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TEMA 10 EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN
DE MARKETING

• 1. El Plan de Marketing concepto, utilidad y
  horizonte temporal.
• 2. El diseño del Plan de Marketing principales
  etapas.
• 3. La ejecución y control del Plan de Marketing.
  Tipos de control.

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EL PLAN DE MARKETING
El PLAN DE MARKETING es un documento de trabajo,
formal, escrito, en el que a partir de los
objetivos generales de la empresa y de un
escenario futuro previsto, se definen unos
objetivos de marketing específicos y se
determinan unas vías susceptibles de alcanzarlos,
ordenando las actuaciones comerciales a realizar
en el tiempo, asignando responsabilidades y
determinando los presupuestos correspondientes
Obliga a pensar creativamente en el futuro
Facilita la coordinación de actividades
Constituye un importante elemento de comunicación
Permite controlar la realización de los objetivos
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EL PLAN DE MARKETING
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DISEÑO DEL PLAN DE MARKETING
1. Definir los objetivos de la Dirección General
(Misión)
2. Análisis externo (macro y microentorno)
3. Análisis interno
4. Escenario de partida análisis DAFO
5. Objetivos generales de Marketing
6. Estrategia general de Marketing
7. Objetivos específicos de Marketing
8. Decisiones de Marketing-mix
8.1. Decisiones sobre producto
8.2. Decisiones sobre distribución
8.3. Decisiones sobre precio
8.4. Decisiones sobre comunicación
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(No Transcript)
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COMTROL DEL PLAN DE MARKETING
CONTROL DE RENTABILIDAD
CONTROL DEL PLAN ANUAL
CONTROL DE EFICIENCIA
TIPOS DE CONTROL
CONTROL ESTRATÉGICO
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CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
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ORGANIZACIÓN DEL MARKETING
Por funciones
Por producto
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ORGANIZACIÓN DEL MARKETING
Por territorios
Por clientes
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ORGANIZACIÓN DEL MARKETING
Organización matricial
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ORGANIZACIÓN DEL MARKETING
Organización mixta