Presentaci

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa
Pau Rausell Köster Profesor Titular
dUniversitat Departament dEconomia Aplicada.
Universitat de València. DIRECTOR DE LAREA
DINVESTIGACIÓ EN ECONOMIA APLICADA A LA CULTURA
HTTP//www.uv.es/econcult
Pau.Rausell_at_uv.es
Tel [phone]
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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• En qué consiste la estrategia de Lisboa?
• (Consejo de Lisboa del 23-24 Marzo 2000)
• Un nuevo objetivo estratégico
• llegar a ser la economía basada en el
  conocimiento más competitiva y dinámica del
  mundo, capaz de alcanzar un crecimiento
  sostenible con más y mejores empleos y mayor
  cohesión social

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• En qué consiste la estrategia de Lisboa?
• (Consejo de Lisboa del 23-24 Marzo 2000)
• Un nuevo objetivo estratégico
• llegar a ser la economía basada en el
  conocimiento más competitiva y dinámica del
  mundo, capaz de alcanzar un crecimiento
  sostenible con más y mejores empleos y mayor
  cohesión social

Qué papel pueden jugar las industrias culturales
para conseguir este objetivo?
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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa
Las industrias culturales van a ser aquellas
organizaciones económicas que combinando trabajo,
capital humano, capital físico y capital
financiero , en un entorno tecnológico dado van a
transformar experiencias culturales en
mercancías
INPUTS
OUTPUTS
ENTORNO TECNOLÓGICO
MERCANCIA
Kapital humano, físico, financiero
Discursos, relatos, experiencias, emociones,
expresiones
L (Trabajo)
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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• La hipótesis del capitalismo cultural.

• La revolución tecnológica.
• Con la revolución tecnológica (digitalización,
  software Internet), se reducen la barreras de
  entrada a la creación al liberarse el creador de
  las exigencias del virtuosismo técnico en la
  manipulación de la obra creada. Y la
  digitalización y el software permite el
  empoderamiento del creador y la
  desintermediación al reducir los costes y
  complicaciones de la producción, reproducción y
  distribución.
• Se diluyen las barreras entre
• creador /productor / consumidor
• C R E P R O S U M I D O R ???

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MODELO ÚTERO DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES
FUNCIÓN SELECCIONAR Y GESTAR EN COMPLEJAS
ESTRUCTURAS REPRODUCTIVAS BIENES CULTURALES PARA
EL CONSUMO MASIVO
ORIGEN DEL VALOR AÑADIDO ALTO PODER DE
NEGOCIACIÓN FRENTE A LA CREACIÓN RETRIBUCIÓN
DEL RIESGO DEL CAPITAL VALOR DE LA LOGÍSTICA Y
DE LA DISTRIBUCIÓN (ECONOMÍAS DE ESCALA) VALOR
DE LA COMUNICACIÓN VALOR DE LA ORGANIZACIÓN
COMPLEJA VALOR DE LA MEDIACIÓN INTELIGENTE
VALOR DE LA PROMOCIÓN DE LA CREACIÓN
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
INDUSTRIAS CULTURALES
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MODELO HÍGADO DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES
FUNCIÓN MULTIFUNCIONAL. FILTRA, ARTICULA,
DEPURA, DECANTA, LAS RELACIONES ENTRE LA
CREACIÓN, LA PRODUCIÓN Y EL CONSUMO
ORIGEN DEL VALOR AÑADIDO DEPENDERÁ EN CADA CASO
DEL SERVICIO PRESTADO. CRECIENTE IMPORTANCIA DE
LA MONETARIZACIÒN A TRAVÉS DE LA NEGOCIACIÒN DE
LA ATENCIÓN
Industrias culturales
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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• Las industrias culturales deberán seguir
  cumpliendo el rol principal con valor social de
  mediación inteligente y de promoción de la
  creación pero
• no requerirá de una localización, integración y
  centralización tan estructurada y que delimite
  con tanta claridad el binomio centro-periferia.
• constituirá una constelación mucho más diversa
  y segmentada de áreas de negocio. El éxito de las
  propuestas dependerá más de la idoneidad,
  oportunidad y adaptación tecnológica del servicio
  ofrecido que de la complejidad y la dimensión de
  la estructura empresarial (sin menospreciar la
  importancia de las habilidades y capacidades de
  la función gerencial).
• la materialización del valor añadido irá más por
  la vía de los servicios personalizados de pago y
  de la negociación de los stocks de atención
  conseguidos, que de la venta directa de
  productos.

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa
Ejemplo de los nuevos servicios de las industrias
culturales
Hit Song Science. www.hitsongscience.com
http//es.youtube.com/watch?v4rNcsFwJ4OINR1
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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• La Agenda de Política Social Consejo Europeo de
  Niza (Diciembre 2000)
• Crear una Europa competitiva y más cohesionada
  socialmente

Cohesión Social
Competitividad Económica. Crecimiento
Empleo. Calidad del Empleo
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Las Industrias culturales y los acuerdos y
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• Industrias culturales, crecimiento, empleo y
  productividad

España
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• Puede contribuir a mejorar las tasas de
  actividad de las mujeres y puede dar cabida a
  trabajadores mayores de 50 años?

Cuáles son los objetivos de Lisboa en materia de
empleo? (Lisboa, Marzo 2000) Nuevos objetivos de
empleo Elevar la tasa de empleo de una media
actual del 61 hasta una tasa lo más cercana
posible al 70 en 2010 Aumentar el número de
mujeres empleadas desde una media actual del 51
hasta más del 60 en 2010 elevar la tasa de
empleo de los trabajadores mayores hasta el 50
Consejo Europeo de Estocolmo
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Las Industrias culturales y los acuerdos y
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• Puede contribuir a mejorar las tasas de
  actividad de las mujeres y puede dar cabida a
  trabajadores mayores de 50 años?

Porcentaje de mujeres trabajando en el sector de
la cultura, comparando con el conjunto de la
ocupación. 2005
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• Puede contribuir a mejorar las tasas de
  actividad de las mujeres y puede dar cabida a
  trabajadores mayores de 50 años?

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• Puede contribuir a mejorar las tasas de
  actividad de las mujeres y puede dar cabida a
  trabajadores mayores de 50 años?

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• Puede contribuir a mejorar las tasas de
  actividad de las mujeres y puede dar cabida a
  trabajadores mayores de 50 años?

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• Es un empleo de calidad?

• Es evidente que la trabajadores de la cultura
  están bastante más formado que la media pero
  significa mejores salarios?, mayor incorporación
  de capital humano en los procesos de generación
  de valor añadido?...mayor capacidad de innovar?

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• Es un empleo de calidad?

• Es evidente que la trabajadores de la cultura
  están bastante más formado que la media pero
  significa mejores salarios?, mayor incorporación
  de capital humano en los procesos de generación
  de valor añadido?...mayor capacidad de innovar?

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• Es un empleo de calidad?

• Es evidente que la trabajadores de la cultura
  están bastante más formado que la media pero
  significa mejores salarios?, mayor incorporación
  de capital humano en los procesos de generación
  de valor añadido?...mayor capacidad de innovar?

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• Es un empleo de calidad?

• Algunos estudios parecen indicar que las
  condiciones objetivas de los trabajadores/as de
  los sectores culturales son peores que la media
  de los trabajadores..
• .pero los niveles de satisfacción laboral son
  superiores a la media de los trabajadores y
  también la percepción del estrés laboral

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Las Industrias culturales y los acuerdos y
objetivos de Lisboa

• A modo de conclusiones

• De manera générica, no hay ninguna duda que
  existe una correlación clara entre cultura y
  opciones de desarrollo. La cultura define
  efectivamente una nueva frontera.
• Sin ambargo hay que ser prudente y evitar que un
  discurso excesivamente entusiasta nos impida
  detectar que no siempre se dan los efectos
  deseado. Hay que analizar los procesos de
  manera vigilante y trata de detectar (y en su
  caso reconducir procesos para conseguir los
  objetivos de Lisboa

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Gracias por su atención.
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