Pesquisas de opini

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Pesquisas de opinião
FATOS e MITOS

• José Roberto de Toledo
• (_at_zerotoledo)

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Roteiro 1

• o conceito de pesquisa de opinião
• pesquisas quantitativa, qualitativa, painel
• 100 probabilística X estratificada
• Ibope X Datafolha X Vox Populi X Sensus
• o erro amostral (margem de erro)
• o erro não-amostral
• erros na divulgação

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Roteiro 2

• estudo de caso São Paulo em 1998
• análise dos resultados
• como identificar tendências
• cruzamentos nas tabelas
• como transformar números em gráficos
• como usar as médias móveis

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Pesquisa funciona?

• Você não precisa tirar todo o sangue do paciente
  para saber se ele está doente
• Nem precisa tomar toda a sopa do caldeirão para
  saber se ela está salgada
• Eleitor é insondável eleitorado é previsível
• Enquanto o indivíduo sozinho é um quebra-cabeças
  insolúvel, agregado ele se torna uma certeza
  matemática. (Conan Doyle)

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Tem certeza?

• Basta uma mostra, parte (desproporcional )do
  universo que se quer representar
• O processo de seleção dos entrevistados se chama
  amostragem
• Em SP, a chance de alguém ser entrevistado para
  uma pesquisa eleitoral é 1/66 mil (10 vezes mais
  fácil morrer assassinado)
• 4 maiores institutos de 95 de acerto

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As várias pesquisas

• Quantitativa percentuais podem ser extrapolados
  para o universo
• Qualitativa sem percentuais, mas mergulho nas
  razões e expressões
• Painel grupo permanente de entrevistados para
  acompanhar mudanças
• Tracking contínua, com média móvel
• Enquete não é pesquisa, é povo fala

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ENQUETE
PESQUISA POR AMOSTRAGEM
Auto-seleção probabilidades desconhecidas Possi
bilidade de viés Sem mecanismos para perfil
representativo Sem limitação donúmero de
entrevistas
Seleção por critérios científicos
probabilidadesconhecidas Mecanismos
padronizadospara perfil representativo Menor
número de entrevistaspossível para a
precisãopretendida (eficiência)

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As etapas da pesquisa

• Amostragem define universo (geográfico ou
  sócio-econônico) e seleciona o plano amostral
• Data duração e oportunidade
• Questionário não pode ser muito longo linguagem
  acessível clareza neutro
• Campo entrevistas checagem (20 a 30 da
  mostra)
• Checagem telefônica e processamento

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Brasil X EUA

• Pesquisas eleitorais surgiram nos EUA (pioneiro
  foi Gallup - 1936)
• Metodologia 100 probabilística (sorteia cidade,
  bairro, rua, casa e pessoa)
• Pioneiro no Brasil foi Ibope (1945)
• Metodologia estratificada por cotas de sexo,
  idade, renda (sorteia primeiras etapas, mas tem
  que cumprir metas)

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Diferenças entre institutosCOLETA

• Ibope domiciliar (85) ponto de fluxo
• Datafolha ponto de fluxo (100)
• Vox Populi domiciliar (100) ou telefone
• Sensus domiciliar (100)
• Ipespe telefone

Pesquisa telefônica no Brasil não atinge todo o
eleitorado
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Diferenças entre institutosQUESTIONÁRIO

• Ibope Pensando na eleição para Presidente da
  República, em quem o(a) sr(a) votaria para
  Presidente da República se a eleição fosse hoje?
  (Espontânea) /
• Se a eleição para Presidente da República fosse
  hoje e os candidatos fossem estes, em quem o(a)
  sr(a) votaria?
• Datafolha Em outubro haverá eleição para
  presidente da República. Em quem você pretende
  votar para presidente na eleição desse ano?
  (Espontânea) /
• Alguns nomes já estão sendo cogitados como
  candidatos a presidente. Se a eleição para
  presidente fosse hoje e os candidatos fossem
  estes (MOSTRE CARTÃO), em quem você votaria ?

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Diferenças entre institutosQUESTIONÁRIO

• Vox Populi EM OUTUBRO TEREMOS ELEIÇÕES PARA
  PRESIDENTE, GOVERNADOR, SENADORES E DEPUTADOS.
  VAMOS FALAR AGORA UM POUCO SOBRE ELAS... SE A
  ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE DA REPÚBLICA FOSSE HOJE,
  EM QUEM VOCÊ VOTARIA? (ESPONTÂNEA) /
• VOU CITAR PARA VOCÊ O NOME DE ALGUNS POSSÍVEIS
  CANDIDATOS A PRESIDENTE E GOSTARIA QUE VOCÊ ME
  RESPONDESSE ALGUMAS PERGUNTAS SOBRE CADA UM
  DELES, VAMOS FALAR DE DILMA ROUSSEFF, JOSÉ
  SERRA E MARINA SILVA. /
• A) COM RELAÇÃO A ___________ VOCÊ DIRIA QUE1 -
  Conhece bem/tem muitas informações sobre
  ele(a)-------------------\ 2 - Conhece, mas não
  muito/tem apenas algumas informações sobre ele(a)
  gt APLIQUE B 3 - Conhece só de nome/só de ouvir
  falar------------------------------/ 4 - Não
  conhece/É a primeira vez que ouve falar o nome
  ----\
• B) VOCÊ DIRIA QUE TEM UMA OPINIÃO MUITO POSITIVA,
  POSITIVA, REGULAR, NEGATIVA OU MUITO NEGATIVA
  SOBRE _____________ (CITAR NOME)?1 - Muito
  positiva 2 - Positiva 3 - Regular 4 Negativa5 -
  Muito negativa 6 - NS 7 - NR /
• SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE FOSSE HOJE E OS
  CANDIDATOS FOSSEM ESTES EM QUEM VOCÊ VOTARIA? 01
  Américo de Souza (PSL) 02 - Dilma Rousseff (PT)
  ...

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Diferenças entre institutosQUESTIONÁRIO

• Sensus Neste 2o semestre, 2010, serão
  realizadas Eleições para Presidente da República,
  Governador(a) do Estado, Senador(a), Deputado(a)
  Federal e Deputado(a) Estadual. Com relação às
  eleições para Presidente da República, em quem o
  Sr(a) votaria se as Eleições fossem hoje
  (Espontâneo) /
• Das seguintes listas de possíveis Candidatos, em
  quem o Sr(a) votaria para Presidente da República
  se as Eleiçõesfossem hoje
• Cartão 2 (Estimulado mostrar Anexo 03)
• 1. Dilma Rousseff PT
• 2. José Serra PSDB
• 3. Marina Silva PV
• Nenhum/Branco/Nulo
• NS/NR (Não Sabe/Não Resposta)

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Diferenças entre institutosQUESTIONÁRIO

• Apesar das diferenças, podemos comparar os
  resultados?
• SIM! Devemos, pois é o único jeito de controlar
  as práticas dos institutos
• Pode mudar escala do termômetro, um ser em
  Celsius e outro em Fahrenheit, mas a febre que se
  quer medir é a mesma

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Erro amostral (margem de erro)

• O erro amostral é calculado em função de
• Tamanho da amostra (número de entrevistas)
• Heterogeneidade da amostra (distribuição das
  opiniões)
• Não existe erro único para toda a pesquisa para
  cada percentual obtido na amostra há um erro
  diferente!
• Quanto maior for a amostra menor será o erro
  amostral
• Quanto maior for o consenso da população menor
  será o erro amostral
• Erro independe do tamanho do universo pesquisado

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Erro amostral (intervalo de confiança)

• Para pesquisas eleitorais divulgadas (e para
  registros na justiça eleitoral) trabalha-se com
  uma estimativa aproximada do erro amostral máximo
  possível naquela pesquisa A)
  considera-se máxima heterogeneidade B) um
  resultado com 50 da amostra
• Como os resultados das pesquisas não são números
  exatos mas estimativas, eles devem ser
  interpretados dentro de um intervalo que
  estabelece limites em torno da estimativa obtida
• Estabelece-se assim um intervalo de confiança se
  for de 95, significa que se aquela pesquisa for
  repetida 100 vezes, em 95 o resultado deverá
  ficar dentro da margem de erro

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Erro amostral xIntervalo de confiança
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Erro não-amostral

• Erro na configuração da amostra (o problema do
  Distrito Federal) - dados secundários defasados
• Ordem das perguntas no questionário (o caso
  Sensus/CNT)
• Perguntas com exemplos (citar o partido do
  candidato)
• Respostas para agradar o pesquisador
• Pesquisadores mal-treinados
• Vazamento do local em que serão feitas as
  entrevistas
• Questionário longo demais
• etc

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Erros de divulgação

• Ignorar a margem de erro
• Ignorar a margem de erro da pesquisa anterior
• Não comparar com a pesquisa imediatamente
  anterior (e registrar como novo um movimento que
  já aconteceu e foi noticiado)
• Esquecer o tempo de validade da pesquisa
• Comparar colunas com linhas
• Confundir porcentagem e ponto percentual
• Se deixar levar pelos releases

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Erros de divulgação
RELEASE DA CNT SOBRE ÚLTIMA PESQUISA SENSUS A
pré-candidata do PT à sucessão do presidente
Lula, Dilma Rousseff ficaria em primeiro lugar no
primeiro turno da eleição de outubro, com 35,7,
vencendo José Serra, candidato do PSDB, ficaria
com 33,2 dos votos. Os números são da pesquisa
Sensus divulgada na manhã desta segunda-feira
pela Confederação Nacional dos Transportes
(CNT). Marina Silva, do PV, foi apontada por
7,3. José Maria Eymael, do PSC, recebeu 1,1 das
intenções de voto. Os outros sete pré-candidatos
de partidos nanicos receberam menos de 1
cada. Em outro cenário, porém, quando a pesquisa
Sensus apresenta uma lista apenas com os nomes
dos principais candidatos Dilma, Serra e Marina
o ranking se inverte. O candidato do PSDB
recebe, nesta situação, 37,8 das intenções de
voto, batendo Dilma Rousseff, com 37 e Marina
Silva, com 8. O restante dos entrevistados
votaria branco ou nulo. Em janeiro deste ano,
quando a Sensus apresentou esta mesma lista aos
entrevistados, José Serra estava bem na frente da
candidata do PT, com 40,7. Dilma Rousseff
recebeu, naquele mês, 28,5 das intenções de
voto. Marina Silva havia ficado com 9,5. A
101ª. pesquisa entrevistou 2 mil eleitores, em
126 municípios de 24 estados. A margem de erro é
de mais ou menos 2,2.  
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Margem de erro 2 pontos percentuais
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Registro de pesquisas

• Para ser divulgada, toda pesquisa precisa estar
  registrada no TSE e/ou no TRE
• Divulgar pesquisa não-registrada pode provocar
  multa para veículo
• Pesquisa não-registrada não é confiável porque
  não se pode checar
• Registrar número do protocolo, data de campo,
  margem de erro, tamanho da mostra, quem contratou

http//www.tse.gov.br/internet/eleicoes/2010/Pesqu
isas_eleitorais.html
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Registro de pesquisas
http//www.tse.gov.br/internet/eleicoes/2010/Pesqu
isas_eleitorais.html
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Registro de pesquisas
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Registro de pesquisas
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Registro de pesquisas
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Registro de pesquisas
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FIM(da 1 ª parte)

• Referências
• http//voxpublica.com.br
• http//toledol.com.br
• zetoledo_at_mac.com