Sin ttulo de diapositiva

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Línea 2.1 Diseño
ASOCIACION PROVINCIAL DE EMPRESARIOS DE COMERCIO
TEXTIL DE CIUDAD REAL.
Plan de mejora de la imagen corporativa de
comercios minoristas del sector textil de Ciudad
Real 2005-2006
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ÍNDICE 1- PRESENTACIÓN DE LA ENTIDAD PROMOTORA 2-
JUSTIFICACIÓN DE LA PROPUESTA 3- OBJETIVOS 4-
CONTENIDOS DEL PROYECTO 5- CRONOGRAMA 6- PERSONAL
RESPONSABLE Y PRESUPUESTO 7- COLABORACIONES
EXTERNAS
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1- PRESENTACION DE LA ENTIDAD PROMOTORA
La Asociación de Comercio Textil de Ciudad
Real, con un ámbito de actuación provincial,
integra a los empresarios que se dediquen a la
actividad del Comercio Textil, mercerías y
similares. Su afiliación será voluntaria. Los
fines de la Asociación son la defensa y promoción
de los intereses económicos, sociales,
profesionales y culturales de sus afiliados, así
como su representación. Dentro de los objetivos
prioritarios de la Asociación se encuentra el
fomento y programación de acciones que supongan
mejoras sociales y económicas de sus afiliados.
En esta línea se enmarca el desarrollo de la
página web de la Asociación y el estudio para la
mejora de la imagen corporativa de empresas del
sector. Con ello la Asociación pretende conseguir
una mejora directa de la imagen y de las formas
de comunicación con el cliente de sus servicios y
productos. La Asociación Textil no ha participado
anteriormente en iniciativas o propuestas de
subvención, por lo que es esta una apuesta de
futuro con el objetivo de aumentar los beneficios
económicos y sociales del asociado.
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2- JUSTIFICACIÓN DE LA PROPUESTA
Un proyecto de creación o mejora de la Identidad
corporativa supone para las empresas el adquirir
una imagen para ésta acorde con el mercado
empresarial actual y futuro, bien a través de la
actualización de su imagen o a través de la
creación de la misma en el caso de empresas de
nueva creación. Es indudable que la buena imagen
de una empresa nace en un buen proyecto de
identidad corporativa. Todo ello ayudará a causar
una buena impresión a sus clientes desde un
principio, incluso antes de recibir su
producto. La imagen corporativa es la visión que
se da de una empresas en todas sus vías de
comunicación desde la tarjeta de presentación
hasta la imagen exterior de su local, pasando por
sobres, papel de carta, carpetas, facturas,
albaranes, sellos, la rotulación del vehículo de
empresa y presencia de la empresa en Internet. El
diseño gráfico cumple el rol de satisfacer las
necesidades de comunicación visual de toda clase
en todo sector de la sociedad, desde pequeños
elementos hasta complejos sistemas de
comunicación. La forma dada a los mensajes
determina la manera en que son comprometidos y
aceptados. En el proyecto que aquí presentamos se
tratará de conseguir que las PYMES participantes
asociadas a esta entidad, estén preparadas para
competir en el mercado actual con una imagen que
permita identificarlas. El dotar de una MARCA a
las empresas supone una evidente ayuda en su
consolidación y competitividad. Dentro de la
imagen de marca se considera una página web, como
escaparate virtual de la empresa, fundamental
para mejorar la imagen general de las empresas,
por lo que se incluirá esta vía de comunicación
de la imagen basada en las nuevas tecnologías.
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3- OBJETIVOS
Objetivo General ? Mejorar la competitividad de
las empresas participantes Objetivos
específicos ? Dar a conocer las ventajas y
valores que una buena imagen de marca supone ?
Valorizar sus productos o servicios ? Mejorar el
posicionamiento estratégico de estas Pymes en el
mercado ? Ofrecer una imagen moderna y
actualizada a través de una página web propia. ?
Promocionar las nuevas tecnologías de la
comunicación e información
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4- CONTENIDOS DEL PROYECTO
Este proyecto está orientado a dar una asistencia
a aquellas pymes que tradicionalmente no han
considerado la imagen corporativa como uno de los
factores de su competitividad, por lo tanto los
beneficiarios son aquellas Pymes que no tienen
definida su imagen corporativa, sea inadecuada o
se haya quedado obsoleta por no contar con página
web. Consideramos que para una mejor orientación
de las acciones del proyecto debe tenerse un
conocimiento actual y ajustado de la situación
actual de la imagen corporativa de las empresas
asociadas, para lo cual se iniciará el proyecto,
como 1ª fase, con un estudio detallado de
situación comparada, de necesidades y carencias
de la imagen corporativa de las empresas. El
objeto será conocer mediante una metodología de
investigación, encuestas y entrevistas, la
utilización actual de marcas por el tejido
empresarial, su comparativa con otras áreas o
economías, la opinión que de ello tienen los
empresarios y el potencial que se diagnostica una
vez completado este proyecto. El estudio también
recogerá las necesidades específicas de este
sector para adecuar el diseño de su página web a
la demanda de los potenciales clientes. Una vez
finalizado este estudio se realizarán 2 fases
más 2ª Fase Jornadas de presentación del
proyecto. Serán jornadas de sensibilización e
información a las pymes donde se darán a conocer
las ventajas y posibilidades de la imagen
corporativa, su importancia y las oportunidades
que ofrece poder tener presencia en la Red. El
objetivo de estas jornadas es lograr la
implicación de las empresas en el desarrollo del
diseño de su imagen.
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4- CONTENIDOS DEL PROYECTO

• 3ª Fase Diseño de la imagen corporativa de 15
  empresas
• Se realizarán 15 Auditorías de Imagen
  Corporativa comenzando con la toma de datos para
  la realización de un briefing de compañía,
  posteriormente se realizará un envío previo del
  briefing a las empresas seleccionadas.
• Posteriormente se elaborarán y entregarán los
  informes de Auditoría a cada empresa los cuales
  valorarán las necesidades de imagen de la empresa
  y aportarán soluciones para lograr una
  diferenciación de marca, atendiendo a los
  siguientes aspectos
• - Estudio de su público objetivo
• - Su posicionamiento de marca
• - Su cuota de mercado
• Análisis de la imagen de su competencia
  (iconografía, gama cromática, etc.)
• Un vez obtenido el visto bueno de cada una se
  diseñará un manual corporativo de uso de la marca
  y el diseño de página web como presentación
  on-line de la empresa.

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4- CONTENIDOS DEL PROYECTO
Se elaborarán las propuestas de imagen
corporativa a las empresas suponiendo la entrega
de 3 propuestas de ejecución de marca por
empresa. Posteriormente y una vez seleccionada
una de las tres propuestas por la empresa se
ejecutarán modelos en los medios o canales de
comunicación visible de la empresa tales como la
papelería corporativa y página web y se
entregarán dos manuales o libros de estilo en
soporte CD y 2 manuales impresos en digital de
normas de uso y aplicación de la imagen
corporativa. Se incluirá el hospedaje de la
página web durante un año
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4- CONTENIDOS DEL PROYECTO
Previsión de Creación de Empleo Para este
proyecto se prevé la creación de 3 nuevos puestos
de empleo. Estos 3 empleos se deben a la
necesidad de contratar personal para la fase de
estudio. También es previsible la creación de
cerca de 20 empleos nuevos entre las empresas del
sector dada la mejora que se espera apreciar en
ellas gracias a los beneficios que se producirán
a raíz de la implantación de este
proyecto. Debido a la gran cantidad de trabajo
que tendrá que llevarse a cabo en la fase de
diseño deberán crearse uno o dos puestos de
trabajo nuevos en la empresa que realice los
diseños de las marcas.
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5- CRONOGRAMA