Presentaci

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EXPRIMIENDO LA PRENSA GRATUITA
Realizado por

Madrid, Junio de 2007
Madrid, 14 de Julio de 2004
2
Presentación

• 
  El porqué de una investigación
•  
• No es muy habitual que una Agencia de Medios
  decida enfrentar una investigación sobre Medios.
  Tampoco es un contrasentido pues la larga
  trayectoria del gran estudio de referencia en
  España (E.G.M), su solidez y la práctica
  unanimidad del conjunto del mercado respecto de
  su solvencia técnica lo hacen insustituible a la
  hora de conocer audiencias y perfiles,
  constituyéndose en una herramienta indispensable
  para todo el sector.
• Porqué, entonces, un Estudio de Orange Media
  sobre los Lectores de Prensa Gratuita? La
  vertiginosa evolución de éste segmento ha
  colocado a las cuatro grandes cabeceras
  nacionales (objeto de nuestro trabajo) en lugares
  preeminentes tanto por el número de ejemplares
  distribuidos como por el volumen de audiencia
  alcanzado, dando un fuerte impulso a la lectura
  de Prensa en España. La relativa rapidez con la
  que se ha desarrollado no ha permitido, hasta
  ahora, formarnos una idea cierta de las opiniones
  de sus lectores, sus afinidades y vínculos con
  los diarios gratuitos y cómo los perciben
  informativa y publicitariamente dentro del
  conjunto de la Prensa.
• El Estudio que, con satisfacción, ahora os
  presentamos pretende enriquecer y complementar a
  los existentes con una aproximación más cercana a
  sus lectores, incorporando sus opiniones sobre
  éste Medio. Estamos seguros de que será de
  vuestro interés.
• Queremos agradecer el esfuerzo técnico y
  profesional de Ipsos Media como diseñador y
  realizador del Estudio y las valiosas
  aportaciones de Boreal Media y JSV Consultores en
  su concepción.
•  Madrid, Junio de 2007

3
Ficha técnica

• TARGET Individuos de 20 a 60 años, que lean al
  menos 2 ejemplares a la semana de los principales
  periódicos gratuitos (20 MINUTOS, ADN, METRO
  DIRECTO y QUE).
• MUESTRA 1.003 entrevistas
• METODOLOGÍA entrevista en papel en paradas de
  autobús, intercambiadores, estaciones de METRO y
  RENFE. (Se ha evitado la hora punta de por la
  mañana)
• Se han establecido cuotas en función del género,
  edad, nacionalidad (Español-no español) y ciudad
• AMBITO Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla,
  Bilbao y Zaragoza
• FECHAS DE CAMPO del 14 al 25 de Mayo de 2007

4

• RESULTADOS

5
Lectura de prensa gratuita

• Qué periódico gratuito suele leer habitualmente?

Qué periódico gratuito le gusta más?
Media de ejemplares leídos


3.32
3.14
3.05
3.07
El periódico gratuito más leído es 20 minutos
El periódico gratuito favorito es 20 minutos
Base total muestra 1003
6
Media de ejemplares leídos de prensa gratuita
Media de ejemplares de Prensa gratuita leídos a
la semana por individuo (Base total muestra
1003)
1
2
3
4
5
0
(8.3)
Cuántos ejemplares suele leer? (Media de
ejemplares entre semana)
Los que prefieren QUE leen mayor numero de
ejemplares de prensa gratuita a la semana
Base 256
Base 388
Base 120
Base 116
7
Lectura de prensa de pago

• Ha leído periódicos de información general de
  pago en el último mes?

El 78 de los lectores de prensa gratuita ha
leído algún periódico de pago en el ultimo mes

Base 1003
Base 388
Base 256
Base 120
Base 116
8
Media de ejemplares leídos de prensa de pago
Media de ejemplares de Prensa de información
general de pago leídos a la semana por individuo
(Base ha leído prensa de pago en último mes 780)
1
2
3
4
5
0
6
7
(4.7)
Cuántos ejemplares suele leer? (Media de
ejemplares a la semana)
Los que prefieren QUE también leen más
ejemplares de prensa de información general de
pago a la semana
Base 196
Base 303
Base 91
Base 95
9
Efecto de la aparición de la Prensa gratuita
Cómo ha afectado la aparición de la Prensa
Gratuita en la LECTURA de Prensa de pago?

Hay un 13 menos de lectores de Prensa de Pago
que antes de aparecer la Prensa gratuita
Base total muestra 1003
10
Lectura de prensa digital

• Consulta alguna vez prensa digital?

Base 1003
Base 388
Base 256
Base 120
Base 116
Qué tipo de prensa digital consulta con más
frecuencia? (Base han leído prensa digital 354)

Los lectores de prensa gratuita principalmente
consultan las versiones digitales de la prensa de
pago
11
Dónde suele leer la Prensa Gratuita

• Dónde suele leer la Prensa Gratuita?

En el trayecto En casa Trabajo/ Lugar de
estudio Bar / Restaurante En la calle Otros
Base total muestra 1003
12
Dónde recoge los periódicos gratuitos

• Dónde suele recoger la prensa gratuita?

Base total muestra 1003
13
Elección de los periódicos gratuitos
Me llevo el que me ofrecen
Normalmente elige el periódico gratuito que
desea leer, o se lleva el que le ofrecen?

Base total muestra 1003
29
56
15
Los que prefieren METRO tienen menos fidelidad al
coger el periódico que van a leer que el resto.
Es decir, cogen lo que le dan.
Elijo el que deseo leer

Base 256
Base 388
Base 120
Base 116
14
Elección de los periódicos gratuitos
Cómo le gustaría encontrar los periódicos
gratuitos?
Me lo entregue una persona

Ns/Nc
Base total muestra 1003
54
33
13
Lo coja yo mismo del expositor

Base 256
Base 388
Base 120
Base 116
15
Qué hace con los periódicos gratuitos

• Qué suele hacer con los periódicos gratuitos
  una vez leídos?

Lo tiro en una papelera
Me lo llevo a casa/trabajo
Dejo en Metro/ RENFE/ autobús
Hay mucha rotación de ejemplares
Doy a otra persona
Dejo en algún lugar para que lo pueda leer otra
persona
Base total muestra 1003
16
Ediciones de la prensa gratuita

• Cuándo salen los periódicos gratuitos?

Base total muestra1003
CORRECTO!
17
Qué es lo que más le gusta de la Prensa Gratuita

• Qué es lo que más le gusta de la prensa
  gratuita?

Gratuito 17
Resumida/breve21
Variedad/ completo 12
Actual/actualidad14
Fácil de leer 8
Ameno/ entretenido 6
Rápido de leer 8
Informa bien 7
Está en muchos sitios 4
Noticias deporte 4
Noticias locales 4
Base total muestra 1003
18
Qué es lo que menos le gusta de la Prensa Gratuita

• Qué es lo que menos le gusta de la prensa
  gratuita?

No profundiza 14
Publicidad/ anuncios 8
Sensacionalista 5
Prensa rosa 4
Not. intrascendentes 3
Mala calidad/ mediocre 3
Deporte 3
Política 2
NOTA al 21 le gusta todo
Base total muestra 1003
19
Cómo definiría la prensa gratuita y la de pago

• Con qué palabra describiría a la prensa de pago?

Con qué palabra describiría a la prensa
gratuita?


Base total muestra 1003
20
Imagen de los diferentes formatos de prensa

• Qué atributo se asocia en mayor medida a los
  diferentes formatos de prensa?

ES EL MÁS AMENO
ES EL MÁS ENTRETENIDO
ES EL MÁS SERIO
Base total muestra 1003
21
Imagen de los diferentes formatos de prensa

• Qué atributo se asocia en mayor medida a los
  diferentes formatos de prensa?

ES EL QUE MEJOR ME INFORMA
ES EL MÁS FÁCIL DE ENTENDER
ES CON EL QUE MEJOR ME ENTERO DE LAS NOTICIAS
Base total muestra 1003
22
Imagen de los diferentes formatos de prensa

• Qué atributo se asocia en mayor medida a los
  diferentes formatos de prensa?

ES EL QUE ESTÁ MENOS POLITIZADO
ES EL QUE TIENE LA PUBLICIDAD QUE MENOS ME
MOLESTA
Base total muestra 1003
23
Imagen de los diferentes formatos de prensa

• Qué atributo se asocia en mayor medida a los
  diferentes formatos de prensa?

ES EL MÁS MODERNO
ES EL MÁS ACTUALIZADO
Base total muestra 1003
24
Tendencia política

• Cree que algún periódico gratuito tiene
  orientación política?

Sí 39
No 46
Base total muestra 1003
METRO DIRECTO 43
QUE 47
ADN 50
20 MINUTOS 50
CUAL??
15
15
12
32
45
35
28
19
Base contestan (185)
(197)
(168)
(195)
25
Elección de lectura para diversos momentos

• En los siguientes momentos qué leería?

Para desplazarme en transporte público urbano
En una cola para realizar algún papeleo
Base total muestra 1003
26
Elección de lectura para diversos momentos

• En los siguientes momentos qué leería?

En el avión
Mientras desayuno
Base total muestra 1003
27
Elección de lectura para diversos momentos

• En los siguientes momentos qué leería?

En la playa/piscina entre baño y baño
En casa, tirado en el sofá
En la cama antes de dormirme
Base total muestra 1003
28
Elección de lectura para diversos momentos

• En los siguientes momentos qué leería?

En la sala de espera del médico o dentista
En la peluquería
Base total muestra 1003
29
Posibles escenarios de precios

• Diferentes escenarios de precios qué leería
  entre semana?

Escenario 1 P.Gratuita ? 0.50 P.Pago ? 1
Si la prensa gratuita pasara a costar 0,50
.
Leería sólo P. Gratuita
24
El 49 dejaría de leer prensa gratuita
Leería sólo P. de Pago
35
Leería ambas
El 59 leería la prensa de pago
24
Ninguna
14
Base total muestra 1003
30
Posibles escenarios de precios

• Diferentes escenarios de precios qué leería
  entre semana?

Escenario 2 P.Gratuita ? gratis P.Pago ? 0.50
Si la prensa de pago bajara su precio a 0,50
..
Leería sólo P. Gratuita
31
Leería sólo P. de Pago
22
El 22 dejaría de leer prensa gratuita
Leería ambas
45
El 67 leería la prensa de pago
Ninguna
Base total muestra 1003
31
Posibles escenarios de precios

• Diferentes escenarios de precios qué leería
  entre semana?

Escenario 3 P.Gratuita ? gratis P.Pago ? gratis
Si la prensa de pago pasara a ser gratuita.
Leería sólo P. Gratuita
El 11 serian lectores exclusivos de prensa
gratuita
11
Leería sólo P. de Pago
26
El 26 dejaría de leer prensa gratuita
Leería ambas
63
El 89 leería la prensa de pago
Ninguna
Base total muestra 1003
32
Posibles escenarios de precios

• Diferentes escenarios de precios qué leería
  entre semana?

Escenario 1 P.Gratuita ? 0.50 P.Pago ? 1
Escenario 2 P.Gratuita ? gratis P.Pago ? 0.50
Escenario 3 P.Gratuita ? gratis P.Pago ? gratis
Leería sólo P. Gratuita
24
31
11
Leería sólo P. de Pago
35
22
26
Leería ambas
24
45
63
Ninguna
14
Dejan de leer Prensa Gratuita
49
22
26
Leerían Prensa de Pago
59
67
89
Base total muestra 1003
33
Posibles escenarios de precios

• Qué periódico gratuito le gusta más?

Cuánto estaría dispuesto a pagar por su
periódico gratuito favorito?
MEDIA

0.34
De media estarían dispuestos a pagar 0.31 por su
periódico favorito
0.35
0.32
0.26
Base total muestra1003
34
Qué piensa sobre la publicidad

• Qué le parecen los nuevos formatos de publicidad
  que contiene la Prensa Gratuita?

Qué le parece la cantidad de publicidad que
contiene la Prensa Gratuita?

Es ADECUADA teniendo en cuenta que son periódicos
gratuitos

Ns/Nc
Es EXCESIVA aunque sean periódicos gratuitos
Existe un cierto acuerdo Prensa gratuita-lector
en la aceptación de la publicidad
Base total muestra 1003
35
Qué piensa sobre la publicidad

• Qué tipo de anuncios le gustaría encontrar en
  los periódicos gratuitos?

Se demanda publicidad eminentemente practica.
Base total muestra 1003
36
CONCLUSIONES
El periódico gratuito más leído es 20 minutos.
3 de cada 4 lectores de prensa gratuita han leído
en el ultimo mes prensa de información general de
pago.
Existe una alta duplicación de lectura, se leen
casi 2 ejemplares de periódicos gratuitos al día,
siendo los que prefieren QUE los que más
ejemplares de prensa gratuita leen.
Los lectores de prensa gratuita leen intensamente
prensa de pago de información general, casi 5
ejemplares de prensa de pago a la semana. Los que
prefieren QUE también leen más prensa de pago que
el resto.
Más de un tercio reconocen haber consultado
prensa digital. Principalmente consultan las
versiones digitales de la prensa de pago
37
CONCLUSIONES
La lectura de la prensa gratuita descendería en
mayor medida ante el cobro de ésta que ante un
descenso de precios de la prensa de pago.
La Prensa gratuita se percibe como entretenida,
amena y fácil de entender. En cambio, la Prensa
de pago se percibe como seria e informativa.
Lo que gusta de la Prensa gratuita es que es
breve, actual y variada, y lo que menos gusta es
que no profundiza en las noticias.
El 40 percibe tendencias políticas en los
periódicos gratuitos. A 20 MINUTOS le posicionan
de izquierdas, a QUE y ADN de derechas, y a METRO
de centro.
Se percibe un cierto pacto entre los periódicos
gratuitos y el lector a la hora de aceptar la
publicidad en estos formatos.