PUBLICIDAD EN CAMPA

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PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS POLÍTICAS

• MARKETING POLÍTICO

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MARKETING POLÍTICO

• ES LA BÚSQUEDA DE VOTOS CON EL AUXILIO DE LA
  TECNOLOGÍA
• SUPONE LA EVOLUCIÓN DE LAS TÉCNICAS DE
  CONOCIMIENTO DEL ELECTORADO Y DE LAS TÉCNICAS DE
  COMUNICACIÓN.

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MARKETING COMERCIALIZACIÓN

• PARTIDOS POLÍTICOS EMPRESAS POLÍTICAS
• POLÍTICOS EMPRESARIOS
• ELECTORES CONSUMIDORES
• OFERTA
• DEMANDA
• MERCADO POLÍTICO
• MARCA INSTITUCIONAL

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• Con el procedimiento de marketing se busca,
  mediante el estudio detallado del electorado,
  conocer la demanda política.

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• Con la comunicación política se busca que la
  oferta del candidato satisfaga lo mejor posible
  esa demanda del electorado.

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ESTUDIO DEL MERCADO ELECTORAL

• EL ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE LOS DATOS DISPONIBLES
• LAS ENCUESTAS DE OPINIÓN PÚBLICA

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ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE LOS DATOS
DISPONIBLES

• Características demográficas, sociales o
  económicas de la población. 
• Permite conocer la composición de la población
  por edad, categorías socioprofesionales, nivel de
  instrucción, sexo, etc.

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ENCUESTAS DE OPINIÓN PÚBLICA

• CUALITATIVAS
• CUANTITATIVAS

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ACTITUDES POLÍTICAS FUNDAMENTALES

• La decisión de voto de un elector es,
  normalmente, el producto último de un conjunto
  generalmente complejo de identificaciones,
  valores, creencias y actitudes.

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• EL GRADO DE INTERÉS POR LA POLÍTICA
• LA ACTITUD FRENTE AL CAMBIO
• LA ACTITUD HACIA EL SISTEMA ECONÓMICO

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DISEÑO DE LA ESTRATEGIA ELECTORAL

• La estrategia electoral se construye para
  alcanzar los objetivos que la fuerza política en
  cuestión se plantea.

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OBJETIVOS

• Difusión de ciertas ideas
• La obtención de un caudal determinado de votos
• Ganar la elección

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BLANCOS PRIORITARIOS

• Blancos naturales
• Líderes de opinión
• Grupos de escaso interés en la política
• Los electores críticos

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EL TERRENO DE LA CAMPAÑA

• La eficacia de una campaña depende de la
  concentración de esfuerzos de comunicación en un
  pequeño número de ideas que tengan impacto sobre
  el cuerpo electoral.

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• El terreno comprende por un lado, el nivel
  geográfico en el que se ubica la campaña y por
  otro lado los criterios electorales manejados.

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CRITERIOS ELECTORALES

• IDEOLÓGICO
• PROGRAMÁTICO
• PERSONALIDAD DEL CANDIDATO

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CRITERIOS IDEOLÓGICOS

• Se privilegian cuando se quiere asegurar la
  fidelidad de la porción del cuerpo electoral más
  permeable al mensaje del candidato, o bien cuando
  un candidato es poco conocido y quiere valorizar
  su pertenencia a un partido o su identidad
  política.

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CRITERIOS POLÍTICOS O PROGRAMÁTICOS

• Se apoyan en la importancia de los problemas de
  debate público

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PERSONALIDAD DEL CANDIDATO

• La personalización de la elección,
• El aumento de la notoriedad del candidato
• El mejoramiento de su imagen.

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TEMAS DE CAMPAÑA

• Este es un elemento central en el diseño de la
  estrategia electoral.
• El candidato tendrá, que hablar de una gran
  diversidad de asuntos.
• Conocer la elección es más estratégico aún que
  conocer el elector.

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MEDIOS DE DIFUSIÓN

• Recursos que exige la utilización de cada
  medio
• Las características de la audiencia,
• El grado de interacción posible
• La adecuación del medio a los objetivos de la
  campaña.

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TELEVISIÓN
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• El poder central de la televisión es la imagen.
• Influyen tono de la voz, los gestos y la
  actitud, es decir lo que corresponde
  estrictamente a la imagen, es lo que el
  espectador registra, mucho más que la lógica de
  la argumentación.

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• Transmitir los contenidos necesarios sin denotar
  artificialidad
• Generar confianza

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• Toda presentación visual de una persona tiene
  un discurso implícito sobre ella.
• Escenografía
• Maquillaje
• Vestuario

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(No Transcript)