LA PUBLICIDAD

1
LA PUBLICIDAD

• Estudio de la publicidad y de sus relaciones con
  nuestra vida cotidiana

2
Presencia de la Publicidad en nuestra vida

• Nos llega por diversos canales de comunicación
  televisión, radio, vallas, folletos, prensa, etc.
• Sus mensajes son insistentes y repetitivos
• Tratan de fijarse en nuestra memoria
• Para movilizar nuestra conducta
• Hacia el consumo de productos, ideas o servicios

3
Tipos de publicidad

• Publicidad referencial
• Publicidad sustancial
• Publicidad oblicua
• Publicidad evasiva

4
Mensaje publicitario

• Es simple, directo y conativo
• Su fuerza reside en el impacto de la imagen
• Busca hacerse memorable
• Trata de hacerse emotivo

5
Destinatarios de la Publicidad

• Cada mensaje tiene su público modelo
• Adopta un lenguaje que seduzca a ese público
• Se inserta en horas y lugares de mayor audiencia

6
El lenguaje de la publicidad

• En la publicidad se dan cita varios códigos
  textos, imágenes, símbolos, gestos,
  movimientos...
• El lenguaje de impacto se confía al atractivo de
  la imagen

7
Los valores que se promocionan

• Se destacan valores hedonistas lujo, placer,
  distinción, seguridad, confianza
• Los modelos publicitarios reproducen
  estereotipos ama de casa, adolescente alocado,
  ejecutivo ...

8
PUBLICIDAD
Mensajes
Modelos
Lenguaje

• Insistentes
• Connotativos
• Fantasiosos

• Ideal de persona
• Por encima de
• las posibilidades
• Sexistas

• Icónico
• Verbal
• Gestual
• Poético

9
Aspectos positivos y negativos de la publicidad

• Da a conocer las ofertas del mercado
• Financia medios de comunicación televisión,
  prensa, radio
• Es una industria que crea profesiones y puestos
  de trabajo

• Encarece los productos al final los coste
  publicitarios los asumen los consumidores
• Satura los medios de comunicación con mensajes
  redundantes
• Difunde valores estereotipados