PUBLICIDAD Y CONSUMO

1
PUBLICIDAD Y CONSUMO

• PAUTAS PARA SU ABORDAJE EN LA ESCUELA

2
PUBLICIDAD

• Entendemos la publicidad como
• Una información parcial.
• Procedente del fabricante interesado en vender.
• Útil para tener conocimiento de la existencia de
  un producto.
• Insuficiente para orientar la decisión de compra.
• Con aplicación de técnicas publicitarias que
  tienden a utilizar mecanismos psicológicos que
  nada tienen que ver con los motivos objetivos que
  pueden aconsejar o no la compra del producto
  anunciado.

3
(No Transcript)
4
Retórica de la publicidad

• La publicidad se puede valer de tres recursos
• La orden (Induce el hacer) Tome Coca Cola
• La persuasión (induce el creer) La cerveza de
  los argentinos
• La seducción (induce al placer) Suavechito,
  Suavechito

5
(No Transcript)
6
(No Transcript)
7
Objetivos de la Publicidad

• Para ser técnicamente eficaz, la publicidad debe
  
• Llamar la atención.
• Provocar interés en el consumidor.
• Estimular el deseo de compra.
• Fijar el nombre del producto, creando el deseo.
• Transformar el deseo en acción.

8
Publicidad engañosa y abusiva

• La Ley de Defensa del Consumidor
• Obliga a quien realice una oferta a indicar la
  fecha precisa de comienzo y de finalización, así
  también como sus modalidades, condiciones o
  limitaciones.
• Establece que las precisiones formuladas en la
  publicidad o en cualquier medio de difusión
  obligan al oferente y se consideran incluidas en
  el contrato (Artículos 7 y 8 Ley 24240)

9
Publicidad engañosa y abusiva

• La Ley de Lealtad Comercial
• Prohíbe expresamente la realización de cualquier
  
• presentación
• publicidad
• propaganda
• (Artículo
  9 Ley 22.802).

• Que por medio de
• inexactitudes u
• ocultamientos
• resulte engañosa o confusa para los consumidores.

10
Publicidad abusiva

• Incita a la violencia.
• Explota el miedo y la superstición.
• Se aprovecha de la inexperiencia de los niños.
• Desestima los valores ambientales.
• Induce al consumidor a atentar contra su
  seguridad.
• Genera discriminación.

11
(No Transcript)
12
Limitaciones a la Publicidad

• Ley 23.344 Limitación a la publicidad de
  cigarrillos, obligatoriedad de inclusión en
  envases.
• Prohibida la publicidad radial o televisiva entre
  las 8 y 22 horas.
• Prohibidas en publicaciones dirigidas a menores o
  sala de espectáculos con ingreso de menores de 18
  años.
• No modelos ni que aparenten ser menores.

13
Limitaciones a la Publicidad

• Ley 24.778 Ley Nacional de lucha contra el
  alcoholismo prohíbe la publicidad que
• Sea dirigida o utilice a menores.
• Sugiera que el consumo mejora el rendimiento
  físico o intelectual de las personas.
• Utilice el consumo como estimulante de la
  sexualidad o violencia.

14
(No Transcript)
15
TRATAMIENTOS GENERALES

• La publicidad es un hecho.
• Conocerla
• Es necesario Decodificarla
• Analizarla
• Huir de planteamientos extremistas.

16
OBJETIVOS FUNDAMENTALES

• Decodificar y analizar comprensiva y críticamente
  los mensajes generados los medios de publicidad.
• Leer comprensivamente distinguiendo
• REALIDAD DE FICCION
• HECHOS DE OPINIONES
  
• INFORMACION
  RELEVANTE DE ACCESORIA

17
Objetivos para la educación para el consumo

• Reconocer la cotidianidad de nuestras acciones de
  consumo.
• Conocer e interpretar de modo comprensivo los
  distintos canales de acceso a la información
  (escrito, audiovisual, canales informales).
• Analizar y comprender las publicidades.

18
ACTIVIDADES PARA LA ESCUELA

• TALLER AGENCIA DE PUBLICIDAD
• Objetivo Acercar a los alumnos a la comprensión
  del fenómeno publicitario desde adentro
  desarrollando una campaña publicitaria,
  desde su diseño hasta la elaboración de los
  anuncios.

19
TALLER AGENCIA DE PUBLICIDAD

• El contenido del taller se dirigirá a cumplir los
  siguientes pasos
• Definición de objetivos A quien dirigirla,
  para qué.
• Mensaje Eslogan, guiones, selección de
  medios de difusión.
• Realización Elaboración de los anuncios
  conforme los medios
  elegidos

20
TALLER AGENCIA DE PUBLICIDAD

• Propuesta de actividades
• Realizar una campaña de concientización o bien
  público.
• Ej. Una campaña de difusión de derechos.

21
(No Transcript)
22
TALLER ANALISIS PUBLICITARIO

• El análisis publicitario despierta en los
  alumnos una percepción/actitud mas activa en el
  mercado, lo que a su vez los motiva a ser buenos
  consumidores.
• El desarrollo de la capacidad de analizar las
  técnicas publicitarias los hace madurar
  rápidamente como consumidores en el mercado.

23
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

• Sobre el producto
• Descripción verbal de las características que
  dice tener y las que muestra tener el producto.
• Descripción verbal de lo que se dice que pasa y
  lo que se ve que sucede al consumir el producto.
• Estrategia persuasiva (regalos, concursos,
  liquidación, promoción, invitación directa a la
  compra, fortalecimiento de emociones o
  sensaciones)

24
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

• Sobre la imagen
• Colores mas recurrentes
• Personajes principales y secundarios
• Escenario
• Tipos de evocación que tienen las imágenes

25
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

• Sobre lo auditivo
• Música (estilo, velocidad y ritmo)
• Sonidos generales (efectos, ruidos y otros que no
  sean música)
• Jingles (canciones donde se repite una cuña y se
  describe el producto de corta duración)

26
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

• Sobre el argumento
• Eslóganes utilizados (frases claves y fáciles de
  recordar)

Una pila de vida

• Duracell, dura más

• Just Do It

• La cerveza de
• los argentinos

Lo que la gotita pega nada nada lo despega
27
(No Transcript)
28
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

• Sobre el argumento
• Eslóganes
• Cuál es el principal mensaje que nos entrega
  este mensaje publicitario?
• Qué información o característica relevante del
  producto nos parece que se destaca?
• Cómo promueve el producto este mensaje?

29
(No Transcript)
30
Propuesta de desarrollo de taller

• Seleccionar y analizar una publicidad
• Rearmarla conforme los criterios valorativos que
  el alumno considere adecuados.