegt das Wesentliche des Mediums in
  seiner Form und nicht in dem vom Medium
  übermittelten Inhalt.
• Nicht die aus dem Inhalt zu entschlüsselnde
  Botschaft ist für seine Medientheorie relevant,
  sondern die aus dem Medium heraus entstehende
  Wirkung.
• Eine Gesellschaft nur mit Printmedien ist zB ganz
  anders als eine Gesellschaft mit Fernsehen,
  unabhängig von den in den Medien verbreiteten
  Inhalten.

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Perspektive Mc Luhans

• "The medium is the message/ Das Medium ist
  die Botschaft
• unabhängig vom transportierten Inhalt zieht das
  Medium selbst eine bestimmte Wirkung nach sich,
  da es die menschliche Erfahrung verändert.

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Perspektive Mc Luhans

• Medien verändern
• unsere Umwelt,
• unsere Kultur und damit
• uns selbst.

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Perspektive Mc Luhans

• Im Fall der elektronischen Medien (Radio, TV)
  trete eine weltweite elektrische Verschmelzung
  ein
• Elektronisch zusammengezogen ist die Welt nur
  mehr ein Dorf
• ..die gesamte Menschheit sei miteinander
  verflochten, jeder erlebe die Auswirkungen

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Perspektive Mc Luhans

• Man kann nicht die trübe Hitze und die blinde
  Gewalt von Indochina Abend für Abend in das
  amerikanische Wohnzimmer bringen, wo das Blut
  läuft wie Tomatensirup, alles in kräftiger Farbe,
  ohne das Bewusstsein des Zuschauers zu
  verändern.

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Perspektive Joshua Meyrowitz

• Meyrowitz, Universität von New Hampshire,Professo
  r für Kommunikationswissenschaft
• gehört wie Mc Luhan zu den Verfechtern einer
  Medientheorie, wonach nicht Inhalte des Mediums
  die Gesellschaft verändern, sondern das Medium
  als solches.

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Fragestellung

• Gibt es durch die Existenz der neuen Medien
  (Internet, Handy) Veränderungen in einer
  Gesellschaft?
• Wenn ja, welche.

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Perspektive Joshua Meyrowitz

• Auch Meyrowitz ist der Ansicht, dass sich durch
  ein neues Medium und zwar das Medium selbst,
  nicht seine Inhalte die gesamte Kultur
  verändert.
• Durch das Fernsehen, das unsere Gesellschaft
  prägt, wurde v.a. der Ortssinn verändert
• No sense of place. The Impact of Electronic
  Media on Social Behaviour (1985)

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Perspektive Joshua Meyrowitz

• Ort ist nicht nur physisch-physikalisch
  gemeint, sondern schließt
• den Zugang zu Informationswelten und
• die soziale Position ein.

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Perspektive Joshua Meyrowitz

• Übernimmt von McLuhan den Gedanken, dass
  Medien eine neue kulturelle Umwelt schaffen und
  verbindet ihn
• mit dem handlungstheoretischen Ansatz des
  Soziologen Erving Goffman (1922 1982)
• Wir alle spielen Theater. Die Selbstdarstellung
  im Alltag (1969)

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Perspektive Joshua Meyrowitz

• Goffmans Schlüsselbegriff Definition der
  Situation
• Der einzelne interpretiert ähnlich einem
• Schauspieler im Theater - (kulturell) vorgegebene
• Rollen und macht sein persönliches Verhalten
• vom Ort des Geschehens abhängig.

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Perspektive Joshua Meyrowitz

• Im Hintergrund verhält er sich anders als im
  Rampenlicht usw.
• Fernsehen verändert unseren Ortssinn,
• weil die traditionellen Wesensmerkmale des
  Ortes durch die elektronischen Medien
  aufgespalten worden sind.
• Viele Menschen wüssten heute nicht mehr, wo ihr
  Ort ist

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Perspektive Joshua Meyrowitz

• Die einzigartige Macht des Fernsehens bestehe
  darin, die Trennung zwischen
• hier und dort
• live und aufgezeichnet
• persönlich und öffentlich
• aufzuheben.

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Perspektive Joshua Meyrowitz

• Wandel bemerkbar anhand Vermischung
• Männlichkeit und Weiblichkeit
• Kindheit und Erwachsenensein
• Prestigeverlust politischer Autorität.
• Das Fernsehen sei eine Geheimnis-Enthüllungs-Mas
  chine

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Perspektive Joshua Meyrowitz

• Instrument der Entmystifizierung
• TV macht Orte zugänglich, die früher
  verschlossen waren.
• In dieser Öffnung geschlossener Situationen sieht
  Meyrowitz die Umkehrung eines mehrere hundert
  Jahre alten Trends, der in den sechziger Jahren
  des 20. Jhd. einsetzte.

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Neil Postman

• Neil Postman (1931 2003)
• US-amerikanischer Medienwissenschaftler und
  Kritiker des Mediums Fernsehens
• ab 1959 Professor für Kommunikationswissenschaft
  und "Medien-Ökologie", bei der Medien als Umwelt
  betrachtet werden, an der New York University

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Neil Postman

• Er vertrat die These, dass das Fernsehen die
  Urteilsbildung der Bürger gefährde und der Zwang
  zur Bebilderung zu einer Entleerung der Inhalte
  von Politik und Kultur führe.
• Er prägte dafür den Begriff Infotainment. In
  diesem Zusammenhang beklagte Postman die
  Infantilisierung der Gesellschaft.

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Neil Postman

• Postman macht auf die Kontextlosigkeit der
  Informationen aufmerksam
• Der größte Teil der täglichen Nachrichten sei
  wirkungslos, weil sie uns nicht zu sinnvollem
  Handeln veranlassen können
• außer Verkehrsmeldungen
• und Wetterbericht

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Neil Postman

• Früher suchten Menschen nach Informationen, um
  den realen Kontext ihres Daseins zu erhellen
• jetzt müssen sie Kontexte erfinden, in denen sich
  sonst nutzlose Informationen scheinbar
  nutzbringend gebrauchen lassen
• dies seien Pseudokontexte, mit dem Ziel, uns zu
  amüsieren

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Neil Postman

• Es werde uns eine Guckguck-Weltvor Augen
  geführt
• mal dies, mal das verschwindet gleich wieder
• In dieser Welt gibt es kaum Zusammenhänge, kaum
  Bedeutung jedoch überaus unterhaltsam

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Neil Postman

• Das Fernsehen verwandelt unsere Kultur in eine
  riesige Arena für Showbusiness.
• Kulturpessimistische Prognose
• Wir amüsieren uns zu Tode.

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Neil Postman

• Weiterer Kritikpunkt Postmans
• v.a. die Kindheit sei in Gefahr, da die im
  Fernsehen präsentierten Informationen
  unterschiedslos jedem zugänglich sind
• Trennlinie zwischen Kindheit und Erwachsenenalter
  vermischt