Bild 1

1
GÅR DET ATT MÄTA? KLART DET GÖR!
TOBIAS NIELSÉNQNB VolanteE-mail tobias _at_
QNB.seTwitter _at_tobias_nielsen
www.kulturekonomi.se www.qnb.se
2
MÄTA KREATIVITETOCH UPPLEVELSER?
3

• What gets measured gets done

4
FLER SYFTEN

1. Förstå för att kunna satsa rätt
2. Beskriva för omvärlden

5
Kart-läggning
6

• Kartläggning VAD?
• Sverige
• Lokalt och regionalt
• System och branscher
• Trender globalt
• HUR?

7
KARTLÄGGNING HUR?

• STATISTIK
• Befintlig forskning
• Tidigare utredningar
• Beställa och bearbeta offentlig statistik (SCB)

• INTERVJUER
• Kunskap
• Förankra
• Kommunikation (bra citat)

8

• Analys
• Behov
• Möjligheter
• Åtgärder
• Val av strategi
• Presentation beskrivning och lämpliga åtgärder
• Utvärderingsverktyg för att följa upp strategin

9
PROCESSEN KARTLÄGGNING
10
(No Transcript)
11
DEFINITION
Människor och företag med ett kreativt
förhållningssätt som har till huvuduppgift att
skapa och/eller leverera upplevelser i någon form
12

• 1) ARKITEKTUR
• 2) DESIGN
• 3) FILM / FOTO
• 4) KONST
• 5) LITTERATUR
• 6) MARKNADS- KOMMUNIKATION
• 7) MEDIA

8) MODE 9) MUSIK 10) MÅLTID 11) SCENKONST 12)
TURISM 13) UPPLEVELSE-BASERAT LÄRANDE (TV-spel,
science parks m.m.)
13
SVERIGE

• 4,8
• SVERIGES BNP
• 372 000 000 000
• KRONOR OMSÄTTNING
• 284 000
• ANTAL SYSSELSATTA

14
TILLVÄXT (1995-2002)
15
FÖRDELAR STANDARDKODER

• Resurseffektivt
• Tidigare modeller att utgå från
• Sverige
• Utländska
• Jämförbarhet
• Andra branscher
• Andra regioner eller länder
• Bakåt i tiden
• t.ex. SNI-koder

16
SCB-STATISTIKEX. BRANSCHKODER (SNI)
92 Enheter för kultur, rekreation och sport
925 Bibliotek
9251 Bibliotek m.m.
92511 Folkbibliotek 92512 Forskning och
specialbibliotek 92513 Arkiv
17
REGIONAL LOKAL NIVÅNACKDELAR MED NATIONELLA
METODEN

• Att använda sig av den nationella metoden
  fungerarar sämre på lokal och regional nivå.
  Några förklaringar
• Ej helt korrekt statistik
• Matchar ej definition
• Felklassificeringar förekommer
• Bakåtblickande
• Mäter nuläge i stället för potentialen
• Missar indirekta effekter (t.ex. turistkonsumtion)

18
STATISTIKEN I ETT SAMMANHANG

• HUR SVARA?
• Utveckling över tiden
• Jämförelser mellan sektorer
• Trender och prognoser nationellt och globalt

• HUVUD-FRÅGOR
• Betydelse
• Potential

19
REGIONAL KARTLÄGGNING

• Korrekt och tydlig bild
• Undvika felaktiga tolkningar av statistik
• Lokal säkerställning (intervjuer, fokusgrupper)

20
REGIONAL KARTLÄGGNING

• Framåtblickande
• Fokus på potential i stället för nuläge
• Indikatorer för mäta framåt

21
REGIONAL KARTLÄGGNING

• Lokal förankring
• Sprida kunskap
• Bygga nätverk

22
REGIONAL KARTLÄGGNING

• Nationellt och globalt sammanhang
• Omvärldsanalys
• Jämförelser med konkurrenter

23
Nästasteg
24
(No Transcript)
25
UTVÄRDERING EFFEKTER

• What gets measured gets done
• Framåtblickande
• Utvärdera riktning, inte enbart i efterhand
• Kvantitativa mått

26
Vad mäter vi?
27
VAD ÄR TILLVÄXT?
28
DIREKTA EFFEKTER
29
INDIREKTA EFFEKTER
DIREKTA EFFEKTER
30
INDIREKTA EFFEKTER
DIREKTA EFFEKTER
PENGAR
31
INDIREKTA EFFEKTER
DIREKTA EFFEKTER
ICKE-MONETÄRA
32
INDIREKTA EFFEKTER
DIREKTA EFFEKTER
ICKE-MONETÄRA
33
INDIREKTA EFFEKTER
DIREKTA EFFEKTER
PENGAR
ICKE-MONETÄRA
34
EX. FILM-PRODUKTION

• FILMEN
• Antal biobesök
• Antal sålda dvd
• m.m.
• PLATSEN
• Konsumtion inspelning
• Turism efteråt
• Identitet
• Sysselsättning?

35
(No Transcript)
36
AFFÄRSMODELLER
37
EX. MUSIKFESTIVAL

• Försäljning
• Antal sålda biljetter

38
EX. MUSIKFESTIVAL
FÖRSÄLJ-NING LOCKAR IMAGE IDENTITET ANGE-LÄGENHET KVALITET
Intäkter Vinst/skatt Syssel-sättning Turism under Turism efter Hotellnätter Vilka? Antal artiklar Typ av omnämnanden Lokal stolthet Andel ny musik hört Antal konserter sett Antal möten Kritikerbetyg Publikbetyg
39



(No Transcript)
40










(No Transcript)
41
RIMLIGT?










42
VARFÖR SATSA?
SEKTOR EGNA NÄRINGAR REGIONAL PROFILERING TURISM KREATIVA MERVÄRDEN
Besöksnäring
Evenemang
Film
Design
Konst
Litteratur
Media
Musik
Måltid
43
VAD PRATAR VI OM?






VERKSAMHETSLOGIKER
EFFEKTER





44
OLIKA VÄRDEN

• Försäljning
• Lockar
• Image
• Identitet
• Angelägenhet
• Kvalitet

45
Vad pratar vi om?
Kulturellaekonomin
Upplevelse-industrin
509
434
222
46
EUROPEAN CLUSTERS
47
HOW?
1A.

• Comparative regional mapping
• European Cluster Observatory
• Employment
• 259 regions (NUT2 regions)
• Industry codes (NACE, 4-digit)
• European overview
• Industry report

48
HOW?
1B.

• Comparison definitions
• Creative industries
• Cultural economy

49
EX. STADEN
Creative Vitality Index
50
Lycka till!
51

• Tobias Nielsén
• tobias _at_ qnb.se
• Twitter _at_tobias_nielsen
• www.kulturekonomi.se