Escuela de L

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Comunicación, política y y Juventud

• Escuela de Líderes
• Antofagasta - 2006
• Bet Gerber

Chile 21
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Comunicación

• Poner en Común
• Supone código compartido y diferencia
• Para que algo devenga significante, debe tener
  significado variará entre culturas

• Lejos del modelo emisor-receptor

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Comunicación y cultura

• Contacto entre culturas contacto entre
  nacionalidades?
• Personas construyen histórica y cotidianamente
  códigos comunicativos (espacios de
  significación). Ej. Saludos
• Cultura construcción del ser humano (construida,
  pero no acabada)

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Comunicación intercultural

• Cómo se vinculan diferentes culturas?
• COMUNICAN
• la comunicación intercultural variará según
  circunstancias
• no hay recetas, pero sí criterios

• Criterios
• cierta competencia comunicativa
• cierto conocimiento de la otra cultura

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Planificación comunicacional herramienta de
desarrollo y cambio social

• Desarrollo de iniciativas de impacto comunitario
  con pertinencia cultural
• Debe tener en cuenta al OTRO (voz del grupo con
  el que se quiere COMUNICAR)
• Diferencia comunicación (pública) tradicional
  participación del otro debe estar garantizada
• Rompe con mirada verticalista emisor receptor a
  mayor trabajo asociativo con beneficiarios, más
  posibilidades de impacto tendrá el ejercicio
  comunicativo

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(No Transcript)
7
Gestión comunicacional gobernabilidad y
legimitidad

• Gestión comunicacional con enfoque intercultural
  puede
• mejorar la eficacia y eficiencia de la gestión
• favorecer un nuevo pacto ciudadano)
• Hay distintos grupos ciudadanos (culturas),
  esto supone demanda sobre la comunicación
• comunicar con los distintos grupos humanos

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Comunicación pública e igualdad de oportunidades

• Cuál es el papel de las comunicaciones en el
  desarrollo, el avance hacia la igualdad de
  oportunidades y la gestión política de los
  gobiernos?
• 90 visión neoliberal vs. comunicación pública
• más que mero problema de gestión de agenda y
  liderazgo de la gerencia pública
• mejorar la calidad de la democracia

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Políticas comunicacionales de los Gobiernos

• Ejes de articulaciones organizacionales y
  sociales necesarias para
• dar visibilidad a sus políticas
• factibilidad a las estrategias de desarrollo
• viabilidad a los pactos sociales requeridos para
  sustentarlas (explícitos o implícitos)
• calidad democrática del desarrollo

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Plan comunicacional elementos básicos

• Objetivos
• Públicos
• Canales/ acciones
• Mensajes

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(No Transcript)
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Comunicación estratégica, y agendas

• ÉSTE ES EJEMPLO DE LA ANTIPRESENTACION!!!!
• Nos interesa no sòlo que el tema se incorpore en
  la agenda, sino que lo haga bajo las lògicas que
  imponen las demandas relativas a la funciòn
  polìtica, econòmica, social y democràtica de las
  comunicaciones.
• Ej. no sòlo importante que las brechas de
  equidad, o LA POBREZA sea visible en los medios,
  sino tambièn su costo humano, y que ese esfuerzo
  medial estè gobernado por una polìtica de
  inclusión funcional de la interacción entre los
  grupos marginados y el Estado.
• Por què la preocupación por las agendas?
• Porque lo que està en juego es la legitimidad de
  la conducción polìtica y la apropiación social
  del poder.
• Agenda de los medios Trata sobre temas y
  enfoques relevados por los medios de comunicación
  social, en la batalla de la prensa. No
  interpretar toda la agenda en tèrminos de
  conspiraciones, ni para justificar la mala
  calidad periodistica (ni nuestra poca capacidad
  para generar hechos noticiables).
• Esfuerzos en sentido de generar noticias a partir
  de las polìticas pùblicas facilitado en el nivel
  local.
• Esta diapositiva es ejemplo de lo que NO hay que
  hacer comunicacionalmente no parte del OTRO (
  pùblico) ni le sirve al pùblico, sòlo le sirve al
  orador (que lee en lugar de exponer), además
  genera ruido no se sabe si leer o escuchar

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Agendas

• Priorizaciones que construimos respecto de
  intereses políticos o conflictos
• cada vez menos fortuitas, más vinculado a
  inversiones de capital y trabajo
• Dinámicas y crecientemente diversas, por la
  aparición de grupos de subpolìticas.

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Agendas

• Preocupación por las agendas parece de moda
• porque lo que está en juego es la legitimidad de
  la conducción polìtica y la apropiación social
  del poder
• interesa no sólo que el tema se incorpore en la
  agenda, sino que responda alas demandas relativas
  a la función política, económica, social y
  democrática de las comunicaciones

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Tipos de agendas

• Político-institucional políticas y esfuerzos
  prioritarios para el gobierno
• Medial temas y enfoques que relevan los medios
  de comunicación
• Ciudadana temas que prioriza la ciudadanía
  (expresados, ej. en las encuestas o en
  manifestaciones)