MERCADO RELEVANTE

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MERCADO RELEVANTE

• Cámara Internacional de Comercio
• Comité de Competencia Económica
• Adriaan Ten Kate
• 17 de octubre de 2006
• Hotel Nikko (Tejocotes A)

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MERCADO RELEVANTEImportancia del Concepto en el
Análisis de los casos

• México
• Concentraciones
• Prácticas relativas
• Otras Jurisdicciones
• Estados Unidos
• Unión Europea
• Diferencia
• Instrumento Analítico
• Requisito Jurisdiccional

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MERCADO RELEVANTEEl Concepto

• El significado del concepto va más allá de la
  mera combinación de las dos palabras.
• Literatura científica
• Libros de texto
• Enseñanza

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MERCADO RELEVANTEIdea Subyacente

• Juntar productos sustitutos y separar productos
  no substitutos.
• Disciplina de precios.
• Gradualidad de la sustitución vs
• blanco-negro del mercado relevante.
• Qué tan buenos sustitutos tienen que ser dos
  productos para caer en el mismo mercado relevante?

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MERCADO RELEVANTEMonopolista hipotético

• Merger Guidelines 1982
• Merger Guidelines 1992
• Un mercado es un producto o un grupo de
  productos y un área geográfica de tal forma que
  una empresa hipotética que fuera el único
  oferente de esos productos en esa área y que
  maximizara sus ganancias, impondría un incremento
  pequeño pero significativo al precio de esos
  productos. Un mercado relevante es un grupo de
  productos y un área geográfica no más grande de
  lo necesario para satisfacer esta prueba.
• Disciplina de Precios

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MERCADO RELEVANTELenguaje común y lógica

• Un mercado relevante es un grupo de productos y
  un área geográfica
• Se habla de el mercado relevante de un producto
• cada producto tiene un mercado relevante
  (existencia)
• cada producto tiene un solo mercado relevante
  (unicidad)
• Se dice que dos productos pertenecen o no al
  mismo mercado relevante
• si A pertenece al mercado relevante de B, B
  pertenece al de A (reflexividad)
• si A pertenece al mercado relevante de B y B al
  de C, A pertenece al de C (transitividad)
• Partición del Universo de productos

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MERCADO RELEVANTEEl Monopolista Hipotético bajo
esta Lógica

• Lectura estricta
• solamente un mercado relevante
• la mayoría de los productos no pertenece a el
• falta de existencia
• Lectura apropiada
• un mercado de un producto es un grupo de
  productos que contiene ese producto y de tal
  forma que ..
• el mercado relevante de un producto es el más
  pequeño de sus mercados
• Producto ancla
• Existencia y unicidad garantizadas
• Pérdida de reflexividad y transitividad

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MERCADO RELEVANTEPosibles consecuencias

• Producto A pertenece al mercado de B pero B no al
  de A
• Muchos mercados relevantes traslapándose entre sí
• Cada mercado (relevante) tiene un producto ancla
• Tiene sentido hablar del mercado relevante de A
• Pero es incorrecto decir que dos productos
  pertenecen al mismo mercado relevante
• Una cosa es pertenecer al mercado
• Otra cosa es ser ancla
• Esfera de influencia

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MERCADO RELEVANTE
Esferas de Influencia
MR
MR
Productos
MR
Universo de Productos
Participación en Mercados Relevantes
MRB
MRA
B
A
Mercados Relevantes como Esferas de Influencia
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MERCADO RELEVANTEOtros problemas conceptuales

• Precios relativos
• Lo robusto del concepto
• Falacia del celofán
• Posición de inicio
• precios actuales
• precios competitivos
• Paradoja

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MERCADO RELEVANTEConclusión

• El concepto de mercado relevante goza de un
  prestigio que no merece.
• Según Francis Bacon, la verdad surge más fácil de
  un error que de la confusión.
• El concepto de mercado relevante se encuentra en
  estado de confusión.
• Por lo tanto, la verdad está lejos.