Considrations stratgiques et lgales

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Considérations stratégiques et légales
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Considérations stratégiques et légales

• Plan
• 1.    Stratégie des cibles
• 2.    La loi
• 3.    Les normes
• 4.    Derniers conseils (p. 256)
• 5.   Armes dangereuses
• 1.     Sexe (femme, homme, enfant)
• 2.    Comparaison 
• 3.    Humour
• 4.    La religion
• 5.    Publicité qui choque
• 6.    Publicité subliminale
• 7. La publicité mal aimée

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1.   Stratégie des cibles (p. 121)

• 1.1 Les cibles naturelles dabord
• La clientèle actuelle, cest la poule aux ufs
  dor.
• Les clients acquis constituent la clientèle à
  privilégier.
• 1.2 Fidéliser la clientèle
• Le client naturel est un client payant.
• 1.3 Sil reste de largent
• Illustration

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2.    La loi

• 2.1 Loi relative aux enquêtes sur les coalitions
• 2.2 Loi de protection des consommateurs (sur le
  Web)

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3.      Les normes

• Ce qui est habituel et considéré convenable par
  un groupe. Être, rester, rentrer dans la norme.
  Sortir de la norme.
• Ensemble de prescriptions techniques imposées
  pour garantir le bon fonctionnement et la
  sécurité dun produit ou dune méthode.
• Les normes canadiennes de la publicité est
  lorganisme mis sur pied par lindustrie, afin de
  susciter et de maintenir la confiance du public
  dans la publicité. Sa mission consiste à assurer
  lintégrité et la vitalité de lindustrie grâce à
  son autoréglementation.Les membres de NCP
  regroupent plus de 170 annonceurs, agences de
  publicité, médias et fournisseurs de lindustrie
  de la publicité
• Distinguer entre Loi et Norme

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Normes canadiennes de la publicité
Lautoréglementation de la publicité au Canada

• Le Code canadien des normes de la publicité (le
  Code), qui a été rédigé dans le but de promouvoir
  la pratique professionnelle de la publicité, a
  dabord été publié en 1963.
• Le Code fixe les critères établissant ce quest
  une publicité acceptable...
• Il est endossé de façon large par les annonceurs,
  les agences de publicité et les autres
  entreprises du milieu.
• Il a pour but daider à fixer et maintenir des
  normes dhonnêteté, de véracité, dexactitude,
  déquité et de bienséance dans la publicité.
• Aucune publicité qui enfreint ce Code ne doit
  être préparée ni diffusée en connaissance de
  cause par les entreprises qui lendossent.
• Les entreprises qui ont préparé une publicité
  qui, selon le Conseil enfreint une norme sont
  invitées à la retirer. Ils peuvent par ailleurs
  ne pas respecter les décisons du CNP et ne
  sexposent à aucune sanction légale.

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4.    Cinq conseils pour réaliser une publicité
morale (Cossette p. 256)

• Montrez la vérité
• Donnez même lapparence de la vérité
• Évitez les faux-fuyants
• Faites des affirmations concrètes
• Donnez les vrais critères de décision

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5. Armes dangereuses

• 5.1     Sexe (femme, homme, enfant)
• 5.2    Comparaison 
• 5.3    Humour
• 5.4    La religion
• 5.5    La publicité provocante
• 5.6    Publicité subliminale
• 5.7 La publicité mal aimée

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5.1     Sexe (p. 179)

• Femme et sexualité
• Homme et sexualité
• Lenfant et la sexualité
•  le sexe suscite invariablement lintérêt, mais
  il ne persuade pas à coup sûr, ce qui est
  pourtant lobjectif de la publicitép. 180)

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• La recherche à démontré que les images érotiques
  (p. 180)
• Attirent __________
• Brouillent la communication
• Diminuent la _________
• Nuisent à la persuasion

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5.2    Comparaison

• La loi et les normes obligent les entreprises à
  prouver les affirmations
•  La publicité ne doit pas discréditer , attaquer
  ou dénigrer injustement les autres produits,
  services CNP
• Un excès dagressivité peut favoriser
  lentreprise attaquée (F. Perreault, La Presse,
  23 janv.2002)

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5.3   Humour (p. 180)

• Attirent davantage lattention que la moyenne.
• Sont souvent jugé moins efficaces pour laspect
  persuasif que la moyenne.
• Idéal pour une campagne de notoriété.
• Exige un renouvellement
• Contre exemples

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5.4   Cinq conseils pour réaliser une publicité
morale (Cossette p. 256)

• Montrez la vérité
• Donnez même lapparence de la vérité
• Évitez les faux-fuyants
• Faites des affirmations concrètes
• Donnez les vrais critères de décision

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5.5    La publicité provocante

• Lindifférence tue
•  Mon boulot cest la notoriété. Je cherche à
  être sous les 10 dindifférence. Si jobtiens
  70 de désagrément, il faut que les 30
  dagrément se situent dans ma clientèle cible 
•  Cest souvent lerreur des annonceurs dessayer
  de plaire à tout le monde au lieu de se
  concentrer sur une cible. 
• Eric Tuong Cuong, Info-presse, juin 1998

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Shockvertising

•  Ce nest pas facile de choquer les gens
  aujourdhui. Avant il suffisait de montrer un
  homme en train de tâter des rouleaux de papier de
  toilette dans un supermarché pour faire parler le
  monde. Maintenant il faut aller beaucoup plus
  loin, beaucoup plus loin. Il faut miser sur la
  nudité, la peine capitale ou le sadomasochisme 

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5.6    Publicité subliminale

• Stimuli publicitaire qui nest pas perçu par la
  conscience et qui aurait un effet sur
  linconscient
• Est défendue par le CRTC (1975)
• 9.1 (1) Il est interdit à une station ou à un
  exploitant de réseau de diffuser sciemment du
  matériel publicitaire qui fait usage d'un
  dispositif subliminal. (2) Aux fins du
  paragraphe (1), 'dispositif subliminal' désigne
  un dispositif technique utilisé pour transmettre
  ou tenter de transmettre un message à une
  personne au moyen d'images ou de sons de très
  courte durée ou par tout autre moyen sans que
  celle-ci ait conscience qu'un tel dispositif est
  utilisé ou sans qu'elle ait conscience de la
  teneur du message que l'on transmet ou que l'on
  tente de transmettre ainsi." Nouveau
  DORS/75-358, 13 juin 1975.
• Il y a un consensus sur le fait quelle naurait
  pas deffet

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5.7. La publicité mal aiméeF. Perreault, la
presse, 17 oct. 2001

• A distinguer de la publicité provocante.
• Lagacement pour se démarquer dans lencombrement
  publicitaire.
• Cest une pub détestée mais elle peut être
  efficace, mais pas à coup sûr.
•  Parlez-en en bien, parlez-en en mal.. 
• Elle peut apporter une notoriété importante sans
  pour autant atteindre les objectifs voulus.
• () Limportant cest que le message soit clair