Rossana Vatinno

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Un esempio di comunicazione Il Marketing
Territoriale

• Rossana Vatinno

Master in Comunicazione e Divulgazione
Scientifica Università degli Studi di Teramo
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• Elementi di base della comunicazione
• gli individui
• le informazioni
• il contesto
• lo scambio

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Il processo comunicativo
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(No Transcript)
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Tutto nel marketing è COMUNICAZIONE

• La comunicazione di marketing è un posizionamento
  nella mente dellutente

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Obiettivi

• limportanza della comunicazione nella promozione
  del territorio saper comunicare è saper guidare
  lo sviluppo del territorio in modo coerente con
  le professionalità locali, in modo da valorizzare
  i carismi del territorio e incentivare
  limprenditorialità,
• il significato di Marketing Territoriale,
• i mezzi attraverso i quali si operano le
  strategie di marketing territoriale.

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Concetti Chiave

• Comunicazione e territorio
• Comunicazione e marketing
• Marketing territoriale

• Strategie territoriali
• Attrattività del territorio
• Informazione

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Qualè il significato di Marketing Territoriale!

• per marketing territoriale si intende quella
  attività di marketing che ha come oggetto il
  territorio,
• il marketing territoriale si pone come uno
  strumento di promozione del territorio e di
  stimolo allo sviluppo locale,
• saper comunicare è saper guidare lo sviluppo del
  territorio in modo coerente con le
  professionalità locali, in modo tale che si
  valorizzino i carismi del territorio e si
  incentivi limprenditorialità.

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Come si suddivide il marketing territoriale
Interno

• Marketing territoriale

Esterno
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Le due tipologie

• MARKETING TERRITORIALE INTERNO ha come obiettivo
  il miglioramento della qualità della vita,
  attraverso la semplificazione dei rapporti
  quotidiani tra cittadini, amministrazione e
  realtà urbana, mediante la promozione di
  comportamenti sociali edificanti,
• MARKETING TERRITORIALE ESTERNO ha lo scopo di
  realizzare l'attrattività del territorio. I
  soggetti destinatari di quest'azione sono i
  fornitori di beni e servizi, gli investitori che
  portano capitali e risorse e le nuove imprese
  potenziali.

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Step per la promozione di una strategia di
marketing territoriale

• considerare le opportunità di comunicazione
  offerte dalle nuove tecnologie ed estendere le
  opportunità di business,
• adeguare il linguaggio e gli strumenti a seconda
  del destinatario (target) che si intende
  raggiungere,
• valorizzare al massimo le caratteristiche
  socio-economico-ambientali di un territorio,
  stimolando e incentivando iniziative
  imprenditoriali e investimenti.

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Una strategia comunicativa è necessaria in quanto
il territorio è considerato come un prodotto e,
come tale, va adeguatamente promosso e
pubblicizzato.
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Piano di marketing territoriale
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Qual è il target?
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Gli strumenti

• Sito web
• Pubblicità allestero
• Agenzia di sviluppo

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(No Transcript)
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Progetto di Marketing Territoriale nellarea di
Bari
Amministrazione proponente Camera di Commercio
di Bari Comune di Bari Provincia di Bari
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• La sfida
• favorire lo sviluppo locale attraverso
  attività di pianificazione e di marketing
  territoriale e contribuire, in tal modo, alla
  rivitalizzazione del tessuto sociale ed economico
  della Provincia di Bari

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Il contesto territoriale

• Punti deboli
• la debolezza commerciale,
• il forte individualismo tra le imprese.

• Punti forza
• la posizione geografica dell'area di Bari,
• il clima favorevole,
• l'ingente patrimonio storico-artistico.

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Lobiettivo è quello di pianificare un percorso
di crescita per l'area barese che esalti la
dimensione globale dello sviluppo.
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Lipotesi progettuale

• Analisi descrittiva
• creazione di un portale internet per pianificare
  le attività di marketing territoriale e far parte
  di un contenitore attivo che possa promuovere i
  diversi protagonisti
• dell economia locale,
• svolgimento di un'indagine presso un numero
  significativo di imprese dei diversi settori allo
  scopo di comprendere la propensione verso moderne
  forme di internazionalizzazione, in particolare
  l'apertura verso i capitali stranieri.

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Rete di collaborazioni

• il progetto dovrà essere gestito congiuntamente
  dalla Camera di Commercio di Bari, dalla
  Provincia e dal Comune di Bari. Il tutto in
  stretta sinergia con i Comuni della Provincia di
  Bari, le Associazioni di Categoria, Banche,
  Università degli Studi di Bari e Azienda di
  Promozione Turistica.Inoltre il progetto si
  avvale di una fitta rete di accordi con Camere di
  Commercio all'estero ed altri Enti
  internazionali.

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Assetto organizzativo

• nella realizzazione del progetto di Marketing
  Territoriale Bari Business deve essere
  direttamente coinvolta la Camera di Commercio,
• nel progetto sono indirettamente coinvolte altre
  aree funzionali del Comune e della Provincia di
  Bari soprattutto i rispettivi C.E.D.che dovranno
  curare la gestione dellistituendo sito
  www.baribusiness.it.

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Tempi di realizzazione

• Il progetto avrà inizio il 1 gennaio 2005 e
  terminerà il 31 dicembre 2005

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Risorse finanziarie

• Euro 150.000,00 di cui il 40 finanziato con
  fondi della Camera di Commercio di Bari, il 40
  con fondi del Comune di Bari e il 20 con fondi
  provinciali.

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Obiettivi

• attrarre investimenti esteri, fornendo loro un
  servizio di consulenza di qualità,
• favorire lo sviluppo di attività produttive
  esistenti,
• sensibilizzare i soggetti pubblici e privati sul
  tema dl marketing territoriale.

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Punti di forza

• individuazione di concrete opportunità di
  investimento sul territorio,
• condivisione delle strategie e coinvolgimento
  degli attori locali preposti allo sviluppo
  economico,
• capacità di fornire assistenza qualificata e
  specialistica al potenziale imprenditore erogata
  dalla rete di strutture pubbliche e private
  coinvolte,
• possibilità di promuovere il portale e le
  opportunità di investimento.

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Risultati

• Il successo che otterrà l'iniziativa sarà
  dimostrato dal numero di accessi al sito web nel
  periodo di riferimento.
• Infine, sarà necessario curare lorganizzazione
  di un seminario intitolato "Lesperienza del
  Marketing Territoriale a Bari analisi e
  prospettive" a cui far partecipare tutti i
  soggetti interessati allo sviluppo locale enti
  pubblici, parti datoriali e parti sociali. La
  stessa sede del convegno servirà a continuare
  lazione di promozione del territorio di Bari.