Presentaci

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LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA
NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA EDUCACIÓN
MARIA PILÁN VILLANUEVA MARIA DEL CARMENLÓPEZ
MORALES MIGUEL ANGEL GARRIDO MONTESINOS
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IMAGEN PUBLICITARIA COCA-COLA
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ESTUDIO DENOTATIVO
1.ESTUDIO DE LOS ELEMENTOS ICÓNICOS Y SIMBÓLICOS
Los elementos icónicos que aparecen son -La
botella de coca-cola que es la que se
publicita. -Diferentes diapositivas sobre
situaciones de alegría. -La tapa con el nombre
del producto.
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Lectura denotativa Nos encontramos con una
representación de una botella de coca cola
(dibujo) en pleno destape. La misma está rodeada
por una sombra que se define como el pico y desde
la cual se muestran distintas situaciones de
felicidad, como si fuera un rollo fotográfico,
las imágenes congeladas se deslizan hacia la
izquierda, una pareja de jóvenes morenos en la
playa, una pareja de jóvenes blancos andando en
una moto, una mamá osa, aparentemente con sus dos
crías, uno de ellos tomando la gaseosa (animación
computarizada), un joven escuchando su walkman, y
un joven haciendo una jugada de fútbol. En la
tapa de la botella se lee la leyenda coca cola
con su tipografía habitual y el fondo de la
imagen es rojo. Es decir que la publicidad
mantiene su logotipo habitual, a la cual se le
incorporan elementos originales.
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2. ESTUDIO DE LA FORMA
A) La imagen es totalmente icónica ya que está
compuesta por distintas fotografías. B) El fondo
de la imagen está compuesto por una sombra en
forma de óvalo. C) La botella aparece en diagonal
sobre una base horizontal. D) Las líneas expresan
elevación ya que se dirigen hacia la boca de la
botella abierta. E) La forma expresa equilibrio,
ya que la composición de la imagen es un ángulo
apoyado sobre su base y rodeado por un óvalo.
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3.ESTUDIO DEL COLOR
A) La mayoría de los colores son cálidos
contrastando el oso polar y el nombre del
producto que son blancos. B) La imagen presenta
un contraste de colores. C) La mayor visibilidad
se encuentra en el logotipo, ya que contrasta el
rojo con el blanco. D) Los colores que aparecen
son Amarillo, que significa la vida Azul claro,
que significa reposo, lejanía Verde, que
significa amor Blanco, que significa unidad Rojo,
que significa fuego, entusiasmo y alegría. E) El
punto fuerte cromático es blanco y rojo.
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4.ESTUDIO DE LA COMPOSICIÓN
A) La composición tiene una expresividad
angulada. B) La composición es racional, ya que
la imagen está estructurada en una forma
triangular, y con colores fijos.
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D I N Á M I C O
E S Q U E M A
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C O M P O S I T I V O
E S Q U E M A
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L I N E A L
E S Q U E M A
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ESTUDIO CONNOTATIVO
La original incorporación del rollo fotográfico,
en donde cada situación compartida, vivida,
mostrada, son de felicidad, lleva a asociar
inmediatamente con momentos felices, compartir y
COCA COLA, como si fuesen sinónimos. Quien toma
la gaseosa es feliz. La información textual
es escasa e irrelevante, predomina el impacto
visual de las imágenes. Además de ser una bebida
refrescante fondo (rojo caliente) la imagen de
los osos (polares) indica que se la puede tomar
en lugares fríos o calientes, o bien tomarla
siempre, haga frío o calor. Asimismo es curioso
la familia incompleta de osos, que están
compartiendo la gaseosa. Esta imagen podría ser
interpretada como una representación de la
crisis, debilitamiento, por la que atraviesa la
institución familiar occidental, y que para
suavizar es representada por esta familia
dibujada de osos, ya que esa situación de
felicidad sobrepasa a COCA COLA. Se relaciona al
producto con la juventud, el deporte y la
música.
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Es una publicidad destinada al público joven y a
la familia. Lo significativo es que no aparece
representada la tercera edad y más aún si se
tiene en cuenta la relación que hace la gaseosa
con la felicidad.Apunta a la clase media con
reconocimiento de la diversidad étnica, lo que
funciona como indicador de la transnacionalidad
de esta empresa. Es una publicidad donde sus
imágenes tienen un alto grado de iconicidad
aunque se combinen distintas formas de
representación (fotografías y dibujos).