Espaol Comercial

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Español Comercial
FLSP 4320

• EC, Capítulo 9Lectura cultural

Primavera de 2006
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Lengua, lenguaje y anuncios

• En el mundo actual hay entre 3.000 y 10.00
  lenguas distintas.
• Unas 100 de estas son lenguas oficiales de unas
  200 naciones.
• Hay unas 3.000 culturas distintas, lo cual es una
  consideración clave para la traducción y
  adaptación requeridas en anuncios
  interculturales.
• Aun dentro de una misma lengua hay diferencias
  Inglaterra y los EE. UU. son dos naciones
  separadas por una lengua común (Oscar Wilde).
• Ejemplos de diferencias elevator/lift,
  subway/tube, mail/post. Un anuncio como Nothing
  sucks like an Electrolux, normal en Inglaterra
  para promover las aspiradoras Electrolux, se
  puede interpretar como algo completamente
  diferente en los EE. UU.
• En español también existen diferencias un
  autobús en España es camión en México, guagua en
  Puerto Rico, y micro en Chile, mientras que
  guagua en Chile es un bebé, y fuera de México,
  camión es un vehículo de carga.

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Lengua, lenguaje y anuncios

• Además de lo anterior, hay países donde se habla
  más de una lengua oficial (Perú, Paraguay), o
  gran parte de la población habla otras lenguas
  (Bolivia quechua y aimará).
• Por esto a veces es aconsejable poner los
  anuncios orales en más de una lengua español y
  quechua en el Perú español y guaraní en
  Paraguay español, quechua y aimará en Bolivia.
• El desconocimiento de la cultura o un
  conocimiento imperfecto del español ha causado
  efectos no deseados en campañas publicitarias en
  Hispanoamérica.
• Ejemplos
• El automóvil Nova de GM tuvo poco éxito porque se
  asociaba con no va.
• Parker Pen prometía una tinta que evitaría
  embarazos no deseados.
• Olympia trató de promocionar su fotocopiadora
  ROTO en Chile, pero allí un roto es una persona
  de mala vida y sin educación.
• Bajaron las ventas del Ford Comet en México,
  cuando lo introdujeron como Caliente
  (hot/horny).

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Lengua, lenguaje y anuncios

• Otros errores bochornosos o cómicos en otras
  lenguas
• En Bélgica y Francia, Body by Fisher (para
  coches) se tradujo como cadáver por Fisher.
• Bran Buds de Kellogg se tradujo al sueco como
  granjero quemado.
• En China Come alive with Pepsi resultó Salga
  Ud. de la tumba y beba Pepsi.
• Coca-Cola hizo una traducción fonética de su
  marca, que en chino se leía como Muerda Ud. el
  renacuajo de cera.
• Kentucky Fried Chicken tampoco tuvo mejor suerte
  en China. Su finger-licking good se tradujo
  como Cómase Ud. los dedos.
• El lenguaje de la publicidad debe ser preciso en
  su traducción y adaptación a fin de evitar
  errores garrafales como los que hemos visto.
• Debe poder expresar el mismo mensaje (concepto),
  produciendo el mismo efecto que experimentan los
  oyentes del original.

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Lengua, lenguaje y anuncios

• Los anuncios también tienen un lema que la
  compañía como punto de referencia y asociación
  para el consumidor
• Para mujeres, LOreal se ha presentado como Tu
  maquillaje secreto, mientras que Anímale (de
  Suzanne de Lyon) ha puesto solamente Libérala
  (nueva fragancia o joven mujer seductora).
• Para hombres, Sybaris (eau de toilette de Puig)
  representa La cultura del placer.
• UPS es tan seguro como si lo llevara Ud. mismo.
  
• En automóviles, el Renault 19 ha sido Fuerza
  emergente, Ibiza II de Seat fue Hecho para su
  gente, y Alfa Romeo se asocia con La pasión de
  conducir.
• Nescafé es Para amantes del café solo. Lps que
  realmente aman el buen café.
• La precisión de la palabra, el tono del registro
  discursivo, junto con la imagen y ña fuerza de la
  asociación despertada en el consumidor, son los
  elementos claves para el éxito de las campañas
  publicitarias.

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Lengua, lenguaje y anuncios

• Para realizar una campaña exitosa, se necesitan
  traductores que conozcan a fondo los diversos
  contextos culturales.
• Rara vez se logra éxito con una traducción
  literal hecha por un traductor inexperto.

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Fin de esta sección