Les raisons du succ

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Les raisons du succès ou de léchec dun
nouveau produit
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Les succès vs les échecs

• Sur 30 000 nouveaux produits par an,
• 90 natteignent pas les profits escomptés et
  sont donc des échecs (Harvard Business Review).
• 100 nouveaux produits apparaissent en moyenne par
  jour mais une faible minorité, 20 dentre eux,
  resteront sur le marché deux ans plus tard.
• Des centaines de milliards de dollards sont en
  jeu dans cette industrie.

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• Les succès

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Les succès

• Beetle et la New Beetle
• Sortie en 1938
• Produite jusquen 2008
• 21 529 464 exemplaires
• De 1972-2006, voiture
• la plus vendue dans le
• monde
• New Beetle1998-

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Les raisons de son succès

• Son design
• Son nom
• Ses avantages au point de vue économique
• Son parallèle avec les mœurs des années 70

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Les succès

• Axe
• Créé en 1983 en France
• Arrivée au Canada,
• États-Unis et Asie en 2003
• Publicité adolescents
• (corps de femmes)
• http//www.youtube.com/watch?vg_ySo29c-Ggfeature
  related

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Les raisons de son succès

• Publicité accrocheuse
• Clientèle bien visée
• Besoins de séduction

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Les succès

• Activia (yogourt)
• 1988 Yaourt bio, par Danone
• Activia yogourt avec
• culture probiotique
• Environnement sociodémographique 
• vieillissement de la population
• Retour en force de la couleur verte
• À chaque seconde, 124 pots de yogourt sont
  consommés dans 33 pays différents

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Les raisons de son succès

• Son apparence
• Aliment qui répond aux besoins de santé
• Produit différencié

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Les succès / les échecs

• Le Blu-Ray
• Caractéristiques
• Protection
• Moyens de production
• Coûts décroissants
• Compatibilité (console de jeux)
• Parts de marché
• Support des studios

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• Les échecs

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Les échecs

• Ketchup mauve
• - Sorti en 2001 au
  Canada
• - Prédécesseur
  Ez-squirt vert
• - Énormément de
  succès pour
• les autres
• - Grincheux
  
• r

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Les raisons de son échec

• Nétait pas adapté à la clientèle qui paie
• Couleur étrange
• Identique au produit dorigine

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Les échecs

• Aztec de Pontiac (2001 à 2005)
• Voiture polyvalente mais.
• Selon Time, une des 50 pires voitures de
  lhistoire
• Quasimodo sur quatre roues (La Presse)
• Génération Y  voitures fonctionnelles et peu
  chères

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Les raisons de son échec

• Prix trop élevé
• Besoins mal ciblés
• Véhicule avec design peu attrayant

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Les échecs

• Coke vanille
• Lancement en Amérique
• du Nord en 2002
• Plusieurs variétés de Coke
• Publicité
• http//www.youtube.com/watch?vL69vsH3RTpo

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Les raisons de son échec

• Mauvais goût
• Marketing peu accrocheur et inadapté

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Les échecs

• Virtual boy
• Sortie en août 1995, aux États-Unis
• Néfaste
• Innovateur

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Les raisons de son échec

• Trop innovateur
• Manque de variété

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La Recette du succès ?

• Bon produit (base) et différenciation
• Bonne campagne de publicité
• Élément de nouveauté
• Besoins du consommateur
• Prix
• 95 de la décision dachat
• relève de linconscient