Reklam

1
Reklam Çözümlemesi II
2
(No Transcript)
3
(No Transcript)
4
(No Transcript)
5
(No Transcript)
6
Reklamin Islevleri

• Reklam iletisinin akilda kalici, ikna etmeye
  yönelik olmasi ve bilgi verici niteliginin
  bulunmasi reklam amaçlari ile örtüsmektedir. Bu
  üç öge reklamin üç temel özelligi ve islevidir.
• Bilgi verici islev Yeni bir ürün ya da hizmet
  üzerine tanitici bilgi, ürünün kullanim
  olanaklari ve pazardaki diger benzer ürünlerle
  fiyat ve nitelik açisindan karsilastirilmasi ile
  ilgili bilgiler aktarir reklam.
• Ikna edici islev Hedef kitlede marka bagimliligi
  yaratma, hedef kitlenin alistigi ürün ya da
  hizmetleri birakarak reklami yapilan ürün ya da
  hizmete yöneltme, ürünün niteliklerini belli
  teknikler ve yöntemler kullanarak sunmak ve
  böylece hedef kitlenin algilamasini degistirme
  islevi üstlenir reklam.
• Akilda kalicilik islevi Ürün ya da hizmetin
  reklam iletisi araciligiyla hedef kitle
  tarafindan animsanmasini saglama ve ürün ya da
  hizmet adini, marka imajini yaratma islevi görür
  reklam.

7
Reklamlarin Siniflandirilmasi

• Günümüze kadar yapilan reklam siniflandirmalari,
  reklam türleri ile ilgili çalismalarin
  irdelenmesi sonucunda 6 ana ölçüt belirlenebilir
• Reklam yapilan bölgeye göre reklam türleri Tüm
  ülke genelinde gerçeklestirilen ulusal
  reklamlar, belli bölgelerde tüketiciye ulasmayi
  amaçlayan bölgesel reklamlar ve perakende
  satislara yönelik, bölge temsilcilerine yapilan
  yerel reklamlar bu gurupta sayilabilir.
• Hedef pazara yönelik reklam türleri Ürünü
  tüketecek kisileri, guruplari, kurumlari hedef
  alan tüketici reklamlari dagitim kanalina
  yönelik, üretici firmanin malini satmak amaciyla
  yapilan tecimsel reklamlar ve üretici firmanin
  hammadde ürün alan sanayicileri ikna etmeyi
  amaçladigi genelllikle ürün üzerine bilgi içeren
  endüstriyel reklamlar bu guruptadir.

8

• Kullanilan kitle iletisim aracina göre reklam
  türleri Reklamin yayinlandigi kitle iletisim
  aracina göre gerçeklestirilen reklamlar. Örnegin
  gazete reklamlari, dergi reklamlari, radyo ve
  televizyon reklamlari, sinemada yayinlanan
  reklamlar.
• Yaratilan iletiye uygun reklam türleri Ürün ya
  da hizmet niteliklerini ve yararlarini aktaran
  ürün reklami ve bir kurumun sayginligini,
  seçkinligini vurgulayan, olumlu imaj yaratan
  kurumsal reklamlar bu türe girer.
• Anlatim biçimi ya da içerigine göre reklam
  türleri Ürünün hemen tüketici tarafindan satin
  alinmasina yönelik sert anlatim biçimli ya da
  dogrudan reklam olarak adlandirilan reklamlar
  ve tüketicinin tutum ve düsüncelerinde ürün
  yönünde degisim yaratmayi amaçlayan ikna süreci
  tasiyan reklamlar bir baska deyisle yumusak
  anlatim biçiminin benimsendigi dolayli
  reklamlar bu siniflandirma içindedir.

9

• Hedef kitleye göre reklam türleri Mantigiyla,
  akliyla, yansiz ve bilinçli hareket eden hedef
  kitleye yönelik bilgi verici reklamlar akli ve
  mantigini göz ardi ederek reklam iletisinde
  yineleme yoluyla aktarilan ileti dogrultusunda,
  sartlanarak ürüne yönelen hedef kitleye göre
  davranisçi reklam reklam iletisi karsisinda
  güdülenen ve akliyla degil duygulari, egilimleri
  dogrultusunda hareket eden çekici, etkileyici
  reklam ve toplumsal ve ekonomik bir varlik olarak
  kendini benimseyen, gereksinimleri ve yasam
  biçimine uygun ürünlere yönelen hedef kitleye
  yönelik bütünlestirici reklam türleri bu
  sinifta yer alir.

10
REKLAM YAKLASIMLARI

• Ürünle ilgili degerler Reklam Iletisi
  Reklam Yaklasimi
• Mantiksal Betimleyici Bilgi
  Verici - Ikna Edici
• Nesnel Açiklayici
• Egitsel
• Simgesel Düssel Ruhsal-Duyussal
  Çekici-etkileyici
• Öznel Toplumsal/simgesel
  Bütünleyici
• Etki-tepki
  Yinelemeler Davranissal

11
Ürünle ilgili degerler - Reklam Iletisi -
Reklam YaklasimiSimgesel Düssel
Ruhsal-Duyussal Çekici-etkileyici
12
Ürünle ilgili degerler - Reklam Iletisi -
Reklam YaklasimiMantiksal
Betimleyici Bilgi Verici-ikna ediciNesnel
Açiklayici Egitsel
13
Ürünle ilgili degerler - Reklam Iletisi -
Reklam YaklasimiÖznel
Toplumsal/simgesel Bütünleyici
14
Ürünle ilgili degerler - Reklam Iletisi -
Reklam YaklasimiEtki-tepki
Yinelemeler Davranissal
15
Yineleme

• Yineleme üç tür olabilir Dolaysiz, Yari-dolayli
  ve Dolayli.
• Dolaysiz(direkt) Yineleme Ayni afisi bir metro
  istasyonunun duvarlarinin tamaminda görüyorsak
  ayni brosür postamiza sürekli atiliyorsa ayni
  ürün sloganini tüm kitle iletisim araçlarinda
  görüyorsak reklamda dolaysiz yineleme yöntemi
  uygulaniyor denebilir.
• Örnegin "KitKat, bir mola!" reklami ve bu ürünün
  ayni izlek üzerine kurulu reklam kampanyasinda
  yer alan afislere tüm Istanbul sokaklarinda ve
  otobüs duraklarinda karisilasmamiz.

16

• Yari-Dolayli Yineleme Ayni anda reklam
  kampanyasinin izlegini bir çok alanda degisik
  iletilerle görüyorsak ayni kampanyada degisik
  iletisim araçlarinda karsimiza çikan iletiler
  birbirini tamamlar nitelikteyse Yari-Dolayli
  yineleme söz konusudur.
• Örnegin, Komili Yudum reklam kampanyasi
  sirasinda degisik kitle iletisim araçlarinda ve
  mekanlarda, "Komili Yudumun Hafifligi" izlegi
  üzerine kurulu degisik reklamlarla karsilasmamiz.

17

• Dolayli Yineleme Diger iki yineleme yöntemine
  göre daha aldatici olandir.
• Reklamda ele alinan ürünün logosundaki renklerin
  içgüdülere seslenmesi görsel ya da metin
  biçimindeki iletinin ayni dil düzeyi kullanilarak
  olusturulmasi paketleme reklamin altinda
  bulunan yazi(base-line) iletide yer alan
  kanitlama tümceleri(body-copy) savsöz (slogan)
  seçimi basin bülteninin hazirlanmasi
  asamalarinda markanin yinelenmesi dolaysiz
  yinelemedir.
• Örnegin, "Komili Tadim" reklaminda, görsel ve
  dilsel açidan dolaysiz yineleme söz konusudur.
  Reklamin iletisinde "Komili Tadim" markasi 6 kez
  yinelenmektedir.
• Yine ayni marka, sag alt kösede alt yazi olarak
  verilmis ve ayni zamanda reklamin görselinde de
  kullanilmistir. Ancak görselde "Komili Yudum"
  sisesinin biçimi tartin içine çizilmis ve hedef
  kitlenin bunu algilamasi istenmistir.

18
Reklam çözümlemesi

• Reklam iletisi genel olarak niteliksel açidan iki
  ana gruba ayrilmaktadir
• -Duragan Reklam Iletileri
• -Devingen Reklam Iletileri
• Çözümleme yaparken iletinin niteliginin
  öncelikle belirtilmesi gerekmektedir.

19
Duragan Reklam Iletileri

• Duragan Reklam Iletilerinin çözümlenmesinde yine
  niteliksel açidan iletinin görsel seçiminin
  aktarilmasi önem kazanmaktadir
• -Fotograf mi?
• -Çizim mi?

20
(No Transcript)
21

• Duragan Reklam iletisinin çözümlemesinde ikinci
  asama iletinin biçimsel açidan degerlendirilmesidi
  r
• -Iletinin Dilsel Özellikleri (Çengel
  tümce(baslik)-yardimci çengel tümce (alt baslik)-
  açiklayici metin (body copy)- Savsöz
  (slogan)-imza
• - Iletinin Görsel Özellikleri

22
Çengel Tümce - Baslik Türleri

• Günümüzde reklam iletisinde uygulanan çengel
  tümce türleri de degisiktir.
• Her çengel tümcenin biçimi ve boyutu degisiktir.
  Bu nedenle türleri de degisiktir
• En sik karsilasilan bilgi aktarici niteligi olan
  çengel tümcede, tanitiyoruz, simdi, burada,
  sonunda, en sonunda, yeni, bugün gibi
  sözcüklerin yeglendigi gözlemlenebilir. Örnegin
  Lipton Çay reklamindaki Çay bahçemizden yepyeni
  bir lezzetMeyveli çay çengel tümce gibi.
• Inandirici olmak ve bireyi ikna etmek için,
  ürünün özelliklerinin vurgulandigi ancak birey
  üzerinde her zaman olumlu etkiler uyandirmayan
  iddia niteligi tasiyan çengel tümceler

23

• yine çengel tümceler arasinda en sik kullanilan
  ve iletiye nasil yapmali? yaklasimini getiren,
  örnegin Kizarmis patates, hamburger, yesil
  salata, spagetti, izgara tavuk...Tat Mayonezi
  tavsiye ediyor reklam iletisindeki gibi Ögüt
  verici nitelik tasiyanlar
• okuyucuda iletideki olaylarin olusumu ve gelisimi
  üzerine bilgi aktaran ve böylece okuyucuyu meraka
  yönelten çengel tümce türü. Bu tür ayrica soru
  nitelikli çengel tümce olarak da
  tanimlanmaktadir. Örnegin Turkcell reklam
  iletisindeki Yildiz falina nasil bakilir?
  sorusu okuyucuda açiklayici metini okumaya
  yöneltir.

24

• Güçlü bir önerme araciligiyla okuyucuyu ürüne
  yönlendiren ve eyleme geçirmeyi amaçlayan ve ürün
  üzerine yorum yapan çengel tümce türü. Komili
  Zeytinyagi reklam iletisindeki Biraz süt, biraz
  zeytinyagi, anne sütü kadar yararli çengel tümce
  örnegindeki gibi. Hedef kitleyi ögüt vererek ve
  ürün üzerine yorum yaparak eyleme geçirmeyi
  amaçlayan çengel tümce türüdür.
• Bir bakima ileti araciligiyla öbür benzerlerine
  meydan okunmaktadir. Siz hala annenizin
  margarinini mi kullaniyorsunuz? çengel tümce
  örnegindeki gibi.
• Ürünü tanimlayan çengel tümceler de vardir. Bu
  türe ayrica, belirtici çengel tümce de denebilir.
  Örnegin
  
  
  Milka çikolata reklam iletisinde
  Dünyanin en yumusak kalpli çikolatasi çengel
  tümcesinin kullaniminda gözlemlendigi gibi.

25

• Bunlarin disinda, atasözleri, deyim ve sarki
  sözlerinden uyarlanan alinti çengel tümceler
• her iki anlami da olumlu özellik tasiyan çift
  anlamli çengel tümceler (kamyon reklami
  Türkiyenin yeni kazanç araci
• ayni çengel tümcede birbirine zit iki sözcügün
  kullanildigi zit çengel tümceler (Sizi
  zayiflatacak makarna)
• bölgesel bir dil, sive ya da argoyu kullanan
  çengel tümceleri de ekleyebiliriz.

26

• Reklamin dilsel ileti bölümünde anlami
  tamamlayip kuvvetlendiren çengel tümce hedef
  kitle tarafindan ilk olarak seçilen ve algilanan
  bölümdür.
• Bu nedenle reklam iletisinin özü aktarilarak,
  açiklayici metin bölümüne hedef kitlenin
  yönlenmesi saglanmalidir. Çengel tümcenin
  hazirlanmasi asamasinda görsel ileti ile bütün
  içinde, dikkat çekici bir düzenlemeye
  gidilmelidir.
• Bir reklam iletisinde en önemli öge konumundaki
  çengel tümcede kimi sözcüklerin hedef kitle
  üzerinde etkilidir. Örnegin hemen, simdi,
  tanitilir, önemli gelisme, sasirtici,
  harika, devrim, sihirli gibi sözcükler
  iletide ilgiyi çekerler. Ayrica duygulara
  seslenen dost, korku, gurur, sevgi gibi
  sözcüklerde çengel tümcelerde çok kullanilir.

27
Reklam Dilinde Anlatim Biçimleri

• Reklam dilinin benimsenen reklam yaklasimina
  göre degisim gösterdigini belirtmistik. Reklam
  dili uygulanan anlatim biçimi çerçevesinde dörde
  ayrilir
• Düzanlamsal reklam dili Tüketicinin mantigina
  seslenen ve onu ürünü satin almaya ikna etmeye
  çalisan reklamlarda uygulanan reklam dili. Metin
  ve görüntü birleserek anlami olustururlar.

28

• Yananlamsal reklam dili Hedef kitleyi düsünmeye,
  düsgücünü kullanmaya, duygularini harekete
  geçirmeye yönelik, bilinçdisi güdülenmeleri ön
  planda tutan reklamlarda uygulanan reklam dili.
  Daha çok görüntünün agirlikli oldugu ve ses
  kullanimiyla da pekistirilerek anlam yaratilir.

29

• Sert reklam dili Kisa süreli amaci olan ve hedef
  kitleyi kisa süre içinde ürünü satin almaya
  yönlendiren, tutundurma etkinligini anistiran
  reklam yaklasiminin dilidir. Bu tür reklam
  diline ayrica dolaysiz reklam dili de
  denmektedir. Bu türde, en belirgin dilsel
  kullanimlar, emir tümceleri, üstünlük ve en
  üstünlük belirten sifatlar ve zaman
  belirteçleridir. Örnegin Mis Light ürünlerinin
  reklaminda Light yasa!, Ne hafiflikten ne
  lezzetten asla vazgeçme! kullanimindaki gibi.

30

• Ilimli reklam dili Yalnizca ürünü ve markayi
  tanitmayi degil belli bir imaj yaratmaya yönelik,
  genellikle uzun süreli etkinligi amaçlayan,
  yananlamsal dil düzeye çok benzeyen reklam
  dilidir. Dolayli reklam dili olarak da taninan
  türde, hedef kitlenin reklama katilimi amaçlanir.
  
• Konusma biçiminde ürünün ya da hizmetin tanitimi
  yapilir. Pastavilla 14 ayri çesidiyle gerçek
  Italyan lezzetini sofraniza getiriyor...
  örneginde gözlemlendigi gibi ilimli, yumusak bir
  seslenme biçimi söz konusudur.

31
Görsellestirme

• Görsellestirmenin üç temel yaklasimi vardir
• 1)Tek basina ürünü göstermek
• 2)Belli bir ortamda göstermek
• 3)Kullanimi sirasinda göstermek.
• Tek Basina Ürün Ürünün kendisini vurgular. Çogu
  zaman ürün arka planda bir fon, bir insan, bir
  katki ya da görüntü olmaksizin, boslukta asili
  görünür. Ilandaki vurunun ürün tasarimi, stili,
  model degisikligi, renk, güzellik, ambalaj
  üzerinde olmasi , yaygin kullanilan bir
  yaklasimdir. Bazen de tek basina yettigi
  anlatilarak ayricalikli sayginligini öne çikarmak
  için vurgulama ürün üstünde toplanir. Örnegin
  Chanel No5 parfümü ilanlari....

32
(No Transcript)
33

• Belli Bir ortamda Ürün Bu yaklasimla vurgu,
  gerçekçi kosullar ya da ortamda yer alan ürün
  üstünde yapilir.
• Görüntü, katkilar ve diger destekleyici
  malzemeler belli bir hava yaratmak için ek olarak
  kullanilabilir. Odak noktasinin üründen ürüne
  genisledigi gözle görülür.
• Ürünün gösterilebilecegi ortamlar bir mutfak
  masasi, gürül gürül yanan sömineli bir oturma
  odasi ya da bir is adaminin çalisma odasi
  olabilir. Insanlari havaya sokmak için özel bir
  isiklandirma kullanilabilir.

34

• Kullanim Sirasinda Ürün Ürünü gerçekten
  kullananinsanlari göstermektir.
• Bu yaklasimda satisla ilgili anistirmalardan
  çok, ürünü kullanmanin getirecegi yararlar
  vurgulanir.
• Kullanilan ortam odak noktasini ürün ve
  kullanimindan uzaklasmayacak biçimde
  yalinlastirilir. Insanlar ürünün yani basinda
  dikilirken ya da ona bakarken degil, onu
  kullanirken gösterilmelidir.

35
(No Transcript)
36
(No Transcript)
37
(No Transcript)
38
(No Transcript)