Sin ttulo de diapositiva

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Instituto Nacional del Menor
Proyecto 300
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Antecedentes Proyecto 300

• Al constatar un aumento continuo de niños en la
  calle que no concurrían a la escuela, el INAME
  hizo el trabajo Programa Calle de la Escuelita
  de INAME en julio de 1999.
• Los resultados de ese trabajo demostraron
  básicamente que los padres no envían a sus hijos
  a estudiar cuando no tienen cubiertas sus
  necesidades básicas
• Propuesta generar una beca alimentaria durante
  un período de reinserción escolar del chico, que
  permita cubrir en alguna medida los ingresos que
  ese chico producía trabajando o pidiendo en la
  calle
• No existían fondos disponibles para cubrir los
  costos de estas becas que permitieran llevar
  adelante este programa

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Pros y contras de los programas de apoyo social
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• Relación costo-beneficio no satisfactoria
• Dificultades en la medición de los resultados
• Falta de comunicación de los resultados obtenidos
• Fuerte crisis de confianza de la población
• Voluntad generalizada de la sociedad (ciudadanos
  y empresas) por apoyar estas acciones sociales

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Estrategia adoptada

• Basarse en lo positivo que era esa voluntad real
  de ayudar por parte de la gente
• Buscar procedimientos e instrumentos que
  permitieran levantar las objeciones que se
  consideraban negativas

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Soluciones a objeciones
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100 de recursos a los beneficiarios medir este
proyecto con la misma rigurosidad con que se mide
el proyecto de inversión de una
empresa publicidad de resultados confiables
auditados (Tea)

• Relación costo-beneficio no satisfactoria
• Dificultades en la medición de los resultados
• Falta de comunicación de los resultados obtenidos
• Fuerte crisis de confianza de la población
• Voluntad generalizada de la sociedad (ciudadanos
  y empresas) por apoyar estas acciones

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Puesta en marcha

• A partir de este análisis se comenzó la búsqueda
  de las empresas y personas que podían aportar su
  tiempo, habilidades y estructura para lograr la
  recaudación de fondos suficientes para
  subvencionar becas de 2 años a cada chico que se
  reinsertara al sistema escolar

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Empresas que apoyaron el Proyecto 300
GESTIÓN
BENEFICIADOS
NIÑOS Y ADOLESCENTES EN SITUACIÓN DE CALLE
LUNCHEON TICKETS MULTI AHORRO TIENDA INGLESA
YOUNG RUBICAM INAME MONTE CARLO TV TEA
DELOITTE TOUCHE
RECAUDACIÓN
TIENDA INGLESA MULTI AHORRO
CAMPAÑA PUBLICITARIA
EJECUCIÓN
COLABORACIÓN
INAME
YOUNG RUBICAM
EMPRESAS PRIVADAS
MEDIOS
FONDOS
MONTE CARLO TV RADIO PRENSA
BROU CTA. Nº 152/003575-7
AUDITORÍA
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TEA DELOITTE TOUCHE
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Resultados del Proyecto 300

• Fase 1
• lanzamiento noviembre de 2000
• objetivo becar 300 chicos en Montevideo
• total recaudado 7.248.000
• finalización 10 de marzo de 2002
• 300 chicos reinsertados en el sistema educativo
• Fase 2
• lanzamiento 26 de junio de 2002
• objetivo becar 110 chicos de Montevideo y 190
  del interior
• total recaudado al 17 de agostio de 2003
  4.987.830
• avance 270 chicos becados
• faltan 30 chicos más, finalizando en marzo de 2004

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Resultados confiables

• Quien desea apoyar una campaña de acción social
  necesita confiar en que el destino final de su
  donación sea efectivamente el proclamado.
• Esa confianza se asegura a través de
• Imagen de los actores
• Seguridad de los procesos
• Auditoría independiente
• Publicidad

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Alcance de la auditoría

• Se audita el flujo de fondos
• Desde que el dinero es recibido del público
• Mientras se encuentra depositado en BROU o
  invertido en valores públicos
• Hasta que la beca es entregada a las familias
  cumpliendo autorizaciones específicas del
  Directorio de INAME

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Evaluación Cualitativa
Evaluación Cualitativa
? Se comprobó enorme apoyo de la sociedad a este
proyecto ? Amplia difusión de la prensa (Canal
4, radios, diarios) ? Gran involucramiento del
personal de las empresas del programa, ej
cajeras, producción agencia publicitaria ?
Fantástico trabajo del INAME en la formalización
y seguimiento de las becas ? La hora de la
verdad llegará luego de que finalicen las becas
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Enfocando la Responsabilidad Social

• En cuál de las 5 áreas de RS definidas tuvo
  impacto este Proyecto?
• medio ambiente
• comunidad
• ética
• marketing responsable
• ambiente laboral

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Propuesta de Trabajo

• Hay ideas sencillas y prácticas que permiten
  ejercer la RS
• éstas dan resultados y pueden surgir en cualquier
  empresa
• Preguntas sobre las cuales reflexionar
• 1. Hacia qué área enfocar la acción social que la
  empresa quiere desarrollar
• medio ambiente comunidad ética
  marketing responsable ambiente laboral
• 2. Con quiénes
• a. Con el mismo grupo multidisciplinario con que
  desarrollamos nuevos
• servicios, nuevos productos, a la
  interna de nuestras empresas
• b. Socios otras empresas que complementen
  roles
• Recordar que siempre sostenemos que las empresas
  son su gente y por tanto, no podrán
  desarrollarse acciones de RSE con gente que no
  tenga RS personal

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Campaña publicitaria
La presentación de la campaña publicitaria
realizada por el Sr. Alvaro Moré de Young
Rubicam en la Conferencia de AIPEF no se ha
podido incluir en virtud de que los archivos
correspondientes son muy pesados para pasar por
mail.
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